Тренды контент-маркетинга в 2021 году Контент — основная обла | MediaNation: маркетинг, реклама, аналитика

Тренды контент-маркетинга в 2021 году

Контент — основная область маркетинговых инвестиций в 2021 году. В статье разобрали тренды контент-маркетинга, получившие развитие за последние полгода. Вот некоторые из них:

Социальное аудио
В 2021 году набрал массовую популярность формат общения в сети посредством аудиочатов — социальное аудио. Он существовал и раньше, но стал более востребован, когда во время самоизоляции людям перестало хватать текстового общения, и они почувствовали усталость от череды постоянных видеоконференций. Типичный представитель социального аудио — социальная сеть Clubhouse.

Формат удаленной работы и онлайн-мероприятий сохранится по меньшей мере до конца 2021 года. Это значит, что социальное аудио, скорее всего, займет новую нишу на рынке социальных сетей. Поэтому уже сейчас стоит задуматься, какой контент можно перевести в голосовой формат.

Микс экспертного и снэк-контента
Пользователи устали от статей, написанных копирайтерами под копирку без глубокого погружения в тему. Они все больше нуждаются в экспертном контенте.

Тренд на экспертный контент идет немного вразрез с тенденцией потреблять снэк-контент — максимально простой развлекательный контент, не заставляющий долго думать и вникать в материал. Такой контент придется по душе компаниям, которые могут сиюминутно реагировать на события и рассказывать короткие истории.

Контент-закуска вряд ли заменит крупный формат экспертных материалов. Ее можно использовать, чтобы легко привлечь внимание пользователей к компании. А микс экспертного и снэк-контента поможет повысить узнаваемость и запоминаемость бренда.

«Очеловеченный» контент
Во время пандемии бренды включались в повестку дня, чтобы получить больше контактов с целевой аудиторией. Но обыгрывать тему коронавируса в юмористической форме было рискованно: шутки могли оказаться оскорбительными для людей, потерявших близких. Тогда бренды применили другой подход и стали успокаивать пользователей, сочувствовать и сопереживать им. При этом они отказались от прямых призывов к покупке. Компании предлагали пользователям оставаться дома, поощряли медитацию, заботу о ментальном и физическом здоровье.

Тренд на человечность в рекламе остается и после снятия коронавирусных ограничений. Бренду стоит показывать заботу об аудитории не только словами, но и действиями, прислушиваться к тому, что беспокоит клиентов, и предлагать им решения в форме интересного обучающего контента. Креатив без практической ценности уже не интересен: аудитория ожидает, что бренд будет делиться бесплатными ресурсами, полезной информацией, вести диалог и отвечать на возникающие вопросы.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]