2022-03-28 15:30:27
Всем привет! На связи Чичканов Данил, руководитель агентства “MARMED”.
Запускаю серии постов по текущей ситуации с digital-каналами. Что случилось и что можно предпринять, чтобы компенсировать просадки.
На текущий момент digital-каналы можно разделить на 3 категории:1. Доступны для пользователей, можно показывать рекламу РФ:
VK, Одноклассники, Яндекс;
2. Доступны для пользователей, но им нельзя показывать рекламу:
Google, YouTube;
3. Официально заблокированы, доступны только по VPN, рекламы нет :
Instagram, Facebook;
Это наше текущее положение. Рассмотрим очевидные решения, которые сейчас принимаются.
Контекстная реклама:Ранее рекламный бюджет распределялся между Яндексом и Google. Сейчас Google выпал. Вести Яндекс.Директ на тех же объёмах, не внося изменений - плохая идея.
Если Google был раньше в медиаплане, то теперь необходимо привлекать эти обращения через Яндекс. Так как сам Google не заблокирован, распределение аудитории между Yandex и Google осталось прежним.
Рекламодатели перешли из Google в Yandex, так как показать рекламу на территории РФ в Google сейчас мы не можем. Получается активной аудитории в Yandex больше не стало, а количество рекламодателей и рекламный бюджет увеличился. Как следствие - стоимость клика = стоимость рекламы будет расти. Это необходимо закладывать в медиаплане на следующий месяц.
Компенсировать просадки можно за счет органического трафика в Google. Рекламы на территории РФ сейчас нет. Если по нужному запросу вы занимаете 1-е место, то это будет фактически 1-е место. Краткосрочно вы можете увидеть прирост органического трафика с Google. Увеличить трафик с Google можно за счет работы с сайтом, учитывая особенности работы поисковой системы.
Резюме:
Яндекс.Директ - канал требует еще большей проработки, чем ранее. Стоимость трафика будет дороже, конкуренция выше. Новые связки и рекламные компании помогут компенсировать последствия блокировки рекламы в Google.
Google - ценность SEO-оптимизации и выхода в топ 10 резко возросло. Оптимизация под органический трафик Google может частично компенсировать отключение рекламы.
В следующих постах я рассмотрю что происходит с таргетированной рекламой, SMM, и какие действия мы уже предпринимаем с этими каналами.
980 views12:30