Маркетинг в России

2023-06-14 12:20:51 Рынок инфлюенс-маркетинга вырастет на 25-35% по итогам 2023 года

Аналитики утверждают, что уход платформ не сильно ударил по блогерам, и рынок потерял всего 5% выручки
Рынок инфлюенс-маркетинга ожидает рост на 25%-35% по итогам 2023 года, сообщает Forbes со ссылкой на компанию Smart Ranking. В 2022 году он просел всего на 5% — суммарная годовая выручка 20 крупнейших представителей рынка упала с 8,4 млрд рублей до 8 млрд руб., подсчитали аналитики.

Минимизировать потери блогерам удалось благодаря притоку новых рекламодателей, которые лишились многих площадок для размещения с марта 2022 года. Среди них — Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России), TikTok, YouTube и рекламная сеть Google.

Изменились предпочтения рекламодателей. Компании стали ценить универсальных блогеров, которые могут работать с разной аудиторией, например ориентироваться на семьи и молодежь. До прошлого года бренды, как правило, выбирали несколько нишевых инфлюенсеров с разными аудиториями.

Также компании делают выбор в пользу универсальной интеграции, хотя ранее предпочитали несколько рекламных кампаний с разными креативами. К 2023 году снизился спрос на имиджевую рекламу с известными актёрами и медийными лицами. При уменьшенных бюджетах 90−95% брендов предпочитают интеграции, которые привлекают покупателей и окупают себя.

Переход на новые платформы также помогли устоять рынку. После блокировки запрещённых соцсетей блогеры перешли в Telegram и VK. По подсчётам Smart Ranking, месячная аудитория Telegram за прошедший год выросла практически вдвое — с 25,5 млн до 48,8 млн пользователей, а VK — на 10%, с 72 млн до 79,5 млн. Однако в новых реалиях блогерам приходится развивать минимум по три площадки сразу, что добавляет работы. Для этого нужно создавать больше контента и изучать особенности продвижения каждой, говорят аналитики.

Также стало сложнее донести продукт до аудитории, поскольку сказывается снижение платёжеспособности населения. Пользователи стали медленнее принимать решения о покупке. До 2022 года подписчик принимал решение приобрести товар после третьей рекламной публикации блогера, то сейчас — после шести или восьми, говорят Smart Ranking. В итоге блогеры делают в два раза больше постов для заработка той же суммы, что и в 2021 году.

Ранее сообщалось, что доходы большинства российских блогеров в первом квартале 2023 года снова продемонстрировали рост. Так, физлица (до 95% всех русскоязычных блогеров) зарабатывали за месяц в среднем 15,8 тыс. руб. Но у инфлюенсеров с оформленным статусом индивидуального предпринимателя (доля 0,5−1% от всех блогеров), напротив, зафиксировано падение доходов. Средний заработок у них достигает 206,7 тыс. руб. в месяц, за январь-март 2023 года их среднемесячные доходы сократились на 24% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года и на 49% — по сравнению с 2021 годом. Открыть/Комментировать

2023-06-13 17:05:14 Reels опережает по популярности TikTok: их смотрят 74% пользователей

Китайскую соцсеть выбирают лишь 49% респондентов, говорится в исследовании американских аналитиков
Количество пользователей Reels в Instagram* стало обгонять по популярности TikTok, пишет Insider со ссылкой на исследование Morgan Stanley.

Брокерская компания провела в апреле 2023 года опрос, и выяснила, что количество пользователей Instagram, которые смотрят или снимают Reels, достигло 74%. В сентябре 2022 года таковых было 69%, а в марте того же года — 62%.

Растёт интерес аудитории и к коротким роликам в Facebook (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta*, которая признана экстремистской и террористической организацией в России).
В основном приложении Facebook* 65% пользователей смотрят короткие ролики, в сентябре 2022 года их было 54%, а в марте — 47%.

Количество пользователей TikTok выросло на 2% до 49% по сравнению с результатами прошлогоднего осеннего опроса, подсчитали аналитики. В марте 2022 года им пользовались только 45% опрошенных. «Такой равномерный рост TikTok на фоне роста других платформ является заметным», — написали аналитики Morgan Stanley в примечании для инвесторов.

Стремительное развитие TikTok угрожает доминированию Meta* в социальных сетях на Западе, особенно за счёт привлечения молодых пользователей.

Также специалисты заявляют, что количество рекламы в Reels увеличится, а цены на неё возрастут.

*Запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России Открыть/Комментировать

2023-06-13 12:01:15 Роскомнадзор позволил регистрировать СМИ через «Госуслуги»

В таком случае процедура займёт 15-20 дней вместо 30, говорят в ведомстве
Регистрация СМИ станет возможной через «Госуслуги».

Портал может стать удобным сервисом для регистрации средств массовой информации и лицензирования радиовещания, поскольку процедура в таком случае займёт гораздо меньше времени. Открыть/Комментировать

2023-06-12 13:20:12 Магазины Adidas в России планируют открыть в ноябре
Немецкая компания продаст российский бизнес ливанской Daher Group

Российские магазины спортивного бренда Adidas планируют открыть 1 ноября 2023 года, пишут Telegram-каналы. Набор сотрудников начнут в начале осени.

Накануне источники «Ведомостей» сообщали, что на бизнес Adidas в России претендуют турецкая FLO Retailing и ближневосточная Daher Group.

Собеседники издания отмечали, что переговоры находятся «на продвинутой стадии», а закрытие сделки планируется к осени.

При этом они говорили, что если Adidas купит Daher, то перезапуск сети будет в формате Inditex, когда на месте Zara, Bershka, Pull & Bear открылись новые, никак не связанные с компанией бренды. Открыть/Комментировать

2023-06-09 12:01:53 Доход от рекламы с использованием нейросетей может достичь $192 млрд к 2032 году

Рынок нейросетей в целом вырастет в 30 раз, говорят аналитики
Годовой доход от цифровой рекламы, созданной с помощью с помощью нейросетей, достигнет $192 млрд к 2032 году, а доход от аренды серверов ИИ может достичь $134 млрд, говорится в отчёте Bloomberg Intelligence.

Аналитики прогнозируют рост спроса на инфраструктуру, необходимую для обучения моделей искусственного интеллекта (ИИ), он же и станет драйвером роста рынка. Доход в этом сегменте может составить примерно $247 млрд.

Рынок генеративных нейросетей в целом увеличится более чем в 30 раз, до $1,3 трлн к 2032 году, подчёркивают аналитики. Сектор вырастет на 42% в течение десяти лет, поскольку увеличится спрос также на устройства с ИИ, рекламу, созданную с их помощью, и многое другое.

Благодаря этому такие компании как Amazon.com Inc, Google Alphabet Inc, Nvidia Corp. и Microsoft Corp., которая инвестировала миллиарды долларов в OpenAI, вероятно, окажутся в наиболее выигрышном положении. Открыть/Комментировать

2023-06-08 14:01:43 Ozon выйдет на рынок Армении
В компании рассчитывают, что это произойдёт осенью 2023 года

Ozon планирует выйти на рынок Армении осенью текущего года.

Компания рассчитывает открыть локальный маркетплейс и строить свою собственную логистическую инфраструктуру в стране. Ozon будет привлекать местных продавцов, которые смогут продавать через платформу и в Армении, и в России.

Армения станет четвёртой страной СНГ, в которой Ozon локализует бизнес. С 2021 года Ozon развивает бизнес в Беларуси и Казахстане, а в декабре 2022 маркетплейс вышел на рынок Кыргызстана. В Кыргызстане продажи на покупателей запустятся уже в июле. Открыть/Комментировать

2023-06-08 12:01:37 Средний чек на отдых в Турции и Египте сравнялся с экзотическими странами Недельный отдых в Турции и Египте этим летом обойдется россиянам в среднем около 150–200 тыс. руб., пишут «Известия» со ссылкой на АТОР.

Это сопоставимо с ценой на отпуск в экзотических странах, где сейчас проходит низкий сезон. Отпуск с семьей из трех человек стоит около 218 тыс. руб., семья из четырех человек потратит за неделю примерно 253 тыс. руб. в Турции. Средний чек в Египте составляет 150 тыс. руб. на двоих. Это примерно вдвое больше, чем годом ранее. Примерно столько же стоит отдых на Кубе, Шри-Ланке и в Таиланде.

В целом туры за границу на двоих сейчас сложно найти дешевле 150 тыс. руб. Изредка появляются предложения за 120 тыс. руб., однако они скорее появляются из-за незаполняемости конкретного отеля или рейса, пояснил изданию вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян. Открыть/Комментировать

2023-06-07 18:00:33 Бизнес рассказал о значимых e-commerce платформах

Для создания бизнеса под ключ большинство предпринимателей предпочитают Авито (77%), Ozon (64%) и Яндекс.Маркет (62%).
Самый популярный B2B-инструмент e-сommerce платформ — это аналитика и статистика продаж в личном кабинете.
Для продвижения 95,2% опрошенных также используют соцсети, мессенджеры и стриминги.
В число самых социально ориентированных платформ для бизнеса вошли Авито, Ozon и Wildberries. Их проекты (например, сотрудничество Авито с ЛизойАлерт и помощь фонду «Знак добра») привели в пример как наболее известные.
Службой доставки больше всего довольны те, кто работает с Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркетом, Сбермегамаркетом и Авито.

Все эти данные — из исследования РАЭК среди предпринимателей и потребителей, использующих e-commerce платформы. Его провели, чтобы выделить самые значимые для бизнеса площадки по разным направлениям и способам продвижения. Подробные результаты и визуализацию ищите здесь. Открыть/Комментировать

2023-06-07 14:10:46 «Почта России» протестирует доставку посылок беспилотниками до дронопортов

В России это будет первый опыт применения почтомата для дронов
«Почта России» проведет тест по доставке посылок с помощью беспилотников до дронопортов. Компания заключила соглашение с целью развития наземной инфраструктуры дронопортов с российским разработчиком «Русдронопорт», говорится на сайте оператора почтовой связи.

Дронопорт обладает функциями почтомата, в который беспилотные воздушные суда загружают посылки. «Почта России» протестирует 2 типа дронопортов. Первый — легкий вариант с 3 ячейками для посылок, во втором будет место для одновременного хранения 8 отправлений. Максимальный вес посылки — 10 кг.

Конструкция дронопорта будет закрытой и защищенной от взломов, для оптимального температурного режима внутри предусмотрен климат-контроль.

В России это будет первый опыт тестирования дронопортов. В «Почте России» уверены, что данная технология поможет снизить время ожидания для клиентов и ускорит доставку посылок. Открыть/Комментировать

2023-06-07 10:36:32 Мессенджер Viber может получить штраф за неудаление запрещенного контента. Протокол в отношении мессенджера рассмотрит Таганский районный суд Москвы.

Как пишет агентство, протокол составлен Роскомнадзором, документ указывает на нарушения части 2 статьи 13.41 КоАП РФ.
Причиной стало неудаление неких запрещенных материалов, о каком конкретно контенте идет речь, не уточняется. Открыть/Комментировать