Маркетинг в России

2023-07-06 13:01:54 Правительство одобрило предложение не указывать на упаковках продуктов слова «зеленый», «эко» и «био» без наличия соответствующих сертификатов, сообщает РБК.

Теперь такие надписи разрешены только в том случае, если производитель выполнил все требования закона «Об органической продукции». Изменения в законодательстве приняты в связи с тем, что потребителей хотят избавить от заблуждений при покупке продуктов. Покупатели видят большой объем продукции с такими надписями, что вводит их в заблуждение.

Подтвердить статус органического продукта можно при получении сертификата о соответствии. Этот документ указывает на то, что были соблюдены национальные и международные стандарты по производству органической продукции. Документ выдают специальные органы, аккредитованные Росаккредитацией. Если у компании нет таких документов, то она не может продавать свои товары как органические. Открыть/Комментировать

2023-07-05 16:01:15 «Авито» подключила к своему сервису доставки более 5 тыс. постаматов компании 5Post (входит в X5 Group). Теперь получить заказы можно будет в торговых сетях «Пятерочка» и «Перекресток», а отправлять — на кассах там же, говорится в сообщении компании. Открыть/Комментировать

2023-07-05 12:01:03 Более половины опрошенных россиян нейтрально относятся к возращению западных брендов

Более половины опрошенных россиян (54%) нейтрально отреагируют, если западные бренды вернутся в Россию под новыми названиями, при этом рады им будут 21% респондентов, сообщает РИА «Новости» со ссылкой на ВЦИОМ. Чаще всего положительную реакцию на такой вариант работы в стране озвучивали жители Москвы и Санкт-Петербурга (26%), городов-миллионников (26%), а также городов с населением от 500 до 950 тыс. человек (26%).

Большинство жителей сел при этом никак не отреагирует на такое явление. 16% респондентов из небольших населенных пунктов заявили, что будут рады видеть западные бренды под новыми названиями.

Отрицательно к такому шагу компаний отнесется каждый шестой опрошенный россиянин. В основном это жители городов с населением от 100 до 500 тыс. человек (25%). Реже всего негативно к такому способу работы относятся жители Москвы и Санкт-Петербурга (9%). Открыть/Комментировать

2023-07-04 16:34:33 «Яндекс Маркет» подал заявку на регистрацию товарного знака Lunnen, под которым будет продавать компьютерную технику и аксессуары. В настоящее время заявка находится на этапе формальной экспертизы.

Старт продаж продукции под названием Lunnen намечен на зимний сезон 2023-2024 года. Под новым брендом будут продаваться ноутбуки, мониторы, планшеты, настольные ПК, моноблоки, проекторы, принтеры, мыши, клавиатуры, компьютерные и HDMI кабели, гарнитуры, колонки, переходники и адаптеры. Открыть/Комментировать

2023-07-04 12:01:18 Рекламный бюджет столичных новостроек вырос более чем на 50% в 2023 году

Рост рекламных бюджетов в сфере первичной недвижимости составил 50% по Москве и до 100% в регионах в 2023 г.

Эксперты отметили, что за последний год рынок первичной недвижимости наблюдает тенденцию к удорожанию обращений и усилению конкурентной среды. Причиной, по их мнению, стало появление новых инструментов продвижения внутри площадок. Аналитики представили распределение рекламных бюджетов на сайтах застройщиков и других площадках в столице и других крупных городах: 40% — «Циан», четверть в «Яндексе» и столько же в «Авито», остальные — 10%. В регионах проценты ниже: «Циан» и «Авито» по 35%, «Яндекс» — 20%.

Эксперты отметили, что статистика подходит только для новостроек, на вторичном рынке и в коммерческой недвижимости будут другие результаты. «Отвечая на вопрос "сколько человек покупают после звонка...", можно сказать, что это соотношение по массовым классифайдам достигает 5% в лучшем случае в текущих условиях. Открыть/Комментировать

2023-07-03 17:01:28 46% маркетологов любят свою работу

Чаще всего свою работу любят учителя, главные бухгалтеры и врачи, реже всего — продавцы, операторы call-центра и кладовщики. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие 3000 представителей экономически активного населения, имеющего постоянную работу из всех округов страны.

46% маркетологов признаются в любви к своей работе, а 8% специалистов не испытывают теплых чувств к своему делу.

Любящих свою работу больше всего учителей, главных бухгалтеров и врачей: среди них в тёплых чувствах к своему делу признаются 76%, 75% и 74% соответственно. В пятёрку профессий, представители которых чаще других радуются каждому новому рабочему дню, вошли также экономисты (73%), программисты и дизайнеры (по 70%).

Напротив, реже всего о любви к своей работе говорят продавцы (27%), операторы call-центра (35%) и кладовщики (36%). Кроме того, в особой привязанности к своим повседневным обязанностям нечасто признаются курьеры (37%) и охранники (39%).

За год значительно выросло число любящих свою работу HR-менеджеров (на 16 п.п.), водителей (на 12 п.п.), а также продавцов, главных бухгалтеров, экономистов и менеджеров по закупкам (на 11 п.п.). Реже стали говорить о теплых чувствах к своей деятельности системные администраторы (на 10 п.п.), администраторы (на 9 п.п.) и воспитатели (на 7 п.п.). Открыть/Комментировать

2023-07-03 13:35:38 Треть россиян стали меньше покупать дорогие товары за последний год

Около 34% опрошенных россиян стали реже покупать дорогие товары за последний год, а 4% начали делать это чаще.
Больше половины респондентов — 57% — рассказали, что в этом вопросе у них ничего не изменилось, пишет РИА «Новости» со ссылкой на данные опроса ВЦИОМ. Если товар сломался, то 18% россиян покупают новый, почти 30% отдают сломанный предмет в ремонт, а 46% чинят сами.
Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник» проводили 24 июня 2023 г. среди 1,6 тыс. россиян в возрасте от 18 лет. Ранее также сообщалось, что каждый седьмой респондент готов покупать контрафакт. Однако более половины опрошенных россиян отрицательно отреагировали на возможность приобретения подделок. Открыть/Комментировать

2023-06-30 10:01:21 В 2023 году количество originals онлайн-кинотеатров увеличится на 30-40%

Онлайн-кинотеатры стали второй причиной, по которой люди подписываются на экосистемы
В 2023 году количество originals-контента от онлайн-кинотеатров увеличится на 30−40%, сообщил Денис Кусков, генеральный директор Telecom Daily, на фестивале сериалов «Пилот». По результатам исследования, по сравнению с 2021 годом в 2022-м рынок увеличился на 5% с 60 259 млн. руб. до 63 265 млн. руб. Онлайн-кинотеатры стали второй причиной, по которой люди подписываются на экосистемы (38%), на первом месте — скидки (40%).

По итогам 2022 года на первое место по выручке вырвался «Кинопоиск» (24% доля рынка). По мнению Дениса Кускова, сейчас основную аудиторию собирает пятерка игроков, через три-четыре года их число сократится до четырех.

Среди причин, по которым выбирают онлайн-кинотеатры, 80% пользователей ориентируются на стоимость подписки, 70% - на большую фильмотеку с лентами и сериалами. Для 52% важно высокое качество картинки без зависаний. Сейчас у людей есть основной кинотеатр и «полтора» прозапас.

61,5% готовы платить за уникальный контент, а 48,1% — за отсутсвие рекламы. В 2023-м производство кинофильмов, видеофильмов и ТВ-программ вырастит на 33% со 156,54 млрд руб. до 207,46 млрд руб.

В 2023 году по данным на май онлайн-кинотеатры выпустили 78 оригинальных сериалов, по производству контента на первом месте — Start (14 проектов), на втором — Kion (12), на третьем — Premier (12).

По частоте посещений онлайн-кинотеатров 24% заходят каждый день или почти каждый день, два-три раза в неделю контент смотрят 25%. Открыть/Комментировать

2023-06-29 12:02:00 56% игроков рекламного рынка отрицательно относятся к закону о маркировке интернет-рекламы

При этом количество компаний, которые частично умеют маркировать рекламные продукты, увеличилось до 39%

На этой неделе Госдума приняла в третьем, окончательном чтении законопроект, вводящий штрафы до 700 тыс. руб. за отсутствие маркировки рекламы в интернете. Наказание за неисполнение требований нового закона наступит с 1 сентября 2023 года. Как выяснили специалисты исследовательского центра АРИР/АКАР/РАМУ, свыше половины респондентов относятся к закону о маркировке «отрицательно», причём негативных взглядов придерживаются всё больше игроков (результаты опроса есть в распоряжении Sostav).

Аналитики центра провели две волны исследования: опросили рынок в апреле и июне 2023 года, чтобы оценить изменения в отрасли после принятия закона о маркировке рекламы, а также узнать мнения игроков о работе с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР) и операторами рекламных данных (ОРД).

По итогам первой волны негативное отношение к закону о маркировке высказывало 53% опрошенных, во второй волне — 56%. В июне всего 7% игроков положительно воспринимают новую законодательную инициативу. Открыть/Комментировать

2023-06-28 12:01:50 Почти 80% российских блогеров не планируют переходить на Rutube

Нежелание инфлюенсеров использовать отечественные платформы связано в основном с неясными перспективами роста аудитории платформ

Почти 80% профессиональных блогеров заявили, что не планируют переходить на российский видеосервис Rutube. 20% респондентов либо используют площадку как запасную, либо как дополнительную, выяснили специалисты группы компаний Коkос Group (результаты опроса есть в распоряжении Sostav).

Согласно данным исследования, востребованность платформы VK выросла как для блогеров текстового, так и видеоформата. Около 80% респондентов либо уже перешли на платформу, либо намерены сделать это в ближайшее время. При этом только около 30% из них считают площадку основной.

По данным Коkос Like (входит в Коkос Group), после блокировок ряда зарубежных соцсетей подавляющее большинство блогеров продолжили развивать свои каналы (98%) на запрещённых площадках, хотя и замечали снижение количества просмотров в первые месяцы после блокировки. Альтернатива в виде отечественных платформ подошла не всем, подчёркивают аналитики.

Основная причина нежелания переходить на отечественные платформы у блогеров — неясные перспективы с точки зрения роста аудитории платформ. Такие опасения высказали более 70% опрошенных. Ещё 25% заявили о нежелании соблюдать цензуру. Например, на Rutube существует премодерация роликов.

Среди главных причин в пользу перехода на отечественные платформы блогеры указали создание запасной площадки (85%), дополнительный охват аудитории (40%), желание использовать появившиеся инструменты монетизации контента (12%).

Как отмечают в Коkос Group, несмотря на то, что блокировка зарубежных социальных сетей не сильно сказалась на выборе блогерами той или иной платформы, она изменила условия предложения на рынке. Вместе с последовавшими изменениями в закон о рекламе, предполагающими маркировку креативов в интернете, и ужесточением налогового контроля за деятельностью блогеров это привело к росту цен на рекламу в этом сегменте. Инфлюенсеры подняли стоимость своих услуг на 10−20% из-за за того, что им приходится выполнять дополнительную работу. Открыть/Комментировать