Маркетинг в России

2023-03-15 12:24:01 Наушники Apple превратят в слуховой аппарат.

В ближайший год-два гарнитуру улучшат, чтобы та соответствовала требованиям устройств для людей с потерей слуха.

Однако эксперты уверены, что улучшенные наушники не заменят полноценный слуховой аппарат Открыть/Комментировать

2023-03-14 10:01:01 Спрос на специалистов по ChatGPT увеличился в России в 13 раз

Количество вакансий, в которых упоминаются нейросети, выросло с 312 до 506 с августа 2022 г. по февраль 2023 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на представителя hh.ru. Чаще всего упоминаются такие нейросети, как Colorize, DALL-E 2, Midjourney, Stable Diffusion и ChatGPT.

Больше всего вакансий для работы с площадками Colorize и ChatGPT. В первом случае количество предложений выросло почти в полтора раза за полгода. В основном сотрудниками с навыком работы с этой нейросетью интересуются онлайн-ретейлеры.

Количество вакансий с опцией работы с ChatGPT увеличилось в 13 раз за февраль (с 3 до 38 вакансий). Такие сотрудники чаще всего нужны IТ-компаниям и компаниям из финансового сектора. Работодатели ищут программистов, пиарщиков, интернет-маркетологов и аналитиков.

При этом на уровень зарплаты не влияет тот факт, что специалист знает, как работать с ChatGPT. По крайней мере, копирайтер на hh.ru может найти вакансию с доходом на уровне 30 тыс. руб. как с опцией работы с нейросетью, так и без нее. Открыть/Комментировать

2023-03-13 18:01:01 Выручка ретейлеров увеличилась на 30% благодаря 8 Марта

Выручка ретейлеров за неделю с 2 по 8 марта увеличилась в среднем на 30%, а покупательский трафик — на 25% в сравнении со стандартной неделей в феврале. Средний чек по сравнению с базовыми днями увеличился на 15%. Об этом AdIndex сообщила Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ), объединяющая 26 крупнейших ретейлеров России.

По данным торговых сетей — членов АКОРТ, продажи шоколада и конфет выросли за неделю в среднем в три раза, косметических наборов и средств по уходу — в 2,5 раза, отечественных игристых вин — в два раза, свежих ягод и фруктов — более чем на 70%. Рост продаж шоколада, тортов и пирожных в начале марта опередил показатели продаж в январе 2023 г.

Продажи цветов в крупных торговых сетях выросли в среднем в три раза по сравнению со стандартным периодом. Чаще всего к празднику россияне покупали тюльпаны, на втором и третьем месте по популярности — розы и горшечные цветы, самыми популярными из которых в этом году оказались орхидеи. Отличительной чертой текущего года стал рост предложения отечественных цветов — 90% проданных в торговых сетях тюльпанов были выращены в России.

В начале марта в торговых сетях также значительно вырос спрос на посуду (+40%), домашний текстиль (+120%) и кухонные принадлежности (+35%). Ретейлеры бытовой техники и электроники зафиксировали двукратный рост продаж смартфонов, наушников, умных колонок и часов, устройств для красоты и здоровья. Сети детских товаров отметили рост продаж платьев для девочек в 1,5 раза, а также товаров для творчества.

Ранее сообщалось, что почти 80% россиянок отказываются от подарков на 8 Марта. Наиболее часто такое поведение свойственно мамам и бабушкам. А самыми популярными отговорками стали фразы: «Мне ничего не надо», «Лучше потрать деньги на себя» и «Главное — внимание». Открыть/Комментировать

2023-03-10 11:08:01 Объем рынка корпоративного видеоконтента превысил 15 млрд рублей и обогнал рынок рекламных видео

Объем рынка по производству корпоративного видеоконтента превысил 15—16 млрд руб. в 2022 г., подсчитали в агентстве FreeMotion Group.

За последние пять-шесть лет объем рынка практически удвоился и обогнал рынок производства рекламного видео, который составляет 15 млрд руб. в год и не меняется на протяжении последних пяти лет, говорят в компании.

Средний чек на производство ролика составляет сейчас около 2 млн руб., пять лет назад он не превышал миллиона, по данным компании. При этом средний чек рекламного видеопроизводства с двумя съемочными днями достигает 8 млн руб.

Рост сегмента корпоративного кино связан с растущим влиянием видеоконтента на устойчивость корпораций, полагает основатель FreeMotion Group Андрей Котов. Он также отметил, что клиенты компании все больше обращают внимание на жанр качественного документального кино, который помогает продвигать философию бренда. FreeMotion Group анализировала затраты на производство видеоконтента 400 корпораций России Открыть/Комментировать

2023-03-09 12:02:01 ФАС может пересмотреть условия рекламы алкоголя и легализовать отказ от push-уведомлений

Соответствующие поправки предложили внести в закон «О рекламе»

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) предложила внести поправки в закон «О рекламе», в частности, скорректировать требования к рекламе алкогольной продукции в теле- и радиопрограммах, а также разрешить рассылку рекламных push-уведомлений только с согласия пользователей.

Ведомство предлагает законодательно закрепить возможность рекламы товаров и услуг посредством push-уведомлений только с согласия пользователей, что позволит потребителям отказываться от получения нежелательной рекламы. Открыть/Комментировать

2023-03-08 12:06:01 Более 80% россиян готовы потратить на 8 Марта до 5 тысяч рублей

Большинство россиян — 81% — готовы потратить на 8 Марта до 5 тыс. руб. В эту стоимость входит подарок, покупка еды и организация праздника. При этом 13% опрошенных планируют выделить на этот день от 5 тыс. до 10 тыс. руб., а 6% — больше 10 тыс. руб., согласно данным опроса «Русопроса» и «СберМаркета».

Более 60% планируют праздновать Международный женский день дома. Почти 20% хотят отметить праздник в кругу семьи или вместе с друзьями, а 8% — пойдут в кафе, ресторан или кино. Также 90% жительниц страны не только ждут подарки от мужчин, но и сами собираются поздравлять мам, сестер, дочерей и подруг.

Топ-3 подарков, которые женщины хотели бы получить от близких: цветы — 56%, конфеты и шоколад — 41%, а также парфюм — 37%. Меньше всего россиянки ожидают билеты на мероприятия и одежду. Большая часть мужчин смогла угадать желания женщин: 49% опрошенных подарят женщинам цветы. На втором месте — конфеты и шоколад (37%). Далее по популярности идут косметика и парфюмерия — 22 и 17%. Реже всего в качестве подарка выбирают сертификаты, поход в СПА или салон красоты, а также билеты на мероприятия. В опросе приняли участие 1002 человека из 15 городов России.

Ранее сообщалось, что антирейтинг подарков на 8 Марта возглавили носки и наборы для ванны. Большинство также считают неуместными и бесполезными подарками алкоголь и купоны на скидки в магазинах. Открыть/Комментировать

2023-03-07 11:16:01 Почти 40% мужчин не будут делать подарки на 8 Марта

Россияне начали отказываться от традиции вручать подарки на гендерные праздники. Так, в этом году 39% мужчин не собираются делать презенты и дарить букеты в Международный женский день — это больше, чем когда-либо.

Среди женщин число тех, кто не планирует ничего дарить, составляет 40%, согласно данным опроса SuperJob. В целом жители России на 8 Марта потратят больше на цветы, чем на подарки. Самые дорогие презенты на Международный женский день дарят в Москве и Красноярске, а самые бюджетные — в Перми.

По сравнению с прошлым годом среднестатистический «подарочный» бюджет снизился на 400 руб., а «цветочный», напротив, вырос на 300 руб. Сегодня букеты к 8 Марта обходятся россиянам дороже, чем когда-либо: сказывается рост цен в этой сфере. Что касается подарков, то они были самыми дорогими в 2022 г., когда закончилась пандемия COVID-19.

Больше всего сократили праздничные расходы респонденты в возрасте от 35 до 44 лет: на подарки они потратят на 700 руб. меньше, чем в 2022-м, а на цветы — на 500 руб. меньше. В среднем россияне потратят на покупку подарков 3,6 тыс. руб., а на покупку цветов — 3 тыс. руб. При этом мужчины тратят на подарки и цветы больше, чем женщины: 4,1 тыс. против 3 тыс. и 3,3 тыс. против 2,4 тыс. руб. соответственно. Мужчины чаще всего дарят подарки и цветы на 8 Марта своим женам — 28%, мамам — 17% и дочерям — 9%. А женщины — мамам (36%), родным (10%), дочерям (8%) и подругам (7%).

Опрос проводился с 28 февраля по 3 марта. В нем приняли участие 1,6 тыс. респондетов — представителей экономически активного населения старше 18 лет из всех округов страны. Открыть/Комментировать

2023-03-06 19:38:21 VK лидирует по тратам рекламодателей, а маскот — по доверию пользователей

В 2022 году рекламодатели открыли для себя формат клипов и постов в соцсети VK , а также посты и видеокружки в Telegram-каналах блогеров. А вот запросы на партнёрство с амбассадорами стали реже поступать от компаний, поскольку бренды хотят избежать репутационных рисков.

В прошлом году рекламные бюджеты крупных компаний в среднем распределялись так: VK — 30%, YouTube — 25%, Telegram — 10%, остальные площадки, такие как Rutube, Yappy, а также известные западные соцсети — по 5%. Остальные 20% расходовались на другие каналы.

Результаты опроса «СберМаркетинга» показали, что наибольшее доверие и самые положительные эмоции в коммуникации с брендом у пользователей вызывает маскот. Из 1100 респондентов его выбрали 42%. На втором месте оказались амбассадоры бренда — им доверяют 33% опрошенных. Третью строчку заняли блогеры — их выбрали 25% респондентов.

Зарубежные исследования показывают, что использование маскотов в рекламе помогает на 41% усилить эмоциональный контакт с покупателями. Открыть/Комментировать

2023-03-03 11:01:01 МТС купила 67% рекламной платформы Buzzoola

Приобретение направлено на ускорение развития собственного AdTech-направления
МТС закрыла сделку по приобретению 67% в капитале группы Buzzoola (ООО «Баззула Интернет Технологии» и ООО «Баззула Рекламные Технологии»), специализирующейся на размещении нативной рекламы и adtech-направлении. Об этом Sostav сообщили в компании.

Как пояснили в МТС, оператор купил рекламную платформу «для ускоренного развития собственного AdTech-направления». Сумма сделки не раскрывается.

«Покупка Buzzoola позволит МТС ускорить развитие собственного AdTech-направления и увеличить долю на рынке рекламы. МТС также сможет включить в свой AdTech-контур рекламную биржу (AdEx) и SSP-платформу Buzzoola, которые дополнят собственные DSP и DMP-решения компании [развиваются под зонтичным брендом «МТС Маркетолог»]», — отметили в компании.

Стороны подписали обязывающую документацию, по которой предусмотрена возможность выкупа оставшихся 33% в капитале в 2024 году. Buzzoola будет функционировать как самостоятельная компания в составе ООО «Стрим», дочерней структуры МТС. Операционное управление компанией будет осуществлять текущая команда основателей и менеджмента Buzzoola. Открыть/Комментировать

2023-03-02 13:20:02 Польский франчайзи KFC сменил покупателя у 215 ресторанов в России

Компания продаст заведения ижевской компании «Смарт-Сервис» вместо «Альмиры»
Польский холдинг AmRest — франчайзи KFC — расторг соглашение о продаже 215 ресторанов бренда в России, заключённый с ООО «Альмира», и подписал новый договор с ижевской компанией «Смарт-Сервис». Об этом сообщает РБК со ссылкой на заявление Amrest.

По данным издания, компания подписала договор купли-продажи со «Смарт сервисом» 25 февраля 2023 года «в основном на тех же условиях», которые были между Amrest и ООО «Альмира».

Отмечается, что до сделки ООО «Смарт сервис ЛТД» по франшизе управляло 41 заведением KFC в Ижевске. Юрлицо принадлежит Константину Котову и Андрею Осколкову.

Как пишет РБК, сделку должна согласовать Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Amrest рассчитывает выручить от продажи бизнеса не менее €100 млн.

Ранее сообщалось, что ФАС одобрила покупку ООО «Альмира» российских ресторанов KFC у Amrest. О сделке компания объявляла 6 декабря 2022 года.

В октябре прошлого года американская компания Yum! Brands заключила договор по продаже российского подразделения KFC «Смарт сервису», включая 70 ресторанов и мастер-франшизу бренда. По условиям сделки новый владелец постепенно должен переименовать все заведения в Rostic’s. Позже российские предприниматели передумали переходить под новый бренд и попросили остановить сделку по продаже бизнеса, чтобы не проводить ребрендинг. Открыть/Комментировать