Нидерландский шоколад выпустил серию упаковки в стиле этикеток топ-брендов 20-летней давности.
Tony's Chocolonely — первый в мире шоколад, сделанный без детского и рабского труда.
Ещё в 2001 году крупные производители договорились прекратить эксплуатацию, но протокол никто не соблюдает. Выяснивший это репортёр запустил свой бренд шоколада. Он закупает какао-бобы напрямую у фермеров по справедливой цене.
На плантациях, где выращивают сырьё для популярных сладостей, всё по-прежнему грустно. И серия Tony's Chocolonely в ретро-упаковках — намёк на то, что с соглашения прошло 20 лет, а топ-бренды ничего не меняют. Как будто до сих пор застряли в 2000-х.
Даже без товарных знаков можно узнать KitKat, Toblerone, Twix и Ferrero Rocher. Эти бренды используют в цепочках поставок рабство и детский труд.
Tony's Chocolonely объединяет социальную инициативу с конкурентной борьбой. Умный ход: бренд использует своё очевидное преимущество — этичность.
Вспомним концепцию shared value.
Знали об изнанке шоколадного бизнеса?
