Помните банки колы с новогодними обещаниями? Бразильское рекламное агентство придумало ещё одну версию упаковки: на банках и бутылках разместили не тексты, а… просто буквы.
Это упрощает идею и в то же время выводит персонализацию на новый уровень. Покупателю не предлагают шаблон — он может составить любую надпись.
Ещё один плюс идеи: теперь будут покупать сразу несколько бутылок.
Дайте людям инструмент самовыражения — получите охваты и узнаваемость.
Буквы даже интереснее, чем имена или комплименты на бутылках. Это вдохновляет фантазию, а сами бутылки становятся реквизитом для съёмки контента. Слова, собранные из букв, можно заинстаграмить или использовать на фоне в тиктоках.
Интересно, как у глобальных брендов активации разделены по регионам. Например, банки со строчками текста появились в Великобритании, а бутылки с буквами — в Латинской Америке.
И тем не менее всё это части одной рекламной кампании — Share A Coke. Посмотрим, как её продолжат маркетологи российского офиса.
Ждёте такое на нашем рынке?
