Александр Гудков и песенка о бесплатной доставке — угадаете, о | Маркетинговый ход

Александр Гудков и песенка о бесплатной доставке — угадаете, о какой рекламе речь?

Большинство вспомнит ролик «Беру»: «Товары для дома, для кухни и для ванной, для кошки и мамы». В прошлом году он зомбировал нас по телевизору, а на YouTube даже выложили 10-часовую версию.

А пару недель назад на ТВ вышел похожий ролик: снова Гудков, немного безумный сюжет, привязчивая песенка, перечисление товаров («Смартфон, часы, пылесос, бритву, кофе и планшет, крем для рук, фен для волос»), акцент на бесплатной доставке.

Только цветовая гамма не фиолетовая, а жёлтая, и вместо «Беру» — Яндекс.Маркет. Как мы помним, он поглотил «Беру» осенью 2020 — в ходе запутанных сделок Яндекса и Сбера (тогда же Яндекс.Деньги стали ЮMoney).

С новой рекламой решили не мудрить. С точки зрения Яндекса ход вроде бы логичный: реклама «Беру» выстрелила, Гудкова любят (три миллиона просмотров у актуалочки про аквадискотеку), джинглы заходят аудитории. Давайте сделаем то же самое, только в жёлтом цвете, добавим ещё пару персонажей.

Рокировку маркетплейсов поняли не все зрители: в комментариях спрашивают, не переметнулся ли Гудков к конкурентам. То есть первую рекламу действительно запомнили, а вторую заметили — вот только связь между ними не ясна. Для тех, кто не читает бизнес-новости, слияние маркетплейсов прошло незамеченным.

Что в итоге видит большая часть аудитории: Александр Гудков рекламирует всех подряд, маркетплейсы примелькались (параллельно по ТВ крутят ролики Joom и Goods), никакой уникальности.

Амбассадоры «прилипают» к брендам: мы привыкли, что натурально помятый Константин Хабенский доверительно рассказывает простому народу о преимуществах карты «Халва». Представьте, если бы завтра он появился в рекламе «Тинькофф». Это бы только запутало аудиторию обоих брендов.

Яндекс сделал то же самое — только с двумя своими продуктами. Замену «Беру» Яндекс.Маркетом можно было обыграть интереснее, рассказав об этом в рекламе. Не все зрители федеральных каналов читают VC и РБК.

Как относитесь к Гудкову?