LEGO сделали детский TikTok.
В приложении LEGO Vidiyo можно снимать клипы со спецэффектами и саундтреком и оживлять фигурки с помощью AR-технологии.
Это крутой маркетинговый ход:
1. Приложение безопаснее, чем TikTok: пользователи анонимны, загрузки и комментарии модерируются. Лояльность родителей обеспечена.
2. Дети всё больше тупят в планшеты вместо того, чтобы строить башни из LEGO. Продукт, совместивший эти занятия, перетянет часть аудитории от мультиков и игр к старому доброму конструктору.
3. Дополненная реальность — мастхэв современного цифрового продукта. Видео и
user generated content — тоже тренды. В плане актуальности LEGO всё сделали безупречно.
4. Для доступа к новым эффектам нужно купить физич. фишки — BeatBits. Это прямой доход от проекта.
Такие дополнения к продукту отвлекают пользователя от альтернатив. Например, в книгу можно вставить QR-код со ссылкой на доп. контент — вместо того, чтобы отвлекаться на соцсети, читатели уделят внимание чтению.
Зарегистрируете в нём своего ребенка?
