Маркетинг / Диджитал

2023-05-05 17:01:26 Slack работает над внедрением технологий искусственного интеллекта в свой сервис.

В рамках этого проекта, Slack заключил партнерство с OpenAI для внедрения ChatGPT. Бета-тестирование ChatGPT уже доступно в мессенджере Slack, и это первый шаг во внедрении ИИ в рабочие процессы.

Интеграция ИИ в интерфейс пользователя SlackGPT позволит использовать его внутри Slack, а также с помощью внешних приложений. Стоит отметить, что в экосистеме Slack уже насчитывается 2600 приложений. Открыть/Комментировать

2023-05-04 18:20:56 Как медийная реклама повышает конверсии, увеличивает количество визитов и брендовых запросов в сфере фармацевтики

Наткнулся на кейс про рекламу маркетплейса здоровья "Здравсити". Кампанию запустили в Директе, чтобы поддерживать уровень знания среди потенциальной аудитории и растить брендовые метрики.

Осенью 2022 года перед высоким сезоном бренд запустил медийную кампанию, в которой задействовал комплекс медийных инструментов, включая видеосеть и медийные баннеры. Географию показов ограничили регионами, куда "Здравсити" доставляет лекарства. Рекламу нацеливали на пользователей от 25 до 34 лет и кастомные сегменты из CRM на основании потребительского поведения и интересов пользователей.

В результате медийная реклама увеличила количество брендовых запросов на 60%, визитов на сайт на 43% и принесла в 1,5 раза больше конверсий с ДРР, сопоставимым с перформ-каналами.

Для маркетологов, работающих в сфере фармацевтики, оставлю ссылку на кейс Открыть/Комментировать

2023-05-04 17:35:37 Рекламная выручка Amazon оказалась лучше ожиданий рынка.

В первом квартале 2023 г. она составила $9,5 млрд по сравнению с $7,9 млрд за аналогичный период прошлого года.
Главный исполнительный директор Amazon связал рост рекламного бизнеса с инвестициями в машинное обучение. По его словам, это «помогает клиентам видеть релевантную информацию при взаимодействии с нами, что обеспечивает необычайно высокие результаты для брендов». В целом в первом квартале 2023 г.
Amazon увеличил выручку на 9%. Показатель составил $127,4 млрд против $116,4 млрд годом ранее. Открыть/Комментировать

2023-05-04 15:34:35 Марк Цукерберг заявил, что акцент Meta* на искусственный интеллект стимулирует доход от рекламы. Инструменты ИИ увеличили в первом квартале 2023 г. эффективность монетизации Reels в Instagram* на 30% и в Facebook* на 40% по сравнению с предыдущим кварталом. А рекомендации на базе ИИ стимулируют вовлеченность. Пользователь публикуют Reels около 2 млрд раз в день. Этот показатель увеличился в два раза за последние шесть месяцев.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ Открыть/Комментировать

2023-05-04 11:27:43 Бренд-стратегия строится на:
- исследовании продукта;
- формулировании смыслов для коммуникации с аудиторией;
- создании гайдлайнов по работе с брендом.

Звучит как будто несложно — и всё же собирать такую стратегию, а тем более внедрять её умеют немногие. Хотите освоить инструмент и создать образ продукта, близкий и команде, и потребителям?

SETTERS EDUCATION запускают курс по бренд-стратегии под кураторством сооснователя и директора по стратегии коммуникационного агентства FANATIC.
В программе — все этапы разработки: от комплексной аналитики продукта до проверки итогового документа на жизнеспособность — защиты проекта перед реальными экспертами.

Записаться на курс можно уже сейчас. Если вы стратег, маркетолог, бренд- или продакт-менеджер — вам это точно пригодится. Да и владельцам бизнеса, продвигающим свой продукт, будет полезно. Открыть/Комментировать

2023-05-03 16:01:59 Netflix инвестирует $2,5 млрд в ближайшие четыре года в производство южнокорейских сериалов, фильмов и телешоу.
Такое заявление сделала стриминговая платформа после встречи соруководителя Netflix Теда Сарандоса с президентом Южной Кореи Юн Сок Ёлем.
В 2021 г. объем экспорта развлекательного южнокорейского контента, включая музыку, видеоигры и фильмы, достиг рекордного уровня — $12,4 млрд. Открыть/Комментировать

2023-05-03 14:29:11 Медиаорганизации начали выводить рекламные бюджеты из Twitter.

Они не хотят платить за продвижение постов в этой соцсети, так как считают ее «токсичной и нестабильной». Ранее многие рекламодатели отказались вкладывать деньги в платформу после покупки Twitter Илоном Маском. Открыть/Комментировать

2023-04-29 12:37:26 Twitter теперь позволяет монетизировать разнообразный контент, включая длинные тексты, изображения и даже часовые видео. Для того, чтобы подать заявку на монетизацию, необходимо перейти в соответствующие настройки приложения. Важно отметить, что данная функция доступна только пользователям, которые имеют подписку на Twitter Blue и соответствуют остальным требованиям.

К сожалению, пользователи из России пока не могут подключить данную функцию на свой аккаунт. В то же время, Twitter продолжает расширять список стран, где доступна монетизация, и, возможно, в будущем Россия будет добавлена в этот список. Открыть/Комментировать

2023-04-28 15:01:28 Clubhouse планирует сократить свой штат на 50%, ранее, в октябре 2022 года, в компании работало около 100 человек.

Однако, в связи с снижением популярности сервиса после пандемии, Clubhouse так и не смог найти свою нишу в новом мире. Оценка компании в 2021 году составляла около $4 млрд.

Всем уволенным сотрудникам будут выплачены компенсации за 4 месяца, а также они смогут сохранить свои ноутбуки.

Странно, почему они не стали добавлять функционал ленты, написания постов или создания каналов. Открыть/Комментировать

2023-04-28 11:22:28 Использование ИИ-рекомендаций в Reels* привело к увеличению времени, проводимого пользователями в Instagram*, на 24%.

Кроме того, количество пересылок видео из Reels* также значительно выросло. Хотя это пока не привело к прямому росту доходов от ИИ, Instagram надеется на положительный эффект в будущем, постепенно.

В долгосрочной перспективе Reels* станут ключевым фактором монетизации.

*— сервисы и контролирующие их организации признаны экстремистскими на территории РФ. Открыть/Комментировать