Как медийная реклама повышает конверсии, увеличивает количеств | Маркетинг / Диджитал

Как медийная реклама повышает конверсии, увеличивает количество визитов и брендовых запросов в сфере фармацевтики

Наткнулся на кейс про рекламу маркетплейса здоровья "Здравсити". Кампанию запустили в Директе, чтобы поддерживать уровень знания среди потенциальной аудитории и растить брендовые метрики.

Осенью 2022 года перед высоким сезоном бренд запустил медийную кампанию, в которой задействовал комплекс медийных инструментов, включая видеосеть и медийные баннеры. Географию показов ограничили регионами, куда "Здравсити" доставляет лекарства. Рекламу нацеливали на пользователей от 25 до 34 лет и кастомные сегменты из CRM на основании потребительского поведения и интересов пользователей.

В результате медийная реклама увеличила количество брендовых запросов на 60%, визитов на сайт на 43% и принесла в 1,5 раза больше конверсий с ДРР, сопоставимым с перформ-каналами.

Для маркетологов, работающих в сфере фармацевтики, оставлю ссылку на кейс