Маркетинг в картинках

2021-09-14 22:09:19 Кейс: бесплатный трафик из TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts

Задача:
Увеличение количества подписчиков в соц.сетях за счет бесплатного дополнительного охвата.

Результаты:

YouTube Shorts:
Видео: 18
Просмотров: 71929
Подписчиков: 1768
Конверсия: 2,46%
Трафик в YouTube

TikTok:
Видео: 24
Просмотров: 216125
Подписчиков: 7560
Конверсия: 3,5%
Трафик в Instagram

Instagram Reels:
Видео: 20
Просмотров: 93231
Подписчиков: 1985
Конверсия: 2,13%
Трафик в Instagram

Несмотря на рекламу Instagram в TikTok конверсия оказалась выше, чем при внутреннем трафике в других соц.сетях. Подобная практика в TikTok популярна и у аудитории сформировалась привычка переходить в другие соц.сети за дополнительным контентом.

Можем сделать вывод о победе TikTok, но учитывая алгоритмы соц.сетей — даже при аналогичных видео результаты могут отличаться. Открыть/Комментировать

2021-09-13 13:16:01 ​​Мечта предпринимателя - больше прибыли, а маркетолога - качественный продукт.

Прекрасно, если все совпало, но без Product Manager'а не справиться. «Продакту» нужно регулировать маркетинг на каждом этапе: начиная с разработки до старта продаж.

Научиться выводить продукт на рынок поможет Даниил Горбенко (Product Marketing Manager Reface) на бесплатной лекции от IAMPM.

Вы узнаете:
- что делает Product Manager;
- как заявить о продукте и выделиться среди конкурентов;
- каналы продвижения для B2B и B2C продуктов;
- бюджет на маркетинг: с чего стартовать продвижение и с каким ROMI можно жить дальше;
- как отличить успешный маркетинг от неудачного;
- когда менять стратегию.

Дата: 15 сентября в 19.00

Сделай первый шаг в качественный маркетинг: https://bit.ly/3tDal8z Открыть/Комментировать

2021-09-12 13:03:13 PR в индустрии геймеров

Геймеры - огромный, но недооцененный аудиторный сегмент:
- первыми работу с геймерами начали букмекерские конторы;
- сейчас аудитория геймеров используется компаниями из разных сфер;
- рекламная активность равна результатам классических инструментов PR;
- минимум конкуренции из-за предубеждений рынка к данному сегменту.

Инструменты привлечения:

Стримеры и Twitch
- игровые стримы как неотъемлемая часть индустрии различных видеоплатформ;
- стриминговая платформа Twitch - рекорды по посещаемости.

Коллаборации
- инструмент привлечения новой аудитории;
- используется крупными брендами;
- требуют подготовки и больших вложений;
- результат, превосходящий ожидания.

Продакт плейсмент
- большое количество вариантов размещения бренда внутри игр;
- исполнение в играх гораздо качественнее, чем в кино. Открыть/Комментировать

2021-09-09 16:05:41 Цели для таргетированной рекламы в TikTok

Осведомленность
- направлена на узнаваемость бренда;
- подцель - охват.

Рассмотрение
- позволяет увеличить интерес к продукту/рекламе;
- дает возможность перехода на сайт, с последующими действиями. 

Трафик
- максимально большее количество кликов и посещений сайта;
- можно использовать для перехода на страницу установки мобильного приложения.

Просмотры видео
- цель - просмотр рекламы;
- 2-х, 6-ти секундные видео.

Лидогенерация
- позволяет создать внутри TikTok мгновенную форму;
- возможность поделиться контактами, ответить на вопросы, записаться на прием/консультацию.

Вовлеченность
- позволяет продвигать ролик, который был выложен в TikTok;
- увеличение подписок;
- для получения данной цели, необходимо написать в поддержку TikTok.

Конверсии
- возможность настройки рекламы на действия: регистрация, совершение покупки на сайте и др.
- необходимо заранее установить пиксель на сайт. Открыть/Комментировать

2021-09-07 20:29:05 Маркетвести недели

WhatsApp перестанет работать на устройствах с устаревшими Android и iOS
С ноября WhatsApp прекратит поддержку работы мессенджера на старых моделях. Разработчики рекомендуют обновить устройства, чтобы не потерять истории переписок, фото и видеоматериалы.

Такси-беспилотники появятся к концу 2021 года
Минэкономразвития совместно с Яндексом готовит к запуску коммерческое беспилотное такси в Москве, Сочи и Татарстане. В настоящее время программа действует в тестовом режиме с водителем-испытателем.

"Черная пятница" от Ozon
Оzon инвестирует в продвижение осенних распродаж 2 млрд.рублей
Финансы пойдут на продвижение на ТВ, в digital, наружной рекламе и в других каналах.

МакКомбо от Насти Ивлеевой
McDonald’s в России объявил о запуске серии МакКомбо, состав которой определят инфлюенсеры и селебрити. Первой стала блогер и телеведущая Настя Ивлеева.

Google Ads разрешит только адаптивные объявления
С 30 июня 2022 года рекламодатели больше не смогут создавать или редактировать развернутые текстовые объявления в поисковых кампаниях Google Ads. Для поисковой рекламы будут доступны только адаптивные объявления.

QR-код в будущее от МТС
МТС запустил проект с использованием современных технологий.
Технология Web AR позволяет навести камеру смартфона на QR-код с рекламных баннеров бренда и перенестись в новый мир будущего с дронами, футуристичными автомобилями и новыми сервисами.

Фулфилмент-центры AliExpress в России обеспечат доставку на следующий день
Открытие складов планируется в Чехове, Екатеринбурге, Казани, Ростове-на-Дону. Продавцы смогут оформлять локальные заказы и отправлять их по всей стране. Открыть/Комментировать

2021-08-20 12:12:00 Как изменился маркетинг за 10 лет
⠀
Самые популярные каналы привлечения потребителей появились за последние 10 лет:
- таргетированная реклама и ретаргетинг (2012 год);
- performance-маркетинг (2014 год);
- нативные спецпроекты (2015 год);
- контент-маркетинг (2012-2015 годы);
- интеграции с блогерами (2013-2016 годы);
- подкастинг (2019 год).
⠀
Изменения:
- вместо долгосрочных маркетинговых стратегий - краткосрочное тестирование;
- в основе бизнеса - омниканальный маркетинг;
- искусственный интеллект освободил маркетологов от настройки таргетированной рекламы;
- на рынке интернет-маркетинга появляются новые профессии: продуктовый маркетолог, маркетолог-аналитик, CRM-маркетолог, performance-маркетолог, affiliate-маркетолог, influencer-маркетолог и др.;
- вырос спрос на контент-маркетологов, появились новые позиции: коммерческий редактор, UX-писатель, видеомаркетолог и др.;
- бренды берут в фокус молодую, не платежеспособную аудиторию, заранее выстраивая коммуникацию;
- рынок рискует потерять персонализированную рекламу и узкий таргетинг из-за общественного недовольства по поводу сбора персональных данных. Открыть/Комментировать

2021-08-18 19:05:18 Почему важен визуал в соц.сетях
⠀
Социальные сети такой же инструмент продаж, как интернет-магазин или лендинг. В огромном количестве контента важна конкурентоспособность. Необходимо зацепить внимание пользователя, вызвать действие.
⠀
Визуал - это то, что:
- увидит пользователь первым;
- сформирует впечатление о бренде, о продукте;
⠀
Качественный контент расположит доверие пользователя. Невнятный визуал - потеря клиента.
⠀
Этапы работы над визуалом:
1. Составление мудборда.
Определит направление будущего дизайна, наметит настроение, цвет, стилистику.
2. Создание визуальной концепции.
Набор правил: цветовых, шрифтовых и композиционных, которые создадут фирменный стиль.
⠀
Количество времени, которое будет затрачено на работу над визуальной составляющей зависит от бизнес-целей. В среднем на разработку одной визуальной концепции тратится от 6 до 12 часов. Открыть/Комментировать

2021-08-17 12:12:45 Почему PR не работает в IT

Есть публикации, но нет охвата:
- публикации выходят на релизоприемниках или в отраслевых СМИ, которые в основном читают конкуренты компании;
- не ведется работа со СМИ, только блог или новости на сайте.

Нет связки с продуктом:
- в погоне за виральностью берутся темы, не связанные с продуктом;
- есть корпоративный пиар, но нет продуктового;
- СМИ, блогом, соцсетями занимается агентство, представляющее обобщенную информацию.

Процесс не идет:
- сложно получить от компании данные;
- компания не рождает интересных инфоповодов.

Эффективный пиар-ретейнер за год способен удвоить бренд-трафик, увеличить конверсию аутрича сделки в два раза. Открыть/Комментировать

2021-08-12 14:02:47 Задачи позиционирования:
1. Сформировать и закрепить образ и восприятие бренда у потребителя.
2. Представить уникальную идею, которая отличает товарную марку.
3. Обозначить данные бренда, с учётом дальнейшей стратегии.
⠀
Перед разработкой необходимо:
1. Изучить спрос, предложение на продукцию и услуги компании, соответствие, удовлетворенность потребителей продуктом, плотность рынка.
2. Выявить лидеров на рынке, и определиться с нишей, которую нужно занять на их фоне.
3. Изучить собственную продукцию, чтобы удачно представить.
4. Разработать уникальное торговое предложение.
⠀
Условия позиционирования:
1. Будьте первыми и предложите продукт, которого ранее не было или усовершенствуйте то, что было до.
2. Расскажите клиенту, какую выгоду он получит от вашего товара.
3. Определите рамки ценовых границ.
4. Используйте инновации в создании продукта.
5. Представьте широкий ассортимент.

Сохрани чек-лист себе и поделись с коллегами! Открыть/Комментировать

2021-08-12 11:10:23 Google Partners: зачем нужен значок и как его получить

Зачем Google Partners агентствам и специалистам

1. Подтверждение экспертности
Значок партнера выдается не каждому: необходимо получить сертификат по специализации.

2. Купоны на оплату рекламных кампаний
Промокоды частично компенсируют затраты на рекламу, что будет преимуществом в оффере потенциальным клиентам.

3. Обучение
У новых сотрудников появится бесплатный доступ к платформе Skillshop.

4. Тех. поддержка
Право на приоритетную поддержку и возможность прямой обратной связи с специалистом Google.

5. Награды
В геймифицированной платформе Rewards при достижении целей можно обменять баллы на подарки из Partners Store.

Кто может получить значок

Новые критерии привязаны к показателю оптимизации (он должен быть не менее 70%).

По мнению компании это дает возможность убедиться в навыках и опыте специалиста.

Сколько тратить для партнерства

По официальной информации показатель не изменится: суммарные расходы во всех аккаунтах от 10 тыс $ за последние 90 дней.

Как получить новый значок ведущего партнера

Необходимо выполнить 3 критерия: эффективность, расходы и сертификация.

— иметь минимум двух сертифицированных сотрудников;
— тратить на рекламу суммарно по всем аккаунтам больше определенной суммы, которая устанавливается индивидуально в зависимости от страны и объема медиарынка;
— постоянно увеличивать рекламный доход и клиентскую базу. Открыть/Комментировать