KOLPRO - Influencer Marketing

2021-02-08 20:22:56 Когда я планировал сделать биржу рекламы в телеге - то непроизвольно задумался над вопросом: а что если администрация просто задавит этот бизнес? Например тем, что выпустит свою биржу, которая за пару часов станет самой крупной в телеграме.

И вот это случилось. В телеге появится официальная площадка для заработка на рекламе без необходимости работать через левые сайты.

Ибо серваки сами себя не оплатят да и перед инвесторами GRAM стыдно (должно быть). И тут один из вопросов: а почему вы изначально не сделали крипту как утилити токен для использования в качестве "валюты для оплаты рекламы"?

Если рекламные менеджеры начали чесать репу и регать резюме на HH - то я только рад. Меньше низкоквалифицированных демперов.
Но в разрезе предоставления услуг - биржа ничего не меняет.

0. Телеграм реклама - саморегулирующаяся экосистема. Со своей системой сдержек и противовесов. Проблема не в рекламе, а в ботах, кидалах и накрутке.

1. Биржа никак не экономит время. Как и у аналогов, там нужно будет кому-то работать.

2. Рекламный пост по прежнему кому-то надо делать.

3. В моей бирже был описан алгоритм автоматической защиты от накрутки. Об этом Дуров умолчал. Процесс во многом зависит от опыта. Отсутствует автоматизация. Гегемония охватов, предлагаемая Дуровым, не решает вопрос накрученных просмотров.

4. Админы могут поставить например -5% от стоимости при покупке рекламы вне сервиса (чтобы не делиться с биржей). Кроме плюсов для рекламодателя - нужно особенное внимание уделить потребностям владельцев каналов. Например автопостинг, удобный платёжный шлюз, управление менеджерами, CRM система. Неужели это так сложно? Объявить на весь мир о "мегасупергипер крипте", ничего не сделать за несколько лет, и облажаться это вам не решать РЕАЛЬНЫЕ задачи, которые уже сегодня облегчат жизнь тысячам платежеспособных клиентов. Но нет. Мы пустим левые, инвесторские деньги на оплату инфраструктуры месседжера и будем оправдываться в проплаченных статейках.

5. Сделайте наконец что-то со своей службой поддержки. Я понимаю, что 400 миллионов долларов, потраченных за 2 года на телеграм в основном ушли на пиар, но я не думаю что нанять аутсорсинг компанию для обработки запросов стоит уж так дорого. Открыть/Комментировать

2021-01-22 18:34:32 Симптомы фрилансера

1) Вирус мастерства на все руки. Если лендинг или профайл начинается со слов "быстро, качественно, недорого" - готовься к противоположному. 90% фрилансеров описывают себя именно таким образом. Что еще и косвенный признак слаборазвитой фантазии.

2) Ужасный сервис - неотъемлемая часть обслуживания. По опыту: программист отвечал на смс раз в 24 часа. То есть на обсуждение проекта в 10 репликах нам нужно 10 дней.

3) Низкое качество. Два топ10 копирайтера на одном известном сайте - сделали потрясающие статьи для моей компании. Первый - с откровенными ошибками и абсолютной пустотой вместо содержания. Второй - рерайтнул статью конкурента, приложил фальшивый скрин проверки на уникальность, а после разоблачения доказывал что даже в научных работах есть заимствование.

4) Конвейерный подход. Типичная ловушка фрилансера: чем больше заказов - тем больше прибыль. Поэтому приоритет всегда отдается количеству.

Что делать?
1. Идти в агентство. Потому что там есть руководство. Либо сделать всё самому. Фрилансер годится исключительно для крайне конкретных задач, которые можно поручить только после нескольких "пробных" проектов.

2. Тестировать на деле. Фрилансер приучен к смехотворной марже из-за критической конкуренции за каждую кроху со стола подряда. Этот "комплекс" очень сложно преодолеть. Даже наводя примеры прямой выгоды от изменения стратегии. Открыть/Комментировать

2021-01-20 01:03:48 "Живи, вкалывай, сдохни"
Кори Пайн

Попытка заработать 30 миллиардов долларов на книге, рассказывающей о попытке заработать 30 млрд долларов. И это цитата.

Но угарная, целиком "инфобизнесовая" цель вылилась в...обвинение лидеров Кремниевой Долины в расизме и сектанстве.

Если после этого ты еще не загуглил книгу - то скорей всего на тебя ещё действуют маркетинговые уловки пиарщиков Силикона. Автор благодарит бездарного (по моему мнению) автора (и заодно миллиардера) Питера Тиля за отказ в интервью. От этого книга наверняка стала только лучше, Открыть/Комментировать

2020-12-25 19:10:58 Спустя 27ю книгу за последние 3 месяца могу констатировать что качество информации важнее её количества. Но без перерабатывания большого объема - не получится то самое качество получить и синтезировать в собственную мысль. Открыть/Комментировать

2020-11-26 18:25:28 Карл Сьюэлл. "Клиенты на всю жизнь"

Очередное самовосхваление. Такое ощущение, что даже ошибки они совершают "самые лучшие". Болезнь Огилви заразительна :)

В практическом смысле - ноль ценности. Это сплошная "мотивационно-религиозная" простыня из трюизмов по типу "набирайте лучших чтобы у вас были лучшие сотрудники". Открыть/Комментировать

2020-11-22 04:02:46 Посмотрел "конкурентов".
1) одни предлагают блогеров и инфлюэнсеров
2) некоторые используют искусственный интеллект
3) некоторые скрещивают СPA-модель и блогеров
4) многие хвастаются что у них тысячи скаутов и миллионы инфлюэнсеров
5) а еще есть платформы по поиску блогеров

Скучно.
А еще банально. И забывается стоит лишь закрыть сайт.

Итак, наш ответ конкурентам, у которых столько наворотов.

KOL PROMO -

РЕКЛАМА
РУЧНОЙ
РАБОТЫ

1) Мы предлагаем - лидеров мнений. И различие тут не в названиях. Лидер мнений - человек, мнение которого, благодаря своей экспертизе, представляет большой вес в кругу лояльной аудитории. А блогер - это так, любой аккаунт с какими-то подписчиками.

Подбираем их - естественно вручную и индивидуально.

2) Многие пихают искусственный интеллект куда попало. Есть шутка что если стартап упоминает блокчейн или ИИ - то давать ему деньги не стоит. Какая эффективность и стоит ли она того? Хз. Зато звучит модно.

Не существует компа и за миллиард долларов - который будет выполнять творческую работу лучше чем человек.

3) "Разместите рекламу за % от продаж!" - 1 из 100 блогеров скажет окей. Остальные берут деньги. Наперед.
Оплата за результат - вам в перформанс, товарищи. И даже там - НИКТО не будет настраивать вам рекламу с оплатой "когда-то потом когда будут заявки".

4) Чаты о работе забиты предложениями от "рекламных менеджеров". Вроде бы хороший знак...но вот реальность: нет образования, нет дисциплины, ноль специфических знаний, мало опыта и мотивация - исключительно подзаработать пару лишних рублей. Дает ли это какое-то преимущество в качестве работы для конечного заказчика? Нет, а часто - срывает сроки либо вообще портит репутацию.

Этих рисков просто не существует - просто надо нанимать профи.

5) Платформы - побольше аккаунтов, и плевать какие они. Спарсили, залили на платформу и пиаримся как инновационный формат взаимодействия с блогерами.

Проблема точечной аналитики аудитории (иногда по вовсе не математическим данным) - решается только за счет опыта. Открыть/Комментировать

2020-11-11 21:34:06 На счет телеграма.
Не рекомендую создавать канал без монетизационной стратегии. Такие каналы быстро забрасываются.

В более глобальном плате (источники заработка в телеграме) - не рекомендую создавать каналы вообще.
1) нужны инвестиции
2) длительная окупаемость, результат которой сильно зависит от опыта
3) нужно постоянно постить актуальный и полезный контент (либо создавать либо искать)

Кроме своего канала - в телеграм можно:
1) работать рекламным менеджером
2) графическим дизайнером (аватары, оформление постов)
3) smm-менеджером (делать и постить контент)
4) продвигать личную экспертизу в профильных чатах/каналах Открыть/Комментировать

2020-11-10 21:34:55 Читаю книгу Огилви. Первое что бросается в глаза: 1) автор признает неправоту (слишком много употреблял слов "должны/не должны") 2) сразу говорит зачем он написал эту книгу - привлечь больше людей в рекламное агентство - подготовить почву для выхода на биржу… Открыть/Комментировать

2020-11-09 20:52:32 Читаю книгу Огилви. Первое что бросается в глаза:
1) автор признает неправоту (слишком много употреблял слов "должны/не должны")
2) сразу говорит зачем он написал эту книгу
- привлечь больше людей в рекламное агентство
- подготовить почву для выхода на биржу
- укрепить репутацию

Никаких отговорок. Прямо, уверенно, и честно. Открыть/Комментировать

2020-11-08 17:33:58 Бегло ознакомился с несколькими фактами из жизни Илона Маска.

Послевкусие - в моем бизнесе нет места оправданиям. Потому что есть люди и рынки, где задачи гораздо масштабней. Открыть/Комментировать