Реальность в рекламе Вывод из книги #186| Бесплатно, практич | Книжная полка маркетолога
Реальность в рекламе
Вывод из книги #186| Бесплатно, практично, эффективно|
Автор книги «Реальность в рекламе» Россер Ривз пишет: Реклама должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты.
Ключевая ошибка маркетологов: хорошее УТП, слабый товар.
Яркий пример — Papa John's в России. Идея качественных ингредиентов — одна из самых эффективных в пицца-бизнесе. В России эту идею забрала Додо-пицца. Потому что PJ реализовал её посредственно.
Кстати многие клиенты воспринимают додо как «улучшенный папа-джонс». Реклама не сможет компенсировать недостатки товара. А при одинаковой рекламе более совершенный товар в конце концов выйдет победителем.
Учись маркетингу у лучших.
