Японский производитель бумажной продукции Oji Holdings объявил | На кухне у повара
Японский производитель бумажной продукции Oji Holdings объявил о прекращении производства одноразовой гигиенической продукции для детей из-за резкого падения спроса. Дочерняя компания Oji Nepia ежегодно производит 400 млн детских подгузников, что ниже пикового показателя в 700 млн в 2001 году.
В заявлении Oji Holdings говорится, что группа стремится трансформировать свой бизнес-портфель, сосредоточив инвестиции на предприятиях с высокой прибыльностью и потенциалом роста, чтобы повысить корпоративную стоимость. Текущее прекращение производства одноразовых детских подгузников для потребностей внутреннего рынка основано на этой стратегии и определенных тенденциях:
- на японском рынке продажи подгузников для взрослых с 2011 года опережают продажи детских подгузников из-за изменения спроса;
- число рождений в стране составило в 2023 году 758 631 младенцев, снизившись на 5,1% по сравнению с предыдущим годом, что является самым низким показателем рождаемости в Японии с 19 века.
Эксперты отмечают, что сокращение количества младенцев в стране обусловлено:
- более низкими показателями рождаемости;
- высокой стоимостью жизни;
- корпоративной культурой, которую молодые будущие родители считают несовместимой с воспитанием детей.
Демографические изменения подтолкнули Unicharm Corp, крупнейшего производителя подгузников в Японии, принять аналогичное решение о переходе на производство подгузников исключительно для взрослых еще в 2012 году. Это было частью более масштабного направления маркетинга японских компаний, ориентированного на покупателей старшего возраста, которые, как правило, тратят больше денег. В 2011 году на долю японцев в возрасте 60 лет приходилось 40% потребления подгузников в стране.
«Пожилые люди будут двигателем потребления», - заявил Шохей Мураи, исполнительный вице-президент оператора супермаркетов Aeon Co после объявления Unicharm.
Но решение Oji Holdings задействовать масштабную стареющую потребительскую базу — это луч надежды для пасмурной и серой экономики Японии и стареющего населения. По данным Всемирного экономического форума, по состоянию на сентябрь 2023 года более 10% населения Японии составляли люди, в возрасте 80 лет и старше. Ожидается, что к 2060 году население страны сократится на четверть. По прогнозу Международного валютного фонда, в 2023 году население страны, составляющее 125,4 млн человек, сократилось на 800 тысяч.
Это плохая новость для работников в Японии, почти половине из которых сейчас за 70, сообщил Всемирный экономический форум в 2022 году. Сокращающееся население означает растущую нехватку рабочей силы на горизонте, в том числе в секторе ухода за пожилыми людьми, который, по прогнозам Министерства здравоохранения, труда и социального обеспечения Японии, увеличится втрое к 2040 году - до 690 000 человек. Хотя соотношение числа вакансий к числу соискателей в Японии составляет сейчас 1,28 (128 вакансий на 100 потенциальных сотрудников), этот показатель снизился по сравнению с показателем до пандемии в 1,6.
Япония стоит на пороге решения вопроса, сможет ли страна продолжать функционировать на фоне сокращения населения. Недаром премьер-министр Японии Фумио Кисида в январе 2023 года в программном обращении к законодателям отметил необходимость уделить больше внимания демографическим вопросам.
