2021-04-21 09:14:31
Правил продвижения не существует или почему все, что вы сделаете, будет правильным
Наверняка здесь есть специалисты, которые постоянно считают, что что-то они делают не так. Или те, кому вечно говорят: «Это неправильно, я знаю, как нужно, делай, как я говорю» И будь это начальник, клиент или даже просто подруга, зерно сомнения этому человеку посеять удается, и вы где-то на подсознании начинаете думать: «Я делаю неправильно», особенно если результаты ваших действий вас не радуют. Кстати, там недалеко и синдром самозванца, но это уже другая история.
Мое мнение на этот счет: в маркетинге нет слова «неправильно» Зато есть слово «гипотеза». Выдвинуть гипотезу, затем ее протестировать и сделать выводы - это наша работа. Хочу привести в пример несколько ситуаций из моей практики:
1. Я считала, что сложный специфический контент в Инстаграм не зайдет, ведь сюда люди приходят отдыхать, а не думать. И это подтверждали многочисленные проекты, пока не нашелся один единственный, аудитория которого взрывалась от активности каждый раз, когда выходил суперсложный экспертный пост. На более легкий контент реакций почти не было. Удивился ли мой клиент решению протестировать этот формат? Очень. Сработала ли гипотеза? Да, а остальное не важно, особенно мнение тех, кто говорит «Это неправильно».
2. Когда таргетированная реклама дает не очень хорошие результаты, я со всех сторон слышу: «Просто запусти на аудиторию без интересов, Фейсбук сам поймет, кому показывать». Да, ребята, если бы все было так просто:) Это распространенный лайфхак и, наверное, нет таргетолога, который бы не воспользовался запуском на «широкую». Но есть проекты, в котором это не работает. Просто не работает: не ищет умная машина Фейсбук подходящих мне людей. Не сработала гипотеза, которая считается 100% правильной. А в других проектах работает. Магия?
3. В поисках места, где сидит ЦА для одного проекта, я промониторила Фейсбук, Инстаграм, Телеграм, Тик-Ток и даже задумалась о Клабхаусе. Ведь тренды же, все ими интересуются. Знаете, где я ее нашла? Во ВКонтакте и в Одноклассниках. Да, это первый и единственный случай в моей практике:)
Что я хочу сказать этим постом? Не верьте всем безоговорочно, даже если вам кажется, что вы слышите истину в первой инстанции. Конечно, я не провоцирую вас повышать бюджеты в таргете на 100% сразу или делать море ошибок в текстах Но если вы видите, что обычные действия не работают, переходите к нестандартным, тестируйте и никогда не думайте, что вы делаете что-то не так.
А у вас были гипотезы, которые казались неправильными, но в итоге сработали?
1.7K views06:14