Кто здесь самый фиолетовый? #IP_RUS #товарныезнаки #кейсы | Games of Brands / CLAIMS / Товарные знаки, Art law, Интеллектуальная собственность
Кто здесь самый фиолетовый?
#IP_RUS #товарныезнаки #кейсы
В начале этой недели компания Wildberries удивила всех резким изменением нейминга — вместо привычного английского названия на сайте внезапно появилось патриотичное "Ягодки". Но за этой очевидной и яркой новостью, которую обсудили буквально все, скрылся очень интересный кейс — Wildberries пытается зарегистрировать фиолетовый цвет как свой товарный знак.
Роспатент, однако, против
Мы неоднократно рассказывали о цветовых знаках — их регистрация очень сложна, а для успеха обязательно требуются серьезные доказательства приобретения различительной способности. Роспатент очень дотошно проверяет и заявку, и приложенные к ней документы. Именно поэтому в России охраняется не так много цветовых знаков, а их регистрация выступает подтверждением очень большой известности компании, по-настоящему активного использования цвета в брендинге и качественной работы юристов.
В общем, как вы уже поняли, с первого раза у Wildberries не получилось. Пришлось идти с возражением в Палату по патентным спорам.
Почему Wildberries достойна охраны цвета?
80% потребителей говорят об ассоциациях фиолетового градиента с компанией
пункты выдачи есть буквально в каждом районе каждого города России
градиент используется во всем оформлении магазина уже более 5 лет
ни один конкурент не использует фиолетовый, создавая цветовую дифференциацию рынка
Казалось бы, рынок интернет-магазинов в России и правда очень сильно разделен по цветам — игроки самостоятельно распределились и даже не пытаются создавать препятствия друг другу. Озон — синий, Яндекс.Маркет — желтый, Сбермаркет — зеленый, Ягодки — фиолетовый.
Да и показатели опроса неплохие, вполне подтверждают позицию компании.
Что же все-таки не так?
фиолетовый цвет используется всегда с иным обозначением — Wildberries или WB, — а значит, именно на него обращает внимание потребитель
рекламная кампания на федеральном телевидении в течение двух лет — незначительный период времени, поэтому не свидетельствует о длительном интенсивном использовании (что? да!), а в других СМИ рекламы не было вовсе
80% узнаваемости градиента недостаточно, потому что только 18% опрошенных ассоциировали заявленный градиент с доставкой товаров
фиолетовый цвет используется и другими интернет-магазинами: tiu.ru, famil.ru, allithave.ru (вы что-то о них слышали? мы тоже нет)
И что все это значит?
Роспатент продолжает держать ранее заданный тренд на сильное усложнение регистрации цветовых знаков. Даже в таком случае как Wildberries государственный орган находит большое количество не всегда однозначных доводов.
Разве фиолетовый перестает использоваться, если на нем написано какое-то слово? Разве 80% потребителей недостаточно, чтобы сказать о стойкой узнаваемости? Разве цветовая дифференциация гигантов рынка, занимающих львиную его долю, может противопоставляться маленьким магазинам?
Думаем, что все эти вопросы компания Wildberries задаст Роспатенту в суде. А мы продолжаем ждать оттепели в сфере цветовых знаков.
Еще о цветовых знаках
# Как регистрировали пурпурный цвет в Европе
# Самый первый цветовой знак
# Антон и Виктор говорят о нетрадиционных товарных знаках
Лонгриды на выходные:
# Охраняется ли Матрица как интеллектуальная собственность?
# Диктатор против Activision
# Стоит ли давать пиратам интеллектуальные права?
