Gucci – семейный бизнес, лишивший наследников права использова | Games of Brands / CLAIMS / Товарные знаки, Art law, Интеллектуальная собственность
Gucci – семейный бизнес, лишивший наследников права использовать собственную фамилию.
Как Паоло Гуччи судился с Gucci за право открыть бизнес под своим именем, и о чем умолчали в фильме «Дом Гуччи»
Осторожно: спойлеры!
В фильме
В «Доме Гуччи» одним из главных персонажей является Паоло Гуччи, внук основателя бренда. Паоло показан как карикатурный неудачник, который стремится стать дизайнером дома Гуччи, несмотря на отсутствие таланта. В одном из эпизодов показ Паоло останавливают из-за того, что у дизайнера нет права использования товарного знака «Gucci».
А на самом деле?
По воспоминаниям дизайнеров, Паоло хоть и был известен своей эксцентричностью, не был сумасшедшим, как показано в фильме. И что важнее, Паоло далеко не был бездарным дизайнером.
В начале 50-х в Нью-Йорке была основана компания Gucci Shops, Inc. (сейчас — Gucci America, Inc.), владеющая товарными знаками «GUCCI», «GG» и другими на территории США. Этой компанией управляли отец и двоюродные братья Паоло. Сам Паоло почти 30 лет был главным дизайнером в итальянской компании Guccio Gucci S.r.l. (сейчас — Guccio Gucci S.p.A.), созданной в начале 1900-х. Он в разное время был директором и сотрудником Gucci Shops, Inc. и Guccio Gucci S.r.l., акционером Guccio Gucci S.r.l.
В 70-х между Паоло и семьей Гуччи возникли разногласия из-за вмешательства других членов семьи в разработку моделей. Однажды дядя Паоло, Родольфо, попробовал свои силы в создании сумочки и показал свою работу Паоло, и тот с отвращением выбросил ее в окно (в фильме, напротив, Родольфо критикует Паоло). В конце 70-х ситуация обострилась настолько, что Паоло ушел из Gucci.
После ухода из Gucci Паоло начал сотрудничество с другими компаниями, используя свое полное имя – Паоло Гуччи в продажах разработанных им сумок, бижутерии и мебели. Однако все компании прекратили работу с дизайнером после получения претензий о нарушении прав на товарный знак «GUCCI» от Gucci Shops Inc.
В итоге Паоло запускает собственную компанию по производству мебели, постельных принадлежностей, тканей, настенных покрытий, нижнего белья, посуды и аксессуаров. В 1988 году Паоло обращается в суд США, чтобы понять, как использовать свое имя без риска претензий от Gucci Shops Inc.
Суд Gucci v. Gucci Shops, Inc.
В деле Gucci v. Gucci Shops, Inc. (1988) Паоло поставил перед судом вопрос, каким образом он может использовать свое имя на товарах, которые он разрабатывает, не нарушая прав Gucci Shops Inc.
Gucci Shops Inc. настаивала, что Паоло не вправе использовать свое имя на товарах по следующим причинам:
Использование имени противоречит акционерному соглашению, подписанному между Паоло и Guccio Gucci S.r.l. в 1972 году. Условия соглашения запрещают использовать личное имя в любой коммерческой деятельности. Суд отверг данный довод, ведь к 1988 году Паоло уже не владел акциями Guccio Gucci S.r.l.
Любое использование имени Паоло Гуччи на товарах создает путаницу с товарами бренда «Gucci».
Gucci Shops Inc. доказали, что «GUCCI» имеет высокую степень сходства с «Paolo Gucci», из-за чего покупатели будут введены в заблуждение в отношении связи с Gucci Shops Inc. Однако суд признал, что запретить человеку использовать фамилию — значит «лишить его личности; это настолько тяжкий вред, что суды избегают его наложения, если они могут». Особенно если человек всю жизнь работал в модном бизнесе и добился в нем успеха. Поэтому нельзя сказать, что Паоло использует свою фамилию лишь для эксплуатации известного бренда.
Компромисс
В результате суд согласился с доводом Gucci Shops Inc. о введении потребителей в заблуждение и запретил Паоло использовать «Paolo Gucci» в качестве бренда. Однако Паоло может использовать свое имя как дизайнера товаров, продаваемых под товарным знаком, который не включает в себя название «GUCCI». Чтобы избежать путаницы, имя Paolo Gucci всегда должно появляться после товарного знака, быть незаметнее его и идти с оговоркой, что Паоло Гуччи не имеет отношения к «GUCCI».
Мая Просвитлюк
