IMExpert — эксперты рассказывают об интернет-маркетинге

2022-04-29 11:50:15 Что выбрать: строить отдел контента внутри (инхаус) или отдать на аутсорс?

Такой вопрос мне задали на консультации.
Однозначного ответа нет, надо смотреть на ваши задачи и ресурсы. Я сформулировала плюсы и минусы.

Плюсы контент-отдела инхаус
Вы как руководитель можете делегировать процесс контент-маркетологу полностью. Контент будет выходить без вас
Контент-маркетолог глубже погрузится в ваш контент, чем компания на аутсорсе. Видит внутреннюю кухню, присутствует на планерках
Если вам нужно много контента, инхаус дешевле
Вы выращиваете компетенцию внутри, и если правильно выстроить процессы и сделать чек-листы, она не исчезнет с уходом сотрудника

Минусы контент-отдела инхаус
Перед тем, как вы сможете делегировать, несколько месяцев вы будете вкладывать много рабочего времени и внимания в настройку отдела
Есть риск, что вы обучите сотрудника, всё настроите, а он уйдет
Дополнительные расходы на налоги и рабочее место сотрудника (если не удаленка и не самозанятый)
Чтобы построить отдел внутри, вам придется разобраться в контент-маркетинге, без этого вы не сможете подобрать и контролировать сотрудника
Если ваш сотрудник заболел или ушел в отпуск, кто-то должен его заменить

Плюсы аутсорса
Если вам достаточно не очень большого объема контента, например, писать по 1 кейсу в месяц или только вести соцсети, аутсорс будет дешевле
Требования к вашим знаниям в контент-маркетинге ниже: внутри подрядчика, которому вы обратились, есть отлаженные процессы и экспертиза в контенте
Вам не нужно тратить время на планерки, мотивацию и обратную связь с сотрудником. Контролировать подрядчика нужно, но не ежедневно
Если вы работаете не с фрилансером, а с агентством, то заболевшего сотрудника заменит другой

Минусы аутсорса
Подрядчик никогда не погрузится в вашу специфику, продукт так же глубоко, как сотрудник инхаус
Подрядчик не сможет выстроить отношения с вашими внутренними экспертами так же эффективно, как сотрудник внутри.
Если вам нужно делать много контента в разных форматах: рассылка, блог, соцсети, вебинары, чат-боты и лидмагниты, то заказать это всё на аутсорсе будет дороже, чем инхаус

Сочетаем инхаус и аутсорс

Сотрудник инхаус определяет контент-стратегию: зачем, где, с кем, о чем и как разговаривать в контенте
Сотрудник собирает фактуру и информацию для создания контента: бриф, видео, фото
Сотрудник ставит четкое ТЗ подрядчику
Подрядчик делает все по ТЗ и адаптирует и перепаковывает под разные каналы: берет статьи и нарезает на посты, собирает из статей рассылку, запускает чат-бота
В результате получается глубокий экспертный контент, но с возможностью масштабировать объем и расширять каналы распространения контента

Обращайтесь ко мне: я могу построить вам отдел контента инхаус или взять на аутсорс. Ссылки на мои услуги https://tinyurl.com/yxwqz6ue Открыть/Комментировать

2022-04-29 11:50:06 Всем привет!

Вводим новую рубрику «Контент-маркетинг со Светланой Ковалевой». Раз в неделю будем публиковать лайфхаки и ответы на вопросы по контент-маркетингу.

Если у вас уже назрел вопрос, пишите в комментариях, Света ответит Открыть/Комментировать

2022-04-28 15:22:17 Бесплатный интенсив «Школа фриланса»

За последний год многие узнали, как это — работать удалённо. Но не все решаются перейти на фриланс. Вдруг не получится найти клиентов, достаточно зарабатывать и дисциплинировать себя?

Нетология поможет разобраться в тонкостях фриланса и избежать типичных ошибок на старте. Опытным фрилансерам — расскажет, как зарабатывать больше.

Подробнее — https://tinyurl.com/d23d85hs

Онлайн курс со скидкой 60% «Таргетолог: продвижение в российских соцсетях»

На курсе вы:
— Научитесь настраивать рекламу в Яндекс Дзене, ВКонтакте, myTarget
— Запустите тестовые рекламные кампании — бюджет включён в стоимость курса
— Сможете брать заказы уже во время обучения

Подробнее — https://tinyurl.com/bdhcazce

Онлайн курс со скидкой 60% «Performance-маркетолог»
Performance-маркетолог управляет рекламными кампаниями и глубоко погружается в аналитику. Он постоянно держит фокус на повышении эффективности рекламы: умеет работать одновременно с продуктовой воронкой, каналами продвижения и принимать решения на основе данных.

Научитесь работать с рекламными каналами и аналитикой так, чтобы превращать digital-маркетинг в продажи.

Подробнее — https://tinyurl.com/2p8ur4n7 Открыть/Комментировать

2022-04-28 15:22:09 Собрали подборку самых интересных бесплатных курсов для интернет-маркетологов от Нетологии.

Бесплатный курс «Основы контекстной рекламы»

Изучайте основы контекстной рекламы бесплатно, в удобное время и в комфортном темпе. Этот курс создан специально для новичков: преподаватели объясняют материал простым языком. Вы погрузитесь в основы контекстной рекламы в интенсивном режиме и изучите Яндекс.Директ. Научитесь собирать семантику и настроите два типа рекламных кампаний.

Подробнее — https://tinyurl.com/y57cnfp9

Бесплатный курс «Маркетплейсы: как выбрать площадку для размещения товаров»

Что узнаете на курсе:
— Как устроены маркетплейсы
— Как выбрать оптимальнуюплощадку
— В чём сходство и различие маркетплейсов
— Какие возможности предоставляют маркетплейсы

Подробнее — https://tinyurl.com/26sz72mc Открыть/Комментировать

2022-04-27 12:38:22 Бесплатный вебинар «Как настроить рекламу в Вконтакте и MyTarget с нуля»

Вы познакомитесь с тем, как настроить рекламную кампанию в Инстаграме, как проверить ее эффективность, а также узнаем что нужно знать и уметь начинающему таргетологу.

Пройдет 12 мая, 19:00 (Мск). Зарегистрироваться — https://tinyurl.com/27mb4jhm

Бесплатный вебинар «Как рекламная сеть Яндекса помогает развивать бизнес»

Вы узнаете, как выбирать рекламный формат под разные цели и бюджет, настраивать объявления, формулировать УТП и увеличивать рекламные охваты.

Пройдет 19 мая, 15:00 (Мск). Зарегистрироваться — https://tinyurl.com/2p9dws2m

Курс «Интернет-маркетолог: с нуля до middle»

Это не бесплатный курс, а полноценная профессия. До конца апреля ее можно освоить со скидкой 60%.

Вы научитесь формировать стратегию продвижения на основе анализа рынка, проводить исследования, строить продуктовые гипотезы, усиливать эффективные рекламные каналы и искать новые. Через 5 месяцев обучения вы сможете претендовать на позицию младшего интернет-маркетолога.

Подробнее о программе — https://tinyurl.com/2hvefkw6 Открыть/Комментировать

2022-04-27 12:38:16 Нетология периодически проводит бесплатные вебинары и раздает полезные материалы. В этом посте мы собрали самые интересные из них для интернет-маркетологов. Завтра выложим вторую часть с подборкой бесплатных курсов для интернет-маркетологов.

Атлас профессий в маркетинге
В нем Нетология ответила на вопросы:

— Какие профессии есть в маркетинге?
— Как специалистам развиваться в своём направлении?
— Сколько можно зарабатывать в маркетинге?
— Какие требования к навыкам специалистов?

Скачать атлас по ссылке — https://tinyurl.com/2p9yssva

Гайд, как работать с рассылками во Вконтакте

В гайде вы найдете:
— Чеклист по установке и настройке приложения для рассылок;
— Подробный гайд по созданию воронки;
— Инструкцию по набору базы подписчиков;
— Советы по идеальному контенту для сообщений.

Скачать гайд — https://tinyurl.com/2p8uu33m Открыть/Комментировать

2022-04-26 12:28:43 Mediascope опубликовал данные, как изменилось поведение аудитории в разных соцсетях.

14 марта в России заблокировали одну из наиболее
популярных социальных сетей – Instagram*. Ранее на нее
приходилось 15-20% всего потребления социальных сетей.

Выжимка выводов:

аудитория частично перераспределилась на другие ресурсы,
однако блокировка Instagram сказалась на общем объеме
использования такого типа площадок
после блокировки Facebook* и Instagram* часть
пользователей продолжает заходить в эти социальные
сети, но сильно меньше там сидит, увеличился процент пользователей, которые
заходят менее, чем на 5 минут.
самая растущая социальная сеть - Telegram;

Ссылка на исследование https://mediascope.net/upload/iblock/de3/Social_media_Mediascope_18042022.pdf

*принадлежит компании Мета, признана экстремистской и запрещена в РФ Открыть/Комментировать

2022-04-25 15:23:07 Интернет профессии в новой реальности: кто будет востребован

В новой маркетинговой реальности половина рекламных площадок стала недоступна. Бизнес массово перейдет на доступные, аукционы перегреются, цена клика и лида вырастет. Как это отразится на специалистах, которые работают в Digital-маркетинге? Мы написали статью, читайте:

Что поменялось на рынке труда
Какие профессии будут востребованы
Cколько зарабатывает интернет-маркетолог и от чего это зависит
Как быстро подтянуть скиллы

Ссылка на статью https://tinyurl.com/yjt9y564 Открыть/Комментировать

2022-04-16 07:49:35 Мы объявляем финальную распродажу всех 15 конференций IMWeek со скидкой 90%.

Только до 18 апреля у вас есть уникальная возможность получить видеозаписи и презентации со всех наших конференций за 2020-2022 год всего лишь за 1900 рублей.

Суммарно это 336 часов обучающих видео-материалов от 90+ лучших экспертов СНГ. Также вы получите все подарки, а именно: курсы, книги, 40+ инструкций и чек-листов, дополнительные бонусы и скидки от спикеров и партнеров каждой конференции.

В распродажу вошли 15 мероприятий

Маркетинг 2022: Новая Реальность
Маркетинг 2022: Ретроспектива, Прогнозы, Тренды
Неделя Интернет-Маркетинга 2021
Неделя Интернет-Маркетинга 2020
Мастер-группа 2020
Marketing Weekend 1.0
Marketing Weekend 2.0
Бизнес-старт
Маркетинг 2021
Контент-маркетинг от А до Я
Интернет-реклама от Новичка до Профи
Маркетинг в Кейсах
Практика Маркетинга
Digital-маркетинг без вложений
Black Friday Marketing Conf

Узнать подробности можно по ссылке: https://imweek.ru/sale Открыть/Комментировать

2022-04-01 14:12:51 Разыграем 5 платных тарифов на конференцию «Маркетинг 2022: Новая реальность».

Существует всего 2 типа людей: те, кого любой кризис закаляет и те, кого трудности ломают.

Можно сколько угодно убеждать себя, что «все нормально», «трудности временные», «немного поштормит и станет как раньше». А можно посмотреть правде в глаза: к большому сожалению, мы находимся в эпицентре исторических событий и «как раньше» уже точно не будет.

Единственное, что останется неизменным: что бы ни происходило, люди продолжат покупать, бизнес — продавать. А значит будет потребность продвигать свой продукт в Интернете и хорошие маркетологи без работы и средств к существованию не останутся.

Мы пригласили 20 экспертов из разных направлений бизнеса и маркетинга, которые поделятся своим видением по преодолению кризисных ситуаций, освоению новых каналов лидогенераци и коммуникации с клиентами, использованию новых инструментов и подходов.

Принять участие в онлайн конференции можно бесплатно: зарегистрируйтесь и будьте онлайн с 4 по 8 апреля. Доклады ежедневно начинаются в 13:00.

Получить запись всех 20 выступлений можно купив участие по тарифу «Базовый». Сейчас он стоит 900 руб., во время конференции цена вырастет.

Если купить участие по тарифу «Премиум» (сейчас — 2100 руб.), то в дополнение к записям вы получите 2 подарка:

— Подарок 1: все материалы с 8-ми конференций 2021 года стоимостью 90$
— Подарок 2: все материалы с 5-ти конференций 2020 года стоимостью 68$

А теперь самое интересное! В первый день конференции, 4 апреля, мы разыграем 3 базовых тарифа и 2 премиум среди подписчиков нашей группы во Вконтакте.

Чтобы выиграть платный тариф, нужно:

— отметить друга, которому будет интересна конференция в комментарии под этим постом в ВК - https://vk.com/wall-187831081_1106
— сделать репост поста во Вконтакте

Победителя определим 4 апреля с помощью генератора случайных чисел. Зарегистрироваться на конференцию можно по ссылке https://clck.ru/ehmfE Открыть/Комментировать