ХАКЕР МАРКЕТИНГА

2021-04-05 19:09:02 Настройка столбцов в Ads Manager

Чтобы было удобно отслеживать результаты своей кампании в Ads Manager, вы можете задать собственную настройку их отображения исходя из целей рекламы и интересующих вас данных.

Например, если вам нужно отследить количество просмотров видеорекламы, то столбцы можно настроить таким образом, чтобы они показывали количество человек, посмотревших ваш ролик.
⠀
Как это сделать:
Выбираете «Кампании», «Группы объявлений» или «Объявления» – в зависимости от того, к какому объекту планируете применять настройки.

На панели «Столбцы» в раскрывающемся меню выбираете пункт «Настроить столбцы».

Проставляете галочки напротив нужных вам метрик. Если хотите сохранить эту настройку для повторного использования в будущем, то ставите флажок «Сохранить как предварительную настройку» и даете ему название.

Нажимаете «Применить».
⠀
Теперь о том, какие категории метрик существуют в Ads Manager:
⠀
1. Результативность – охват, результаты, частота и показы.
Вовлеченность – публикации Страницы, медиа, клики, узнаваемость и обмен сообщениями.

2. Конверсии – конверсии на сайте, цена за конверсию на сайте, покупки на сайте, установки мобильного приложения и покупки в мобильном приложении.
Настройки – дата начала и окончания, название группы объявлений, идентификатор объявления, ставки, цель и результативность.

___ Открыть/Комментировать

2021-04-03 07:32:57 Третий столбец – оценка эффективности конверсий
⠀
Этот показатель также относится к метрикам актуальности рекламы. Он помогает сравнить ожидаемый коэффициент конверсий ваших объявлений с рекламой конкурентов, настроенной на ту же цель оптимизации и ту же аудиторию. При этом ожидаемый коэффициент конверсий показывает вероятность того, что пользователь, который посмотрел вашу рекламу, совершит действие, определенное как желаемый результат оптимизации.
⠀
Как и в случае с двумя предыдущими метриками (здесь и здесь), оценка коэффициента конверсий недоступна для динамических креативов и некоторых целей оптимизации. В частности – «Прирост запоминаемости рекламы», «Охват», «Показы», «Ценность» и «Специально настроенные конверсии».
⠀
Возможные значения также выглядят аналогично:
Выше среднего (55-100%)
Среднее (35-55%)
Ниже среднего (35%, 20%, 10%)
⠀
Важный момент, который здесь стоит учесть – от некоторых категорий товаров и услуг изначально не стоит ждать высоких результатов. Например, это касается дорогостоящих товаров с длинным циклом сделки – их оценка коэффициента конверсий всегда будет чуть ниже, чем у недорогих товаров повседневного спроса.

___ Открыть/Комментировать

2021-04-03 07:30:10 Оценка коэффициента вовлеченности.
⠀
Оценка коэффициента вовлеченности – это еще один показатель актуальности рекламы.

Он сравнивает ожидаемый коэффициент вовлеченности вашей рекламы с другими объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию и позволяет определить вероятность того, что пользователь каким-либо образом отреагирует на вашу рекламу (кликнет на объявление, раскроет его, поделится им, перейдет на сайт или оставит комментарий).
⠀
Оценка коэффициента вовлеченности недоступна для динамических креативов и таких целей оптимизации как: «Прирост запоминаемости рекламы», «Охват», «Показы», «Специально настроенные конверсии» и «Ценность».
⠀
Значение метрики может быть:
Выше среднего (55-100%)
Среднее (35-55%)
Ниже среднего (35%, 20%, 10%)
⠀
Допустим, ваш показатель составил 25%. Это значит, что ожидаемый коэффициент вовлеченности вашей рекламы оказался таким же как и у последних 25% объявлений на ту же аудиторию. При этом у 75% он получился выше.

___ Открыть/Комментировать