Почему POV-контент хорошо конвертит
Эмпирическое наблюдение, что POV-креативы, hero-секции на лендингах и т.д. хорошо конвертят нашли академическое подтверждение. Здесь рисерч.
Как это работает
Если на видео / картинке видны руки, которые взаимодействуют с продуктом от первого лица, люди с большей вероятностью купят этот продукт.
Что ожидать
В одном из экспериментов POV-подход давал 16.9% буст в конверсии в продажу. В другом эксперименте, в VR-сторе POV-механика позволяла продавать один и тот же продукт на 32.5% дороже ($7.36 → $9.75).
Как использовать
Протестируйте POV-подход в креативах и на лендингах. Если вы работаете в екоме вы скорее всего уже это делаете, однако эту механику можно адаптировать и к SaaS/Apps.
• Когда показываете интерфейс на телефоне/десктопе, попробуйте добавить живые руки, которые взаимодействуют с приложением
• Для условного e-scooter ride sharing app подойдет POV-человека на самокате
• и т.д.
Больше годноты: Growth Marketing Insights
