2022-05-26 13:39:55
Рассуждения о будущем российских медиа Разговаривая с разными людьми из медийки примерно такая логика выстраивается:
1. Лето проживём - время отпусков, вдруг все утихнет
2. Осенью ещё как-то выживем, хотя будет сложней - есть разные штрафы, коммиты. 50-60% денег доберём, может даже заработаем.
3. К новому году - все равно людям тратиться придётся. Выбора нет. Реклама будет так или иначе.
4. А вот следующий год - не понятно, что будет...
----
Реальность кажется такой:
К осени вероятно усилятся ожидаемые сокращения, в кризисную зону попадут девелоперы, а потом банки у которых будет рост дефолтов по ипотеке и потребкредитам. Так, что девелоперы и банки выпадут из топов рекламодателей.
Вероятно будет небольшой спрос от дешёвых внутренних рекламодателей, различных курортов, новых локальных брендов, которые будут запускать новые владельцы былых западных активов.
Подписка будет проваливаться, средний класс будет экономить. Оставят одну-две универсальных - Яндекс (или может быть Сбер если экосистема выживет).
Количество ТВ каналов за ненадобностью начнут сокращать в рамках "цифровизации". Подрежут инвентарь, глядишь и цены не рухнут. Крупные каналы будут сидеть на госсубсидиях, и медленно деградировать вместе с Басковыи и ко. В зоне риска всякие там ТНТ4, Спас, Домашний и т.д.
Рекламных агентств станет сильно меньше, но цифровой креатив и BTL будут востребованы.
Будет расти всякий спам, скам и дешёвый вирусный маркетинг. Потерявший доходы средний класс, не захочет отказываться от привычек, поэтому будет покупать дешёвые заменители премиальных товаров и услуг, ну и маркетинг будет такой же фуфловый.
Ну и оффлайн всякий - журналы, газеты, кинотеатры будут отмирать. Платное ТВ тоже будет медленно и депрессивно подыхать, под гнетом цифры и пиратства. Кто был королём в начале 2000-х будет вынужден уходить на пенсию или менять профессию.
Это не 90-е, потому что в 90-х все новое и прикольное росло. Это 90-е на промотке назад. Чахнущий рынок, с отдельными оазисами денег и креатива, а в целом просто долгая и муторная депрессия, которую будут сотрясать внешние шоки.
148 views10:39