ГРОМКО: Как найти себя лидеру

2021-05-20 08:57:01 Консолидация на глобальном медиа рынке продолжается. Сегодня о переговорах о слиянии объявили крупнейшие французские вещатели TF1 и M6.

Сделка, по сути, будет французским ответом на консолидацию происходящую в США. Новый холдинг должен стать крупнейшим производителем французского контента, а объединение цифровых активов холдингов по планам акционеров (RTL Group и Bouygues) должно дать возможность конкурировать с Netflix.

Спасибо Петру Шепину за ссылку Открыть/Комментировать

2021-05-18 14:47:10 На фоне уже подтвержденной сделки по слиянию WarnerMedia и Discovery обостряется конкуренция за контент.

Ходят активные слухи, что NBCU и её материнская компания Comcast могут купить ViacomCBS, а Amazon может купить MGM.

По сути, ViacomCBS и MGM - это последние крупные медиа активы, ещё не входящие в орбиту крупных стриминговых платформ или телеком игроков.

Стоит ли Amazon биться за MGM за $9 млрд, если ранее Apple была не готова платить более $6 млрд за студию? Вопрос сложный, потому что рынок контента сильно раздулся во время пандемии, а все тренды убыстрились.

Самое важное в нынешним мире - это контент и платформа (то есть сервисы связанные с этим контентом). Чего-то одного уже недостаточно.

Для российских игроков активность в медиа индустрии в США означает сразу несколько вещей:

- доступ к иностранному контенту будет сокращаться, все крупные игроки так или иначе захотят иметь партнёров в России, либо партнёра по запуску платформы, либо output сделку с одним партнёром. Значит Западный контент будет становится все более эксклюзивным в России. Кто с кем партнерится - один из главных вопросов теперь...

- цены на контент с ростом эксклюзивности будут только расти, при чем в долларах, при том что подписка продаётся в рублях. Рентабельность будет сокращаться и такое давление смогут выдержать лишь крупные игроки (независимые игроки без внешних инвестиций обречены).

- неизбежный рост импортазамещения контента, где цены и сложность российских проектов тоже будет расти

- рост стоимости на весь прочий контент включая спортивный - объединение WarnerMedia и Discovery уже приведёт к очень сильной консолидации прав, которыми Discovery владеет через Eurosport (включая права на Олимпиаду во многих территориях) Если к этому добавить Turner Sports, который принадлежит Warner, получится новый спортивный гигант в области стримминга. Глядишь и альтернатива ESPN и DAZN появится.

Ставки растут господа! Открыть/Комментировать

2021-05-17 09:06:09 Появляются новые подробности возможной сделки по слиянию WarnerMedia (AT&T) и Discovery Communications:

- по слухам NBCUniversal рассматривала возможность покупки Discovery, но теперь, скорее всего, будет пытаться купить ViacomCBS. Таким образом, Viacom, Paramount и Universal могут статью частью гиганта Comcast. Хотя такая сделка может и не пройти антимонопольное регулирование.

- Слияние WarnerMedia и Discovery может быть анонсировано уже на этой неделе. Совет директоров AT&T обсуждал эту тему всего несколько часов назад.

- Слияние двух компаний приведёт к кадровым перестановкам: Hollywood Reporter пишет, что с большой вероятностью, человек стоящий за успехом HBO Max, Джейсон Килар, может быть заменён текущим главой Discovery Давидом Заславом.

- сделка будет все-таки слиянием, когда AT&T и Liberty Global станут совладельцами новой общей компании. Это позволит AT&T избежать увеличения и так очень существенной долговой нагрузки, которая компания несёт из-за покупок TimeWarner ($80 млрд) и DirecTV ($67.1 млрд).

- Выручка WarnerMedia - $30.4 млрд в год, Discovery - $10.7 млрд.

- подобная сделка может помочь AT&T с управлением WarnerMedia, которая сложно вписывалась в культуру и структуру телеком-гиганта (о том, какие разные культуры телекомов и контентных компаний у нас знают не понаслышке ). Штаб-квартиру AT&T в Далласе иногда называют "крепостью" и она совсем не похожа на свободонравные офисы и культуры голливудских студий.

Самое важное - телеком гигант AT&T увеличивает масштаб своего присутствия в медиа и контентном бизнесе и при этом привлекает для управления этими активами опытного партнёра - владельца Discovery миллиардера Джона Маллоуна (и его топ-менеджера Дэвида Заслава).

В этом главный урок и для российских телеком компаний и ОТТ видеосервисов - строить медиа сложно, а создавать классный контент рискованно. Лучший выход - взять партнёра или команду с опытом, потому что кадры решают все (в отличии от денег). Открыть/Комментировать

2021-05-16 19:56:25 Компания AT&T, владеющая Warner Bros и HBO ведёт переговоры, о покупке Discovery - одного из крупнейших игроков на рынке платного ТВ.

Зачем это AT&T? Контент Discovery хорошо дополнит платформу HBO Max, а каналы Discovery во всем мире могут стать маркетинговым инструментом для продвижения платформы HBO. Холдинг Discovery в последние годы испытывал сложности, так как попытки перейти на цифровую модель ведения бизнеса не были успешными. Так что в сделке, очевидно, есть синергия.

Документально-развлекательный контент Discovery также будет хорошо дополнять художественный контент HBO и Warner и позволит эффективно конкурировать с Netflix и Disney+

Если сделка случится это будет большой шаг вперёд для AT&T и редкая удача для текущих акционеров Discovery. Открыть/Комментировать

2021-05-15 14:12:57 Продолжая тему суверенизации интернета, РКН начал сбор информации о корпоративных VPN сервисах, так как очевидно планирует массово блокировать коммерческие VPN сервисы, позволяющие обойти блокировки. В пятницу соответствующее сообщение появилось на сайте РКН.

Спасибо Владимир Лапину за новость Открыть/Комментировать

2021-05-15 10:03:35 К моему любимому вопросу цифрового суверенитета, Андрей Сушенщов (директор Института международных исследований МГИМО) сделал супер интересное интервью с бывшим заместителем министра цифрового развития Михаилом Мамоновым о цифровом суверенитете, технологических платформах, проблемах и решениях в области госполитики в области технологий и медиа.

Главные выводы:
- современная супердержава обязана уметь обеспечивать свой цифровой суверенитет. Да это дорого, но другого выхода кроме как иметь свои решения в области цифровой инфраструктуры нет.

- у цифрового суверенитета есть пределы, которые обусловлены тем, что интернет развивался изначально как национальная сеть, а её глобальная природа лишь продукт последних десятилетий

- будущее - разговор национальных суверенных интернетов друг с другом

- борьба за технологические стандарты сильно недооценена в России

- технологии являются во многом способом долгосрочной реализации геополитических целей, в том числе через цифровой неоколониализм

И много всего другого!

Очень рекомендую! Открыть/Комментировать

2021-05-14 08:59:01 Известный сайт кинорецензий Rotten Tomatoes ("Гнилые помидоры"), которым пользуются многие любители фильмов и сериалов, запустит свой телеканал.

Медиа компания NBC через свое подразделение Fandango запустит линейный OTT видео канал под брендом Rotten Tomatoes. Смысл в том, чтобы расширить контентные предложение и лучше продвигать сервисы Fandango - онлайн продажи кинобилетов, VOD и EST прокат/продажи фильмов).

Контент канала будет в основном основан на рецензиях, трейлерах, рейтингах и других киноманских фишках. Вобщем что-то вроде канала "Кинопоиск", если бы Яндекс хотел такое запустить (а вдруг и запустит? ).

Так что линейное ТВ пока рано ещё списывать со счетов.

Спасибо Петру Шепину за новость Открыть/Комментировать

2021-05-13 10:43:03 Ну вот и Коммерсант пишет, что киносети и кино дистрибуторы бьются за процент разделения выручки в завимости от срока проката. Видимо ситуация настолько сложная для кинопроката, что кинотеатры готовы идти на конфликт с дистрибьюторами: киносети сняли с проката после второй недели "Мортал комбат" и "Годзиллу". То есть сети ставят свои интересы выше интересов потребителей (интересно, что думает ФАС на эту тему?).

Лишнее подтверждение того, что я написал выше: модель кинопроката как "первого окна" уходит в прошлое, государству и отрасли пора приоритизировать цифру и широкий спектр контента. Открыть/Комментировать

2021-05-13 08:51:33 Прочитал сегодня в ленте две жалобы на то, что очень разные отечественные фильмы (в целом качественные - можно спорить, но оба фильма вполне высокого уровня) недособрали в кинопрокате - "Майор Гром" и "Девятаев". При этом "Пробабушка лёгкого поведения", вроде как, собрала свою кассу.

И тут же появилась такая мысль - в кино теперь ходят в основном либо люди совсем молодые, у которых нет пандеймийного страха, либо люди средних лет с детьми. Массовый зритель ушёл из кино и, по всей видимости, не вернулся: полтора миллиарда рублей сборов "Мстителей" на майских 2019 года и еле собравшие под миллиард несколько фильмов в этом году.

Пандемия заставила интересный контент уйти в видеосервисы и есть ощущение, что возвращения, в полном смысле этого слова, уже не будет.

Государству, смотря на это, конечно же пора перестраивать систему поддержки отечественных фильмов.

Во-первых, финансировать не только фильмы, но и сериалы и любой другой интересный зрителям контент.

Во-вторых, выдавать субсидии (преимущественно возвратные), тем кто производит продукт мирового уровня для видеосервисов - у нас уже достаточно много проектов, которые были куплены глобальными видеосервисами и именно они продвигают Россию и наши интересы в мире.

В-третьих, именно представители интернет индустрии (создатели контента, соцсетей, экосистем, аудитории) должны отбирать те проекты, которые поддерживает государство, чтобы они были конкуренто-способными.

И последнее (но не менее важное), изначальный принцип поддержки Фондом кино проектов гласил, что как минимум 30% финансирования на проект должны внести частные инвесторы. Эта норма соблюдается лишь формально сейчас, но надо сделать так чтобы эти 30% были именно частными деньгами (исключая госкомпании и прочие полуправительственные организации) и помогали, таким образом, верифицировать проекты у которых действительно есть коммерческий потенциал.

России нужна новая система поддержки производства и дистрибуции контента, которая будет смотреть вперёд, в будущее, а не в прошлое, чтобы наш российский контент смотрели во всем мире.

А что думаете вы? Открыть/Комментировать