2020-09-11 11:45:28
Как мы применили Discovery Ads для решения медийных задач?Как вы знаете Discovery Ads изначально создавались с уклоном на конверсии, поэтому при настройке доступны всего две стратегии "Максимум конверсий" и "Целевая цена за конверсию".
Но что делать, если вы хотите использовать этот инструмент как медийный и ваш ключевой KPI для данной задачи строиться не на конверсиях, а на показах, охватах, показателях бренд лифта и прочих медийных метрик?
Мы поступили следующим образом - конверсией считали посещение сайта, поэтому данные о конверсиях достаточно быстро собрались и кампания легко обучилась. Она обучилась находить людей более заинтересованных в нашем предложении. То есть, обучаясь не на транзакциях, как это обычно происходит, а просто на переходах на сайт мы находим более целевых людей для решения именно медийной, а не перформанс задачи.
За счёт дополнительного покрытия Discovery Ads позволяет расширить качественный охват аудитории. Что мы в итоге получили в сравнении с обычной GDN кампанией, которая шла параллельно:
CPC у Discovery Ads ниже на
69%, CTR выше на
50%, CPM ниже на
60%.
Вывод: можно ли использовать Discovery Ads как медийный инструмент? Да, и даже нужно.
1.7K views08:45
