Как мы применили Discovery Ads для решения медийных задач? Ка | 🇺🇦 Google Ads Quiz 🇺🇦

Как мы применили Discovery Ads для решения медийных задач?

Как вы знаете Discovery Ads изначально создавались с уклоном на конверсии, поэтому при настройке доступны всего две стратегии "Максимум конверсий" и "Целевая цена за конверсию".

Но что делать, если вы хотите использовать этот инструмент как медийный и ваш ключевой KPI для данной задачи строиться не на конверсиях, а на показах, охватах, показателях бренд лифта и прочих медийных метрик?

Мы поступили следующим образом - конверсией считали посещение сайта, поэтому данные о конверсиях достаточно быстро собрались и кампания легко обучилась. Она обучилась находить людей более заинтересованных в нашем предложении. То есть, обучаясь не на транзакциях, как это обычно происходит, а просто на переходах на сайт мы находим более целевых людей для решения именно медийной, а не перформанс задачи.

За счёт дополнительного покрытия Discovery Ads позволяет расширить качественный охват аудитории. Что мы в итоге получили в сравнении с обычной GDN кампанией, которая шла параллельно:

CPC у Discovery Ads ниже на 69%, CTR выше на 50%, CPM ниже на 60%.

Вывод: можно ли использовать Discovery Ads как медийный инструмент? Да, и даже нужно.