Генетика маркетинга

2022-11-28 06:41:31 Открыть/Комментировать

2022-11-28 06:37:32 Друзья,
В лидерах оказались 2 темы - Инструменты аналитики и Продвижение бренда.

Тему Инструментов аналитики мы поднимали уже неоднократно, но давайте систематизируем информацию.

Чаще всего мы приступаем к аналитике когда:

А. Нужно понимать ситуацию и потребительские настроения на рынке в целом.

И тут основными помощниками являются источники:
1. Росстат
2. ФОМ
3. СберИндекс
4. ВЦИОМ

Б. Нужно актуализировать стратегию развития компании/бренда/продукта, детально проанализировать рынок, конкурентную среду, ценообразование, промо-давление, потребительское поведение:
1. GFK
2. Nielsen
3. Ритейл-Аудит - NTech
4. Ipsos

В. Нужно проанализировать знание, потребление, лояльность:
1. MediaScope
2. DataFriend

Г. Нужно оценить тональность упоминаний компании/бренда в СМИ и Интернете:
1. Медиалогия
2. Youscan

Д. Нужно оценить экспортные рынки:
1. Euromonitor
2. Global date

Е. Нужно понять дерево принятия решения о покупке, потребности покупателей:
1. Нетнография
2. Фокус группы
3. Опросы
4. Глубинные интервью

Ж. Нужно оценить как меняется восприятие бренда:
1. Бренд-трекинг
2. Опросы

З. Нужно оценить креатив:
1. Опрос/фокус группы
2. Нейроисследования

И. Нужно проанализировать эффективность рекламной кампании:
1. Ритейл-аудит - Ntech
2. MediaScope
3. BigDate
4. Эконометрика - прогнозирование и оценка эффективности

К. И, наконец, самый доступный инструмент для анализа продаж любой компании: внутренние данные.

Друзья,
Вы все пытливы и любознательны! Иначе мы бы не были маркетологами.)) Уверена, что у вас тоже есть задачки, которые я не перечислила, и классные источники информации к ним. Поделитесь, пжл, нам всем будет крайне полезно. Открыть/Комментировать

2022-11-26 08:44:41 Открыть/Комментировать

2022-11-25 07:56:56 Открыть/Комментировать

2022-11-25 07:54:41 Друзья,
Сегодня трогательный ролик:

Про уютную рождественскую историю от сети аптек DocMorris о том, почему важно беречь своё здоровье. Пожилой мужчина, рассматривая семейные фото и заметив на улице соседей, несущих в дом новогоднюю елку, вдруг решает заняться физическими нагрузками. Несмотря на боль и усталость, герой не сдается и продолжает упражнения, вдохновляясь фотографией в рамке, которую он в это время ставит перед собой. И эти старания ради одной единственной цели… смотрите))

Как вам? Открыть/Комментировать

2022-11-24 07:00:05 Открыть/Комментировать

2022-11-24 06:52:45 Открыть/Комментировать