SMM-гід

2022-08-20 13:09:26 Заметили, что минутные сторис убрали?)
Теперь снова дробятся по 15 сек. Открыть/Комментировать

2022-08-18 18:44:00 Про Reels в Украине

С момента, когда нам дали лицензию на музыку и раскатали полноценную ленту Reels, digital-инфополе превратилось в голубятник, где Адам Моссери кинул семечку, а все эксперты послетались, толком не понимая, как правильно работать с этим инструментом.
Ну серьёзно, многие начали апдейтить свой контент-план преимущественно под Reels, переписывать стратегию, закупаться светом и оборудованием и рассчитывать на пиздатый трафик исключительно с Reels.

И вот до этого момента всё даже гуд. Очень хорошо, что специалисты так быстро реагируют на нововведения.
Но, когда дело доходит до контента в самих роликах, тут пока что очень печально.

Вот скажите мне, зачем условному эксперту по таргету снимать трендовые рилсы, просто потому что они, блять, трендовые?)

Да, твой ролик наберёт просмотры.
Да, ты с большой вероятностью окажешься в реках.

Но толку то от этого миллиона беспонтовых просмотров слизанного под копирку у буржуев трендового видоса?

Ну подпишется на тебя +5000 тыс. вообще нецелевых ребят.
А шо в этом хорошего?
Во-первых, твоя аудитория станет сильно размытая. Про адекватный LAL можно забыть.
Во-вторых, вы начнете прогревать эту мусорную не целевую аудиторию и создавать для них максимально примитивный контент. А поистине вовлеченная ЦА, которой это вообще не интересно, пошлет вас в очко.

Поэтому я считаю, что для эксперта лям просмотров в Reels — это вообще не достижение. Это провал.
Не гонитесь за просмотрами.
В данном случае трафик будет только вредить.

Лучше собирать по 5.000 просмотров, зато целевых и глубинных, с которыми можно адекватно работать)

Как это делать?
Подгонять тренды под вашу нишу и не выходить за рамки тематики блога.

Я сейчас, кстати, готовлюсь и в сентябре постараюсь показать на своём примере, как экспертам адекватно рилсить ;) Открыть/Комментировать

2022-07-14 23:38:38 Дистрибуция контента :) Открыть/Комментировать

2022-07-14 23:37:40 О перспективах рекламного рынка Украины.

Еще в начале войны я прогнозировал рекламному рынку печальную судьбу на первые 2-3 месяца военных действий, стабилизацию ситуации — к лету, и рассвет — в течение полугода после победы.

Примерно всё так и происходит.
Реклама уже побывала на дне, когда весь бизнес сжал булки и 80% агентств прекратили свою работу, а фрилансеры в панике убежали в крипту.

Сейчас ситуация потихоньку стабилизируется, бизнес восстанавливается и диджитализируется, довоенные бюджеты возвращаются и реклама оживает.
Во многих нишах наблюдается гиперконкуренция и, как следствие — демпинг.
С этим нужно уметь работать и для этого нужны спецы.

А что там со спецами?
Их становится меньше.
Кто-то убежал работать с западными проектами, кто-то всё еще находится в стазисе от непонимания, что блять происходит, а еще большая часть — ушли из digital и крутят бинанс))

Остались самые сообразительные и гибкие маркетологи, которые могут адаптироваться хоть под апокалипсис.
И им теперь разгребать весь этот рекламный спрос, который сваливается/будет сваливаться на плечи после окончания войны.

Поэтому, маркетологу в Украине можно вполне заебись себя чувствовать, если он умеет себя продавать.

Но, не всё так сладко.
Во-первых, впереди осень и отопительный сезон.
Фиг знает, что будет с курсом доллара.
Я думаю под конец осени рекламный рынок снова окажется на дне.
Потом всплеск перед Новым годом.
Потом снова дно.
И ближе к весне — стабилизизация.
Таких качель будет сверхмного до тех пор, пока вся Украина не выйдет с шампусиком смотреть на победный салют.

Готовьтесь.
Переживут самый стойкие и по итогу съедят весь пирог.
Но коль многие поуходили продвигать буржуев, то будьте добры, оставьте хотя бы одно местечко в своем графике для украинского бизнеса, который будет сильно в вас нуждаться. Открыть/Комментировать

2022-07-10 12:19:47 Инстаграм, мы тебя теряем.

Мне совсем не нравится постепенное превращение Инстаграм в ТикТок.
Вертикальная лента и новый интерфейс (которые прям вот-вот должны войти в чат) оббесмыслят текстовые посты как таковые — всё будет построено вокруг визуальной коммуникации и передачи информации через видео.

Не знаю как вам, но мне грустно от этого. Инстик превратиться из универсальной площадки для развития бизнеса в площадку для креаторов, где хорошо продвигаються лишь ебучие короткие видео.

Уже сейчас охваты обычных постов режутся, а рилсы через один залетают в реки. Бесит.

На западе Инстик считается визуальной соцсетью для красивого контента, не более. Для продвижения бизнеса у них принято юзать еще десяток других платформ. Поэтому они наверняка считают грядущие перемены шагом вперед.

У нас же Инстаграм заменяет абсолютно ВСЁ и считается универсальной площадкой для продвижения бизнеса.
Нам нужен текст, нужны сторителлигги, нужны лонгриды!
Этот момент руководство, почему-то, не учло. По крайней мере сейчас)
Возможно хейт юзеров изменит вектор их развития.

#инстаграмнетикток Открыть/Комментировать

2022-07-05 17:31:17 Детализация портретов

А еще в брифе меня пиздец как бесит детализация портретов ЦА.
Ну типо:

Женя, 23 года, не женат, православный, правша, работает в бизнес-центре, зарабатывает немного, во время рабочего перерыва любит пригубить чашечку американо и покурить. Потом еще как правило перечисляют его ценности, привычки, модель поведения и прочую в 99,9% случаев ненужную хрень.

Если ты не условная CocaCola, клади большой болт на эту детализацию и будешь прав.
Стандартный SMM-проект обходится общим портретом и 3-4 основными сегментами. Открыть/Комментировать

2022-07-05 14:20:42 Популярная ошибка при анализе целевой аудитории.

Всем, кто приходит ко мне на курс, я задаю примерно следующий вопрос:

Вы ведёте условный Инстаграм-проект — винный ресторан на последнем этаже ЦУМ-а с ахуевшей террасой. Средний чек — 100$ на человека. Заведение премиум-категории.

Кто будет ядром целевой аудитории этого проекта?
1. Мужчины и женщины, 35+ состоятельные люди с высоким уровнем дохода, ценители изысканных видов вина.
2. Молодые парни и девушки, 21-30 лет, любят пригубить винчик, уровень дохода высокий, ходят в рестораны преимущественно в компании со второй половинкой, активные юзеры соцсетей.

Большинство выберет первую категорию аудитории. И, если речь идёт о целевой аудитории ресторана, то вы будете абсолютно правы.

Но, не забывайте, что целевая аудитория ресторана ≠ целевой аудитории соцсетей этого ресторана)

Улавливаете ход мыслей?
Первая категория людей намного реже сидит в соцсетях, а тем более — в Инстаграм. Они заняты более важными делами, к примеру, посасыванием винчика))
Поэтому выстраивать коммуникационную стратегию вокруг них — не самый лучший вариант.
Их мы будем искать и обрабатывать, скорее, в Фейсбуке, а не Инстике.

Нашим ядром в этом случае будут как раз таки люди помоложе.
Молодые предприниматели или же девчули, которые раскручивают мужиков на поход в элитные рестики, чтобы сторис классные поснимать))
А тут и UGC подключается))
Вот эти люди нам нужны.
С ними мы будем вести коммуникацию в контенте и рекламе.

Пример очень простенький и условный, без углубления в детали. Но, мне важно, чтобы вы уловили суть анализа ЦА. Открыть/Комментировать

2022-07-05 11:39:46 Инстаграм обозначает новые аккаунты вот такой плашкой) Открыть/Комментировать

2022-07-02 18:07:10 экспертные мнения разошлись. Открыть/Комментировать