Особенность российского рынка - фантастическая адаптивность. В | FACT THIS FASHION
Особенность российского рынка - фантастическая адаптивность. Вся история модного рынка – от кризиса к кризису. В 2019 году рынок только начал восстанавливаться после санкционного удара и обрушения рубля в 2014 году. В 2021 году рынок показал устойчивый рост после пандемии. Это научило локальный бизнес стрессоустойчивости, гибкости, быстрой адаптации и способности к быстрому восстановлению. И эти навыки очень пригодятся в текущей ситуации 2022.
Контекст модной индустрии определяет экономика, и к 2022 г можно выделить несколько наиболее значимых макроэкономических векторов: снижение темпов роста объемов модного рынка напрямую отражает динамику ВВП, который с 2014 под влиянием международных санкций значительно снизил темпы своего роста. Санкции, девальвация рубля и снижение покупательской способности снизили инвестиционную привлекательность розничных проектов. Крупные инвестиционные сделки, заключенные после 2014 г можно пересчитать на пальцах одной руки (OZON, Familia, 12Storeez). В течении этого периода государство усилило контрольные меры в бизнесе, и индустрию моды это напрямую коснулось через введение требований обязательной маркировки. Второй стратегической государственной инициативой, значительно повлиявшей на модную индустрию, был курс на продвижение «сделано в России». Именно модная индустрия является той отраслью, где политический курс на импортозамещение был максимально реализован в сравнении с другими отраслями. И во многом этому способствовало быстрое развитие онлайн канала. Цифровые технологии, в том числе маркетплейсы и социальные сети, обеспечили новым локальным брендам прямой выход на конечных покупателей. Более чем 2/3 списка поставщиков российских маркетплейсов - локальные бренды одежды, обуви и аксессуаров.
К 2022 году структура спроса на рынке одежды значительно «сползла вниз», что определяется снижением располагаемых доходов россиян. Розничные цены значительно выросли, так, например, на одежду, обувь и аксессуары за период с 2014 цены выросли от 75% и выше, в то же время за этот период заработные платы были проиндексированы всего на 25%. Это привело к тому, что спрос перераспределился в сторону нижнего ценового сегмента, его доля за этот период увеличилась в два раза и составила 2/3 рынка к 2022 г, доля среднего сегмента сократилась до четверти от объемов рынка. Премиальный сегмент наиболее тряскоустойчив и сохранял свою долю в 10%. В этом сегменте начало активно расти предложение местных дизайнерских марок.
С февраля 2022 года рынок одежды, как и вся экономика РФ оказался в новой геополитической реальности, и попал под жесткий удар 7 санкционных волн. Объем и масштаб введенных санкций беспрецедентны, и не имеют аналога в истории. И это моментально оказало прямое воздействие на рост розничных цен, как на базовые товары первой необходимости: продукты питания, моющие средства, бытовые приборы – рост цен от 30% и выше, так и на дальнейший рост цен одежды и обуви. (15-30%). Покупатели на это отреагировали сокращением трат, что наглядно демонстрирует график, на основании данных Сбериндекса (сравнение с аналогичными показателями периода 2022/2021 – сокращение в медианном коридоре оценивается как 20-30%).
Продолжение в следующем посте
