Начало в предыдущем посте ДИНАМИКА В СЕГМЕНТЕ МУЖСКОЙ МО | FACT THIS FASHION
Начало в предыдущем посте
ДИНАМИКА В СЕГМЕНТЕ МУЖСКОЙ МОДЫ.
Яндекс Исследование: Интерес к мужской одежде вырос сильнее, чем к женской и детской. Запросы мужской одежды выросли на 23%, детской на 10%, женской на 9%.
LAMODA Алексей Кулаков: "У нас большая доля мужской аудитории и она растет. Они тратят больше, более привержены, лояльность мужчин сильно выше, чем женщин. Она требует другого коммуникационного языка, но аудитория очень интересная.".
OSKELLY Альберт Осканов: "У нас превалирует женская аудитория. Женщины активнее вовлекаются в ресейл. Мужская аудитория на сегодняшний день растет медленно, мужчины медленнее меняют привычки». В ресейле покупках мужчины не более 15-20%".
2022: ОГРАНИЧЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ СОЦСЕТЕЙ. ЕСТЬ ЛИ КОМПЕНСАЦИЯ?
NUSELF Ольга Паскина: «В ближайшее время ничто не заменит Instagram (запрещена в РФ). Запрет этой соцсети - это колоссальный удар по креативным индустриям и малому и среднему бизнесу. Топ 10 российских брендов, которых мы знаем, которые появились 5-7 лет назад, росли вместе с Instagram (запрещен в РФ). Несомненно, те интеграции, которые остались, показывают меньшую эффективность. Поэтому ожидать бума и роста от малых российских фешн брендов на оставшихся маркетинговых каналах не стоит - это для них очень дорого.
ОСТАВШИЕСЯ АКТИВНЫЕ КАНАЛЫ: СОБСТВЕННЫЙ САЙТ, ТЕЛЕГРАМ, ОФЛАЙН МЕРОПРИЯТИЯ, ВКОНТАКТЕ, ЮТЮБ, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ЯНДЕКС
LAMODA Алексей Кулаков: "В сетях, находящихся под ограничительным режимом, до сих пор работают инфлюенсеры. Мы развиваем редакторский контент внутри своей платформы, привлекая покупателей за информацией к нам".
12STOREEZ Надежда Крашилина: "Мы активно работаем с Telegram, где можно создавать глубокий контент, больше сторителлинга, больше смыслов. Перезапустили Youtube канал, Youtube аудитория очень любит бренд. На сайте бренда думаем запускать блог".
OSKELLY Альберт Осканов: мы ставим ставку на лояльность и на повторные заказы. Тем не менее для притока новых клиентов, мы постоянно тестируем новые инструменты: Вконтакте, Telegram, Yandex".
NUSELF Ольга Паскина: "В целом, количество ресурсов и времени, которые теперь нужны для построения рекламных компаний - больше, дольше и креативней. То что касается нас, мы активно используем Telegram. Но с точки зрения продуктового визуала, он не заменит Instagram. мы делаем интеграции с Youtube, хорошо работает контекст яндекса, очень много работаем на стыке офлайна и онлайна. Для нашего проекта хорошо работает комьюнити".
LOVE REPUBLIC Анна Диганова: "Уход части рекламных инструментов стал челленджем для Love Republic. Были пересмотрены все маркетинговые инструменты. Мы в компании разделили маркетинг на: коммуникационный и контекстный. Важно иметь баланс".
