Выброс дофамина

2022-04-21 13:18:07 Какие цели бывают у автора ТГ-канала? Часть 2 Самообразование. Синтез знаний через сообщество канала. Хорошая такая замена стандартным менторам (книгам, курсам). Всегда выбирал этот путь. Хочешь стать экспертом в теме — начни писать и принимай критику.… Открыть/Комментировать

2022-04-21 13:04:19 Какие цели бывают у автора ТГ-канала?

Часть 2

Самообразование. Синтез знаний через сообщество канала. Хорошая такая замена стандартным менторам (книгам, курсам). Всегда выбирал этот путь. Хочешь стать экспертом в теме — начни писать и принимай критику. Люди (даже остроумные и тупые хейтеры) хороший ресурс для мозга, который переваривая всё это, может выдать гениальную идею.

Обычно такие каналы начинаются как записная книжка (личная или по работе) ... этакий молоток для информационной мастурбации, который в последствии набирает аудиторию зрителей и становится рупором. А в последствии ... если у тебя есть ещё и медийность, то собирается нехилое комьюнити, которое начинает жить без твоего участия.

Спасибо, друзья, что вокруг меня много именно таких авторов. Но это ещё не конец))) это не анекдот про «все люди делятся на два типа...» — едем дальше.

ЗЫ: подумалось тут ... вот бы Дуров сделал уникальные рингтоны уведомлений для каналов. А не для персонально для юзера.

Часть 1 // ... // Часть 3 // Часть 4 Открыть/Комментировать

2022-04-21 12:52:03 Всю неделю хотел об этом написать Зачем вам Телеграм-канал?

Среди моих знакомых и близких есть разные пользователи ТГ, вот например — жена. Она использует ТГ ТОЛЬКО как мессенджер, в котором со мной можно быстро связаться. Моя мама аналогично. Потом есть друзья, которые помимо общения читают разные каналы и чаты (потребляют инфу). Затем есть они — авторы, о их классификации и поговорим.

Какие цели бывают у автора ТГ-канала?
Пробежимся по устойчивым типам... так как обычно создаётся баланс немного того, немного сего.

Часть 1

Рубить бабло, как проститутка (без принципов).
Когда делаешь блог для стрижки бабла, то нужно убирать весь хейт и инакомыслие. Так и делают некоторые популярные блоги, которые пропитаны рекламой — закрывают комментарии и ограничивают выбор реакций (оставив только позитивные). Приторно, репутация в экспертном сообществе падает. Но в RU-пространстве набрать 50К подписоты можно, а потом продать канал целиком.

В этой теме есть и таргетологи, и копирайтеры, и другие фрилансеры. Открыть/Комментировать

2022-04-20 20:56:17 Дуров решил снова открыть эпоху рингтонов? ))) а чё? По мне дак #ахуенно. Поставил на свой канал (для себя) рингтон «Безмятежность»

ЗЫ: жаль придётся свой сяоми с беззвучного режима снимать. Открыть/Комментировать

2022-04-20 13:50:52 Но!

Часть 3.

Для любых правил есть исключения. В теории этапы: аквизишн, ретаргетинг по воронке, ретеншн допродаж, конкурентного доминирования или позиционирования бренда... они линейны, но на практике всё это смешивается в параллели. А с текущими обстоятельствами по регулированию рекламной индустрии вы вообще не разбираете, какую именно долю аудитории вы покупаете второй раз, а какую первый. И поэтому побеждает гибридная модель креатива, в которой:

Должен быть хук, товар, бренд в первых 3 секундах )))) Ахаха ... Впихните это всё.
Должен быть пекшот ... иначе ваша реклама будет плохо генерировать отложенный спрос.
Должна быть учтена вариационность (Communication Grid), иначе вы просто играетесь в АБ-тесты и делаете вид, что вы аналитик.
Бренд-менеджеры должны быть рады, что вы соблюдаете ред.политику и коммуникационную стратегию, которую они с кровавыми слезами писали 3 месяца. Но мы то знаем, как её нужно правильно нарушать .

ЗЫ:
И должен быть рынок, на сезонность которого опирается ваш медиаплан. Открыть/Комментировать

2022-04-20 13:37:21 Итак))) Часть 2. Первые три секунды креатива — холливар по теории рекламной коммуникации.

Для видео-рекламы в перформанс-маркетинге есть священное место — первые три секунды. На многих площадках вам не нужно нажимать на кнопку PLAY, чтобы видео-реклама запустилась... и обычно юзер видит все 1-2 секунды вашего видеоряда.

На что стоит обратить внимание?

Этап Customer Acquisition — холодная аудитория (TOF). Если ваша РК работает на привлечение НОВЫХ потенциальных клиентов, то первые три секунды должны цеплять. Иначе большинство не увидит ваше бомбическое предложение и даже не поймёт, что продукт релевантен. Про эту тему хорошо рассказывает Андрей в этом видео "Креативная стратегия | Scroll-Stopper: Первые 3 секунды креатива!"

Этапы: Retargeting & Brand awareness — теплая аудитория (MOF+BOF). Тут же правила меняются, так как нужно чтобы на 2,3,4,5 касания юзер вас узнал, и узнал тот продукт (когда ассортимент широкий) который ему релевантен. Поэтому мы занимаем первые 3 секунды продуктом или брендом Открыть/Комментировать

2022-04-20 12:51:01 Друзья , как и обещал, делаем разбор креатива от Восхода для Orby.

Часть 1. Креатив.

Для справки, ИМХО в РФ ранее было два крутых D2C-бренда-конкурента за нишу #kidswear в интеренет-коммерции — Orby.ru (российский) и Reima.ru (финский) ранее писал и восхищался их маркетингом #ахуенно. Фины закрыли магазин по понятным причинам 2022 года.

Посмотрим на маркетинг. Что мы тут видим?

Флайт медиаплана (на что ставка) = новый дроп под весенний сезон
Ключевое сообщение = Орби сделает весну (отошли от сообщения бренда, к ситуационности).
Сценарий = конфликт мамы и дочки тинейджера
Хук (подводка) = популярный приём с мимикрией под чат (соответствующая озвучка анимации хорошо дополняет).
Продукт = мини-обзор куртки на 8 секунде.
Пекшот = лого с ключевым сообщением (и странно что без джингла бренда)

Посмотрим на адаптацию креатива?

Тупо вписан в прямоугольник (спишем на режиссёрскую версию). Тексты из объявления будут наложены на титры чата (типичный факап).
Сообщение про новую весеннюю коллекцию ВНИЗУ. Хотя если мы ориентируемся на формат ВК-сторис, то надо поднимать в самый верх, да и под вертикальный свайп ТТ и ВК-клипов тоже надо убирать главный тезис отсюда. Дизайнер тут просто посчитал изысканным не менять положения поля вводы текста (которое вообще тут не нужно) с местом для появления тезиса.

Спасибо за ваши замечания. Вот они:

Ненативно. Даже этот скетч (по меркам Восхода) выглядит слишком рафинированно )
Первые 3 секунды потрачены на хук (тут даже 7 секунд). А могли бы на бренд или на товар.
Негативный контекст сюжета. Ну да, обычно есть документ “коммуникационная стратегия”, которые такое регулирует. Но иногда ... иногда ))) можно для лучшего перформа от него отойти.

ЗЫ: Далее хочу рассказать про первые 3 секунды. Очень интересная тема ) Спасибо, что пишете Открыть/Комментировать

2022-04-18 18:30:36 Друзья, а вас есть свои каналы в ТГ?

1. Можете поделиться в комментах своим каналом (даже если он заброшен)?
2. Плюс... если считаете, что какой-то чужой канал тоже клёвый, кидайте )
3. Я тут описал те, которые читаю сам.

Буду рад вашим ссылкам в комментах!

PS: Следующим постом расскажу свою мнение, зачем люди осмысленно заводят ТГ ))) Открыть/Комментировать

2022-04-16 12:06:50 А вот пример ) из будущего, он тоже про адаптацию. Вы скорее всего знакомы с РА ВОСХОД, и да... они делают не только большой качественный креатив для заводов и пароходов с колбасой... но и диджитальную рекламу.

С колокольни Восхода этот формат можно назвать малобюджетным скетчем ))) но с точки зрения мирового performance marketing это базовый формат креативов — 16х9 видео 15сек с хуком, демонстрацией продукта, пекшотом.

Хотите поиграем в работу над ошибками?
Важно понимать, что это нефинальная (агентская) версия, а не финал. Представим, что этот креатив пошел в продакшн такой, как мы его видим сейчас.

Пишите в комментах, что тут не так ))) придирайтесь ко всему. Линчуйте!

ЗЫ: следующим постом сделаю разбор данной коммуникации Открыть/Комментировать