Друзья , как и обещал, делаем разбор креатива от Восхода для O | Выброс дофамина

Друзья , как и обещал, делаем разбор креатива от Восхода для Orby.

Часть 1. Креатив.

Для справки, ИМХО в РФ ранее было два крутых D2C-бренда-конкурента за нишу #kidswear в интеренет-коммерции — Orby.ru (российский) и Reima.ru (финский) ранее писал и восхищался их маркетингом #ахуенно. Фины закрыли магазин по понятным причинам 2022 года.

Посмотрим на маркетинг. Что мы тут видим?

Флайт медиаплана (на что ставка) = новый дроп под весенний сезон
Ключевое сообщение = Орби сделает весну (отошли от сообщения бренда, к ситуационности).
Сценарий = конфликт мамы и дочки тинейджера
Хук (подводка) = популярный приём с мимикрией под чат (соответствующая озвучка анимации хорошо дополняет).
Продукт = мини-обзор куртки на 8 секунде.
Пекшот = лого с ключевым сообщением (и странно что без джингла бренда)

Посмотрим на адаптацию креатива?

Тупо вписан в прямоугольник (спишем на режиссёрскую версию). Тексты из объявления будут наложены на титры чата (типичный факап).
Сообщение про новую весеннюю коллекцию ВНИЗУ. Хотя если мы ориентируемся на формат ВК-сторис, то надо поднимать в самый верх, да и под вертикальный свайп ТТ и ВК-клипов тоже надо убирать главный тезис отсюда. Дизайнер тут просто посчитал изысканным не менять положения поля вводы текста (которое вообще тут не нужно) с местом для появления тезиса.

Спасибо за ваши замечания. Вот они:

Ненативно. Даже этот скетч (по меркам Восхода) выглядит слишком рафинированно )
Первые 3 секунды потрачены на хук (тут даже 7 секунд). А могли бы на бренд или на товар.
Негативный контекст сюжета. Ну да, обычно есть документ “коммуникационная стратегия”, которые такое регулирует. Но иногда ... иногда ))) можно для лучшего перформа от него отойти.

ЗЫ: Далее хочу рассказать про первые 3 секунды. Очень интересная тема ) Спасибо, что пишете