Блог Ежова о рекламе

2021-06-07 13:36:46 ​Новости

Яндекс будет возмещать продавцам Маркета до 100% затрат в Директе
То есть если вы что-то продаете на Маркете и ведете рекламу через Директ на страницу магазина или товара - вы можете вернуть средства бонусами. 1 бонус - 1 рубль, потратить можно только на рекламу в Директе. И программа действует до конца июля
Подробности тут

MyTarget тоже будет возмещать деньги на рекламу
Но только при продвжении товаров на Aliexpress или Tmall, в которых у МейлРу доли. Мейл пожадничал, возмещать будут только 50% затрат, при этом траты на такое продвижении должны быть не менее 100 тысяч рублей, а возврат пойдет как пополнение рекламного кабинета.
Подробнее тут

Через Ozon можно будет запускать рекламу в ФБ и Гугле
Естественно, только для своих товаров на маркетплейсе. На рекламу можно будет тратить оборотку с продаж на Озоне. Интересно, как будет реализован НДС и будут ли закрывашки.

Про новые цели в Метрике
Если на сайте стоит онлайн-чат Jivo, то теперь Метрика сама может определить действия в нем и проставить цели. Для этого в настройках надо включить автоматические цели

В WhatsApp появилось меню с кнопками и возможность ускорять голосовые сообщения

Фейсбук открыл Messenger API для Instagram
Это круто. Если вы не пользуетесь мессенджером от ФБ, если вы не настраивали цель "сообщения", то знайте, что там можно делать весьма сложных ботов или цепочки писем с разными тригерами. Потенциально, это может в скором времени быть реализовано в Инстаграме.

Про новое исследование аудитории ТикТока в России
У нее уже 36,6 миллионов пользователей, а основная аудитория - 25+. Да, да, в ТикТоке сидят в основном НЕ ШКОЛЬНИКИ.
Мне же он так и не зашел. Впрочем, как и Инстаграм. Но во втором есть контент, который делается для друзей, что позволяет держать с ними связь. И это круто. В первом я такого не нашел.

Инфографика по ТикТоку для бизнеса. На английском Открыть/Комментировать

2021-05-31 15:30:06 ​Гайд от Фейсбука по рекламе мобильных игр

Посмотрите, очень крутой гайд с кучей примеров и внутреней статистики. Даже если вы не продвигаете мобильные игры, это может быть полезно в плане понимания работы их рекламы. А уж если продвигаете, то может помочь улучшить результаты.

Клац Открыть/Комментировать

2021-05-29 12:03:11 Открыть/Комментировать

2021-05-26 22:43:53 Фриланс или агентство?

Я тут немного выпал из канала. Дело в том, что я устраиваюсь в агентсво, а параллельно стал куратором на курсе по таргету. Времени это занимает море.

Устроиться в агентсво - спорное решение для таргетолога.
Многие ни за что не хотят, отдыхают на фрилансе. И я могу их понять.

Как правило, на фрилансе денег больше. В агентсвах есть потолок, после которого нужно брать какие-то менеджерские позиции или расширять компетенции в маркетнге. На фрилансе же вполне спокойно можно найти мясистый проект, на котором ты будешь работать за процент, а потолка там нету. Лично знаю людей, которые по 400-500 тысяч с 1 проекта делают.

С другой стороны, эти деньги полностью зависят только от тебя. Захотел в отпуск? Ну, в этом месяце ты заработал 0.
В агентсвах же есть хоть минимальный, но фикс. Если мы не говорим о совсем уж маленьких агентсвах.

Тот же фриланс дает почти полную свободу перемещения и графика. В агентсвах же тебе нужно и на встречах быть, и планерки есть, да и вообще регламента придерживайся. А если ковид уже прошел, то в офис сходить не забудь.

Дак зачем же лично мне агентство? Опыт

Это возможность поработать на рынках, до которых на фрилансе добраться будет крайне трудно. Ну вот не будет крупный или хороший средний бизнес работать с фрилансером. Случаи есть, но это скорее исключения.

Плюс постоянное обучение, плюс какой-то коллектив.

А вы как, за агентсва или за фриланс? Помните, что после 20-го года многие хорошие агентства ищут рукастых удаленщиков. Открыть/Комментировать

2021-05-25 21:33:46 ​Крутейшая инфографика по экономическому, политическому и культурному влиянию разных покалений

Да, по США. Когда у нас будут появляться такие крутые инфографики, тогда я обязательно их запощу.

Зачем это тут? Таргетинг это инстурмент маркетинга. Кнопочки правильно нажимать любой дурак научится, а вот видеть тренды и изучать аудитории - намного сложнее Открыть/Комментировать

2021-05-24 22:51:38 Новости

Про изменения в Гугл рекламе

Уже в июне андроид-приложения можно будет рекламировать на десктопе. По нажатию на такую рекламу пользователь будет переходить в Play store, а приложение можно будет установить для выбраного Андроид-устройства. А еще, можно будет создавать и менять события в приложении, прямо через Google Analytics. В код лезть будет не нужно.

Про Ютуб

С июля Гугл начнет показывать рекламу на каналах, которые даже не подключены к партнерке Ютуба. Сейчас для этого нужно 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра роликов за последний год.

То есть реклама на роликах будет. Гугл с нее будет зарабатывать. Автор - нет.

Кроме того, со всех платежей, которые Ютуб отправляет блогеру, теперь будет сниматься роялти и налоги.

В Майтаргет появилось автоуправление ценой для максимального числа показов

В Однокласниках теперь можно пополнять бюджет юридическим лицам, ИПшникам и даже самозанятым через безналичный расчет

Про Гугл и Шопифай

Они расширяют партенрство. Появляется несколько новых, крутых фишек. Теперь в Хроме, при открытии новой вкладки, по умолчанию будут показываться брошенные корзины на Шопифай-магазинах.

Еще будет поиск товаров по скриншотам. Например, можно скринить кадр из сериала, загружать в Google Leans, после чего будут найдены похожие товары.

А еще к Гуглу можно будет привязать карты лояльности магазинов.

Удобно. Жаль, у нас Шопифай не особо распостранен

А вот тут классная инфографика по самым крупным инфлюенсерам мира Открыть/Комментировать

2021-05-21 23:16:25 Про опущенные ручки

В «тусовочке» маркетологов частенько наблюдаю 2 крайности в общении с клиентом.

Специалист, будь то таргетолог, маркетолог, сммщик или какой-то ещё -толог, либо как баран стоит на своей изначальной стратегии и не слушает заказчика, либо наоборот, опускает ручки и выполняет все его пожелания «а давайте вот так попробуем».

Сейчас о вторых.

Это вредит проекту.

Да, частенько это неплохо для клиентского сервиса и продления работы на ещё один месяц. Признаюсь, там где я работал, мы иногда шли на какие-то небольшие (!) уступки в хотелках клиента, специально чтобы работу с нами продлили дальше.

Но когда специалист соглашается на все подряд - это вредительство.

Почему?

Маркетолог это весьма дорогой специалист. Время его стоит не дёшево.

Когда вас нанимает клиент, я считаю, что он делает это из двух побуждений:

-Вы решите его задачу
-Вы не обманите и с вами приятно работать

Я верю в то, что цена услуги особой роли не играет, если оба этих пункта выполняются.

Когда мы соглашаемся на ещё одну кампанию, которая по нашему мнению не сработает, выставляем в аккаунте контент, который мы в контент-плане не планировали, мы становимся приятными. Но не эффективными.

А нужно в первую очередь решать поставленную задачу. Исходя из своего опыта и знаний.

Если мы считаем, что ещё 10 объявлений с новыми фотографиями нет смысла тестировать - надо об этом сказать. Если смена аудитории через день, после начала кампании не сработает - клиент должен об этом знать.

Это не значит, что клиента не надо слушать. Он знает о своём бизнесе побольше вашего, его советы могут быть крайне полезными.

Надо просто отстаивать свое видение работы. И обсуждать спорные моменты.

Отказаться делать что-то, что вы считаете бессмысленным - нормально. Ну или не отказаться, а отговорить.

И это имеет мало общего с клиентским сервисом. Можно отлично вести клиента, при этом отстаивая свое видение. Хороший проджект так и делает.

Извиняюсь за сумбур мыслей, в 23 часа голова уже плохо соображает Открыть/Комментировать

2021-05-19 22:45:13 Посмотрите, какую рекламу сделали Тинькофф с Дроздовым для продвижения своего эко-челенджа. По мне так замечтальено.

Голос Дроздова, анимация, сама суть акции

Но может дело в том, что я сам, как любят говорить, экошиза. Сортирую большинство мусора уже лет 5, стараюсь не брать пакеты, кульки и одноразовые вещи. А в школе вообще думал на биолога поступать



Открыть/Комментировать

2021-05-18 22:47:44 Еще один крутой креатив для екома Открыть/Комментировать

2021-05-17 13:59:12 Новости за неделю

Последние недели прикольных фишек в рекламных системах почти не выкатывают. Жаль.

Про новый запрет Гугла
Гугл обновил правила рекламы недоказанных и экспериментальных методов лечения. Генную и клеточную терапию теперь рекламировать нельзя.

Как по мне, это даже хороший знак. Раз появился запрет, значит появились прецеденты. А значит медтехнологии развиваются. В классное время живем.

Про конференцию F8 Refresh
Фейсбук проведет свою конференцию для разработчиков 2 июня. Обычно там больше технической инфы, но все же рассказывают про планы и грядущие фишки.

Конференция пройдет онлайн, она бесплатная, зарегистрироваться можно тут


Про новый функционал Pinterest
В нем появятся стримы. Опять же, для екома это тренд и очень прикольно. Пинтерест просто создан для такого.

IAB прогнозирует, что рынок рекламы в подкастах вырастет до 2 миллиардов долларов к 2023 году
А я уже месяц не возьмусь за то, чтобы оформить прошлые стримы в подкаст

Фейсбук выкатил тест свои аудио-комнат на Тайвани

В Твиттере можно будет сортировать сохраненные твиты по папкам

Вот тут прикольная инфографика про ТикТок для рекламодателей. На английском Открыть/Комментировать