Блог Ежова о рекламе

2021-11-10 16:37:00 Meta убирает очередные таргетинги

В своем блоге ребята пишут, что посоветовались со специалистами и решили убрать таргетинги, которые могут привести к негативному опыту и хейту людей из определенных групп. Стандартная диверсити-концелярщина.

Убирают таргетинги по организациям и публичным людям, связанным со здоровьем, расами, этносами, политикой, религией и сексуальной ориентацией.

Примеры того, что уберут:
-Упоминания конкретных болезней. (Таргетинги "Всемирный день диабета", "Химиотерапия", "Группы помощь людям с раком легких")
-Сексуальная ориентация. (Таргетинги "ЛГБТ культура, "Однополые браки")
-Религиозные практики и группы (Таргетинги "Католическая церковь", "Еврейские праздники")
-Политические течения, социальные проблемы, организации и политики

Это вписывается в общую канву ухода от очень детальных рекламных кампаний, но мне кажется что дело в том, что Мета заранее готовиться к новым законам Евросоюза. А там уже к концу этого года могут дополнительно урегулировать подобные таргетинги в рекламе, которые могут вызвать дискриминацию. Открыть/Комментировать

2021-11-10 11:30:15 Давно замечаю эти банеры по Питеру. Хороший креватив у ребят.

Минимум текста, упор на визуал. Сначала подумал, что посыл должен зацепить именно владельцев собак. Это реклама приюта. Потом понял, что у меня то собаки нет, а визуал меня зацепил. Открыть/Комментировать

2021-11-09 16:37:00 ​Как сэкономить на обучении таргету?

Я не про сливы. Я про стажировки

Курс по таргету от известного Скулл Бокса стоит 96 000 рублей. От мегапопулярной Дата Логии - от 50 000 до 155 000 рублей. Дорого? Пиздануться как.

Есть отдельные спецы, которые учат относительно дешево. Тысяч от 20-25 можно найти приемлемый курс. ̶Т̶у̶т̶ ̶м̶о̶г̶л̶а̶ ̶б̶ы̶т̶ь̶ ̶в̶а̶ш̶а̶ ̶р̶е̶к̶л̶а̶м̶а̶.̶ Но все, абсолютно все что вы на этих курсах узнаете, уже есть бесплатно в интернете. Без структуры, без поддержки, но есть.

Нет денег или желания их тратить на таргет? Может ты школьник или студент? Предлагаю такую схему:
- Берем любой курс, который вам нравится и смотрим его структуру
- Идем в Ютуб и ищем уроки по названию глав в курсе
- Учимся, практикуемся на друзьях и малых бюджетах
- Ищем стажировку в агентстве

На Хедхантере и прочих ресурсах есть вакансии стажеров. От них не требуют крутых знаний и набитой руки, но общее понимание таргета нужно. Плюс общая адекватность человека.

Искать можно по запросу "Помошник таргетолога", "Таргетолог-стажер", "Таргетолог Junior". Еще можно написать агентствам напрямую, ведь за спрос не бьют в нос. А дефицит специалистов - есть.

Вам не будут платить на этой позиции огромные деньги, но тысяч 30 - вполне. Плюс, у вас будут проекты для практики и, в нормальном месте, наставник. На платном курсе вы будете платить за такую возможность сами, а тут платят вам. Открыть/Комментировать

2021-11-09 11:00:36 ​С интересом смотрю на маркетинг в винной индустрии, очень он прикольный. Вино при этом не пью. Алкоголь - совсем не мое, а вот кофе - да. Эти индустрии похожи.

В российском кофейном бизнесе что-то интересно-ахуенное делает Кооператив Черный. Они продавали свой кофе в даркнете, предлагали покупателям стать пайщиками, делясь процентом от прибыли кооператива, да и кофе классный делают.

На днях они выложили пост, развенчивающий миф о баснословной наценке на кофе. Про то, что мол себестоимость большого капучино 30 рублей, а все остальное предприниматель забирает себе.

Прикольно, открыто, с цифрами. В комментариях люди, не без причины, усомнились в правдивости расчетов, но огромных наценок никак не получается.

https://www.instagram.com/p/CV2bRBINEDV/ Открыть/Комментировать

2021-11-08 18:12:57 Риалвеб готовит закупы рекламы через маркетплейс Centra

Бюджеты для того, чтобы зайти с рекламой снизятся с 10 000 000 € до 200 000 €. Хоть снижение и в 50 раз, совсем малому бизнесу туда все еще не зайти. Реселлер будет брать 10% комиссии, что стандартно в индустрии.

Еще из интересного - новая статистика по пользователям Telegram. Риалвеб указывают в презентации 50 миллионов ежедневных пользователей Телеги, треть страны. Рост за 2021 год - 30%. Думаю, цифры взяты со стороны Телеграма, раз они готовят совместный сервис.

Ссылка на сам маркетплейс Открыть/Комментировать

2021-11-08 10:32:00 Дайджест PPC мира за неделю

Магазины Вконтакте теперь интегрируются с Amocrm

В Meta думают об открытии оффлайн-магазинов
Это нужно для знакомства пользователей с девайсами компании. Их не мало: VR-очки Oculus, устройства для видеосвязи Portal, AR-очки в коллаборации с RayBan, скоро будут носимые часы. Для метавселенной это все нужно, не зря же Oculus покупали.

Google Ads теперь интегрируется с Zapier

Facebook позволит обходить 30% сбор Apple на подписочные донаты для блогеров
На Фейсбуке, как и на каком-нибудь Boosty и Patreon, можно оформить ежемесячное пожертвование автору контента. Если это делается через приложение, то Apple заберет от такой оплаты свои 30%. Но теперь Фейсбук начал давать авторам персональные ссылки, которые открывают форму подписки в браузере, таким образом обходя этот сбор. Плюс, до конца года Фейсбук дает бонус до 20 долларов за каждого нового такого подписчика. Максимальная выплата - 10 000 $

В MyTarget заработали динамические объявления
Генерируются они на основе загруженного фид-файла. Для екома - топ

Меta инвестирует еще 450 000 $ на программу наставничества по фактчекингу
Фейсбук регулярно это делал и делает. Самым забавным для меня был случай, когда на картинке с апельсином было написано "Яблоко", а внизу сноска о том, что фактчекеры считают это не яблоком

В Фейсбуке появятся платные закрытые группы

Pinterest потерял 10 миллионов активных пользователей
Связывают это с тем, что люди уходят с локдауна и снова идут в оффлайн-магазины. Впрочем, за время пандемии, соцсеть набрала 100 миллионов актива. В США у нее сильная еком-составляющая.

В Телеграме появилась первая реклама
Сначала Дуров прорекламировал свой канал, а вчера появилась реклама какой-то ноунейм сетки каналов, с малым количеством подписчиков. Думаю, это сделано самим Телеграмом для тестов. Но выглядит это всрато. Открыть/Комментировать

2021-11-07 10:32:00 -Фейсбук откажется от распознавания лиц на фото
-Фейсбук? Никогда не слышал о таком Открыть/Комментировать

2021-11-06 18:29:37 Дуров пишет, что рекламу в Телеграме можно будет обойти, купив специальную подписку. Притом запустят ее уже в ноябре.

Это очень быстрая реакция на обратную связь от сообщества. Что в комментах под рекламным постом, что в чатах администраторов каналов - везде было полно людей, которые сами предлагали такую функцию.

На моей памяти, это первая крупная соцсеть/мессенджер, которая вводит платное отключение рекламы.

Осталось много вопросов, относительно взаимодействия площадки с создателями контента. Но я думаю, что с такой скоростью реакции, все решаемо. Открыть/Комментировать

2021-11-06 11:20:57 Обходим Paywall в Chrome

По работе постоянно натыкаюсь на сайты, которые блокируют часть контента, если у вас нет подписки. Чаще всего так делают новостники.

Нормальный подход к монетизации, платить за чужую работу правильно, но не буду я держать с десяток подписок на сайты, на которые захожу раз в полгода. А сервисы, где есть подписка сразу на всех, в России не доступны

Сервис Outline работает в вебе, не требует установок и позволяет читать зарубежные ресурсы без подписок.

Есть еще расширение Hover. Оно заставляет сайт думать, что мы - робот поисковиков, открывает платный контент. Ссылка на Гитхаб, так как из сторов его удаляют

Правда, работают эти 2 способа не всегда. С зарубежными ресурсами - нормально, с нашими хуже. Все дело в том, что Paywall реализован у всех по разному. Открыть/Комментировать

2021-11-05 17:57:31 Ради интереса, попытался зарегистрироваться на Яндекс.Услугах

История о том, как вы можете быть крупнейшей IT-компанией страны, рассуждать про автопилоты и бигдату, а в поддержке сидит человек, который уверяет меня в том, что рекламные бюджеты это цены на услуги.

А решение проблемы - прописать цифру текстом Открыть/Комментировать