Евсютин

2022-07-01 22:12:11 Как продать себя на собеседовании? Очень актуальный вопрос в наши кризисные времена

За свою маленькую карьеру я успел сменить достаточно много мест работы. Может даже слишком много. И примерно в 4 случаях из 7 с очень большой натяжкой проходил по минимальным требованиям. Но, тем не менее, меня брали. Как? Вот пара неочевидных советов:

Обрисуйте радужные перспективы будущему руководителю. Вы должны хорошо изучить потенциальное место работы и прийти с готовыми предложениями. Например, когда собеседовался в WorldSkills я рассказал будущему руководителю, как быстро адаптируюсь к новым задачам, пообещал, что вольюсь в проект за 2-3 недели и меня не надо будет контролировать. Сработало

А в Госжилинспекции убедил, что привнесу молодую энергию во внешние коммуникации ведомства. Мне тогда было 22 и предстояло руководить коллективом сильно старше. Сработало Там, конечно, ещё были убойные рекомендации от моего бывшего руководителя, но только на них сложно ведь куда-то выехать

Так что если в конце собеседования вас спрашивают, а почему мы должны взять именно вас, то поздравляю Скорее всего вы близки к провалу, раз ваш собеседник за весь собес не нашёл ответа на этот вопрос.

Почистите резюме от ненужной информации. Всем плевать, какой вы коммуникабельный, дружелюбный и стрессоустойчивый. И на ваш опыт официанта 5 лет назад тоже всем плевать. И даже про увлечение путешествиями никому неинтересно. Конечно, если это не связанно с вашей будущей работой.

HR или руководитель не читают резюме. Вообще. Они их сканируют взглядом. Получилось выцепить нужные слова (100 публикаций, свои контакты с журналистами, опыт работы в данной сфере) — отлично! Скорее всего на ваше резюме посмотрят чуть дольше 10 секунд и, может быть, даже позвонят

Постарайтесь запомниться.
И до, и после вас будут другие кандидаты, но помнить должны вас.

«Был прикольный парень, который пиарил бренд клиента через Tinder»

«Там девушка пришла с готовым контент-планом, мы даже тестовое задание дать не успели»

«Тот самый угарный мужик, с которым мы про его отпуск разговорились»

Вот хотя бы такие воспоминания должны остаться о вас. Иначе придётся конкурировать только за счёт опыта, кейсов и громких брендов в резюме. Но этот вариант больше для опытных специалистов. Открыть/Комментировать

2022-06-28 22:20:06
Это основные правила, которые выработались за время работы. Почти все по Ильяхову, но основное правило нигде не пишут: на самом деле правил нет

На одном проекте я около трех месяцев слушал, что мы с командой криворукие, патологически не можем писать классные тексты, а наши посты надо отдать в газету городка с населением 5 тысяч человек, которую кроме редактора никто не читает.

А мы прям убивались в тексты. Пытались писать по всем канонам. Восемь баллов в Главреде, чёткая фактура, стилистика площадки. Попробовали больше 12 разных райтеров. При этом сам клиент ориентировал нас именно на подход Ильяхова.

И вот в один прекрасный день мы написали, забив на все правила. Просто от души. Понаставив кучу усилителей, абстракций, вводных слов и авторского мнения.

В этот день нас первый раз похвалили. Не-е, работу мы всегда делали нормально, иначе 100 раз бы потеряли клиента. Но тут прям похвала была. С тех пор вопрос райтинга больше не возникал.

Так что когда кто-то будет говорить, что в райтинге, SMM или PR есть правила, то послушайте его, поблагодарите и сделайте так, как считаете нужным. Открыть/Комментировать

2022-06-28 22:19:07 Как писать тексты? Если коротко.

Отвечаем на два вопроса: для кого пишем и зачем.
Фактура — самое важное. Без нее хорошего текста не получится.
Всегда пишем простым языком. Даже о сложных вещах.
Избегаем лишних слов. Если что-то можно убрать, то убираем.
Одно предложение — одна мысль. В редких случаях можно уместить три. Один абзац — четыре или пять предложений.
Держим ритм текста. Чередуем короткие и длинные предложения.
После написания перечитываем. Везде, где спотыкаемся, переписываем. Открыть/Комментировать

2022-06-26 00:49:29 Какие соцсети займут доминирующее положение в России через 2-3 года?

Да фиг его знает. Но тема очень живая. За последнюю неделю раза 3-4 обсуждал ее с коллегами. У меня мысли такие

1. У людей есть большой спрос на нельзяграм и нельзябук. Несмотря на то, что постоянно включать/выключать впн бесит, эти соцсети продолжает использовать большинство (конечно, трафик снизился, но он не исчез).

2. Есть спрос — будет предложение. Это как с макдаком. Люди хотят именно макдак, им его вернули под другим названием с небольшими нюансами, но это он

3. Пока никто из наших соцсетей не удовлетворил спрос. Вк, Ок и телега выиграли от ситуации на короткое время, как KFC и Бк. Да, люди временно пошли туда, но вернулся мак (Вкусно и .) и все встало на свои места.

4. Вк, Ок и телега не смогут удовлетворить спрос людей на привычные американские соцсети. Это как если бы мы считали, что Додо или Теремок заменят мак. Нет, они просто другие. У них другой продукт

5. Значит продолжаем ждать новых игроков.

Я, наверно, один из своего окружения верю в проекты наподобие Россграма. Формула простая. Дайте людям нельзяграм без танцев с бубном впн и все. Этого достаточно. Проект будет успешен

Да-да. Повторить успех нельзяграма сложно, но повторить его функционал, дать людям попробовать продукт, увидеть там своих друзей, — абсолютно реально.

Алгоритмы умной ленты можно совершенствовать по ходу. Главное, чтоб люди видели там знакомые лица, ощущали, что все их окружение на этих площадках.

Все новые проекты — YAPPY, ЯRUS, TenChat и т.п. — не удовлетворят наш спрос. Они выживут, только если сами по себе понравятся людям. Блокировка нельзяграма и нельзябука практически никак им в этом не поможет. Я в них не верю.

Что будет дальше, никто не знает. Но свои мысли я обозначил. Может через 2-3 года буду закупать рекламу в тг-каналах с фразами «этот парень предсказывает PR-тренды, он предвидил ещё в июне 2022 появление нового нельзяграма и неудачу старых соцсетей». Открыть/Комментировать

2022-06-23 21:56:42 Первый раз в жизни провел занятие для студентов-пиарщиков в качестве преподавателя (онлайн). Все пошло не по плану уже через 12 минут. В моем любимом Королеве просто вырубает свет, а мой ноут не работает без розетки. Пришлось подключаться с телефона и пытаться дать хоть что-то полезное без презентации.

Свет вернули к середине занятия, но вся схема уже сломалась. В итоге по теме дистрибуции контента буквально пролетели со скоростью сапсана, пару раз спотыкаясь о мою неотработанную речь. Сказывается отсутствие опыта публичных выступлений

При этом сами студенты — огонь. Да это даже не студенты. Это люди с огромным опытом, многие даже опытнее меня. Вот они точно понимают зачем пошли учиться. Они видят в этом цель, не тупо отсиживают пары, потому что мама заставила после школы поступить. Факт, что они из частного вуза, тоже о многом говорит. Сомневаюсь, что там программа основанная на материалах позапрошлого века (привет РГГУ ) Открыть/Комментировать

2022-06-20 08:51:27 Я против фразы «клиент* всегда прав». Нифига он не прав. В большинстве случаев он намного меньше вас понимает в публичных коммуникациях. Поэтому вас и наняли.

Само собой, бывают исключения. В этом случае работать намного сложнее, но зато есть бонус в виде х2 к опыту. Это мой любимый вариант)

Но спорить, предлагать альтернативные решения не всегда получается. Все зависит от характера второй стороны.

В одной организации мы 3 месяца буквально каждый день воевали с моим клиентом (руководителем) из-за разных подходов к выполнению задач.

Закончилось все предсказуемо — моим увольнением. Нет, меня не уволили. Ушёл сам из-за всей этой ситуации.

Я тогда считал, что не вписываюсь в команду. Но поблагодарили меня именно за это. За постоянные альтернативные предложения, многие из которых в итоге реализовались.

Так что, это правило усвоил на всю жизнь. Забей на все регалии клиента, если знаешь решение лучше. Главное — грамотно его подать.
Если не соглашается, то надо без вопросов подчиняться, субординацию никто не отменял. Но это уже будет его зона ответственности

*Клиент = менеджер не PR-отдела в инхаусе. Открыть/Комментировать

2022-06-19 11:43:35 При этом я не говорю, что проходить курсы бесполезно. Нет, это нормально и лишним никогда не будет. Просто не стоит возлагать на них большие надежды и тратить больше 10% месячного бюджета.

Вот что действительно бесполезно для карьеры пиарщика, так это наши университеты. Про зарубеж не знаю.

Сам закончил РГГУ, работаю со стажёрами из ВШЭ, РЭУ, МГУ, МГИМО, МФЮА, МКИК, ИГУМО, Финашки. Всех не перечислить. И если бы я не знал, что они сейчас учатся на пиарщиков, то никогда бы не отличил их от студентов других специальностей.

Нормальных знаний нет. Полезные навыки иногда есть, но получены они далеко не на парах. К слову, сами ребята супер, люблю и уважаю их за то, что они не тупо сидят на парах, а пошли за практикой к нам в агентство.

Так зачем вообще нужно образование пиарщика в универе? Ответ — да просто для ачивки, но точно не для быстрого старта в карьере. Диплом пригодится, если решите самостоятельно кого-то учить. Иногда нужен, если рассчитываете на победы в профессиональных премиях и конкурсах. Отделу кадров еще копию надо дать будет. И все. Больше нигде. Где мой диплом я даже не знаю.

Мне вообще универ больше мешал карьере, чем способствовал. Ну представьте, на вас висят организация пресс-конференции для министра, публичные споры с компанией Яндекс от лица ФОИВа или PR-войны с отраслевыми ассоциациями. А вам в этот момент надо делать какую-то х**ту для преподов, которая вообще не имеет в себе ничего полезного. В РГГУ ещё и ругали за то, что мы работаем по специальности во время учебы и пропускаем лекции

Если бы можно было дать себе 18-летнему совет, то я бы сказал следующее. Не иди в университет. Иди на стажировку. Поработай бесплатно, прояви себя и попади в штат. На первые деньги поступи в шарагу на заочное, т.к. в крупных компаниях бумажка об образовании пригодится.

Итого за те же 4 года ты будешь специалистом с опытом, который будет стоить в 4 раза больше пиарщика бакалавра и даже магистра без опыта. Да, вариант более рискованный, да, родителям трудно будет объяснить, да, будет в разы сложнее, но оно того стоит.

UPD: это мое частное мнение и оно может не соответствовать позиции моего агентства Открыть/Комментировать

2022-06-19 11:12:12 Про образование пиарщика (опять эта тема)

За последний год я закончил магистратуру по связям с общественностью в РГГУ, прошёл курс повышения квалификации для пиарщиков на госслужбе в РАНХиГС, освоил профессию копирайтер и почти освоил профессию таргетолог в Skillbox, просмотрел пару курсов Нетологии и позанимался около года в Skyeng.

Пока писал абзац аж немного удивился от количества. Я-то думал, что я ленивый и ничего не делаю.

Так вот, вывод, который надеюсь сэкономит в будущем мне и, может быть, вам кучу времени и денег — просто учиться неэффективно. Лучший учитель — практика. Можно пройти самый лучший курс, даже сделать практические задания от его авторов, но через месяц вы не вспомните и половину от того, что прошли.

Поэтому образование должно идти за руку с карьерой. Учиться надо у коллег и руководителей. Если там нечему учиться, то поздравляю, пора менять работу или расширять команду. Все зависит от вашей роли (специалист или менеджер). Открыть/Комментировать

2022-06-18 16:09:19 Университетские экзамены по всей стране в разгаре, а значит скоро на рынок труда хлынет поток начинающих пиарщиков. Как максимально эффективно использовать старт карьеры? Как лучше использовать оставшееся время? Над чем лучше задуматься? Вот несколько советов от человека, который еще хорошо помнит свой старт карьеры. И штук 5-7 рестартов тоже помнит

Больше всего решает опыт, дальше инициатива и только потом какие-то знания из университета. Про оценки вообще можно забыть. В 95% случаев никто даже не спросит вашу оценку за диплом, а через 3-4 месяца активной работы вы и сами ее забудете. Так что не парьтесь на экзамене. Расслабьтесь и получайте удовольствие

Заработайте опыт. Как угодно. Полгода работы в сфере иногда стоят 5 лет обучения в университете. Ищите хорошую стажировку, где можно выполнять практические задачи. Даже если потом будете работать в другой компании, опыт вы заберете с собой. Кстати, у нас в агентстве постоянно проходят стажировки, так что пишите

Люди (читай — связи) решают так же, как и опыт. Сохраняйте отношения с однокурсниками и всеми, с кем успели подружиться в университете. Это ваш нетворкинг. Половина из них завтра станут вашими коллегами, партнерами, подрядчиками. Так что если не успели поучаствовать в студенческих активностях, еще есть время

Не тормозите! Будьте проактивными. Начинайте собирать портфолио заранее. Подбирайте компании, в которых хотели бы работать. Изучайте рынок. «Сдам экзамен, диплом, отдохну пару неделек и начну искать работу», – не надо так думать, если хотите стартовать в карьере, как ракета. В идеале работать надо начинать еще со студенческой скамьи. Если вы начали – супер, если нет, то ничего страшного. Впереди вас ждет удивительный мир открытий. Дерзайте

UPD: если хотите много денег, жить у море и начинать работать в 12 дня, потягивая смузи, то бегите в сферу IT. Пиарщики — это не про быстрые хорошие деньги. Открыть/Комментировать

2022-06-18 15:50:59 Я тут прикинул. Свою карьеру в пиаре я начал в ноябре 2017 года с пресс-службы родного университета. С тех пор прошло примерно 1 675 дней, из которых 1 126 были рабочими.

В среднем, плюс-минус, на работу я всегда тратил 10 часов в день. Нехитрыми вычислениями (спасибо физмату и моему классному руководителю ) получаем, что у меня 10 000 часов практики.

Любители успешного успеха слышали про теорию 10 000 часов. Якобы за это время можно стать мастером в определённой отрасли. Мастером пиара я себя, конечно, ни при каких обстоятельствах назвать не могу, но что-то понимаю даже без гугла.

Так вооот. Решил, что сейчас самое время попробовать развивать свой телеграм-канал. Может лет через 5 соберу подписчиков, начну продавать рекламу и больше никогда не буду работать
Кто работает с телеграм-каналами, тот поймёт о чем я)))

Когда-то начинать надо, чем раньше, тем лучше. Так почему не сегодня?

P.s. Я там как-то пытался 2-ю страницу в нельзяграме создать и начать вести. Был полный провал. Забил на неё через неделю. Чтобы сразу снять с себя даже потенциальное чувство вины, никому не обещаю, что телеграм-канал выстрелит. Открыть/Комментировать