В России с каждым годом всё больше рекламы, нацеленной на прод | ESG World

В России с каждым годом всё больше рекламы, нацеленной на продвижение социальных и экологических инициатив, следует из свежего исследования sustainability-маркетинга от dentsu Russia.

Возможно, вы это заметили и сами - особенно если смотрите время от времени телевизор. Там едва ли не в каждой второй рекламе теперь упоминается вторичная переработка, экология и так далее.

В ушедшем году бренды тратили на ESG-кампании до 3% медийных бюджетов, а в наступившем, считают в dentsu Russia, этот показатель вырастет до 5%.

Крупнейшими рекламодателями в данной области стали IKEA, Nestlé, VK Group, PepsiCo и X5 Group.

В то же время эффективность рекламных кампаний в большинстве случаев (около 60%) оценивается пока только по стратегическим маркетинговым целям, но не по импакту - то есть позитивным социальным/экологическим изменениям.

Прикрепляем к посту гайд для маркетологов на 2022 год - весьма полезное чтение для профессионалов и не только.