Двое в тексте

2022-06-15 11:06:46 #чешир_вжух

Когда только что узнал про формулу продающих текстов AIDA и триггер дефицита

Писали такое? Открыть/Комментировать

2022-06-14 17:46:38 ​​КОНТЕКСТ — ВСЕМУ ГОЛОВА

Любой контент не существует в вакууме, он существует в контексте. Причем в контексте разного уровня — от общемирового до вашего личного.

В качестве примера взяла недавний пост от «Тинькофф Инвестиций», который, кажется, побил рекорд по дизлайкам (прикрепила ниже). Плох ли этот пост сам по себе? Совсем нет. Тем не менее в сложившихся обстоятельствах он выглядит как издевательство.

Кто не в теме — на прошлой неделе банки начали вводить комиссию за обслуживание валютных счетов, но «Тинькофф» отличился больше всех в плане размеров этой комиссии

И вот заботливое инвестподразделение банка решило рассказать клиентам, куда еще можно деть валюту в сложившихся обстоятельствах. «Держать на счету деньги — никогда не было доходной стратегией» — базара ноль, так оно и есть.

Вот только, во-первых, американский фондовый рынок находится в глубокой медвежьей фазе (это когда активы сильно падают в цене). А во-вторых, в конце мая СПБ Биржа заблокировала часть иностранных акций миллионов россиян. И надежды на их разблокировку настолько призрачны, что с этими деньгами проще попрощаться.

Это не все, но не буду вас грузить экономической повесткой. Кому интересно — заходите в мой экономический канал.

Какие еще сюрпризы российским инвесторам преподнесут санкции Запада и контрмеры ЦБ — остается только гадать. Поэтому в таких условиях люди думают не о доходностях, а о том, как сохранить то, что уже есть.

Учитывая весь контекст, пост «Тинькофф» выглядит максимально неуместно, а негативная реакция подписчиков вполне закономерна.

#чешир_вжух #чешир_ненадотак Открыть/Комментировать

2022-06-12 17:02:51 РАЗБОР РАССЫЛКИ ОТ «ТУТУ.РУ»

Привет! Это Катя, и я подготовила для вас обещанный разбор. Каюсь, что с опозданием, ведь с большинство голосов было отдано за субботу. Но я надеюсь, что вы меня извините.

Читайте по ссылке и пишите в комментариях свое мнение

Всех с праздником!

#чешир_разборы #чешир_ненадотак Открыть/Комментировать

2022-06-10 18:03:47 Открыть/Комментировать

2022-06-10 17:06:14 #чешир_вжух

Ну, поехали. Буквально сегодня с утра отсматривала экономические новости и встретила вот такое

Скажу честно, даже у меня, человека, который пишет про экономику бóльшую часть своей профессиональной жизни, вскипел мозг. Что уж говорить о менее подкованном читателе.

Я очень люблю The Bell, но и на старуху бывает проруха. Несмотря на то, что издание специализируется на бизнес-повестке, данный абзац выглядит так, словно редактор либо поленился перевести с «экспертного» на человеческий, либо сам не до конца понял, что хотел сказать собеседник.

Обычно к эксперту идут, когда нужно что-то пояснить, облегчить понимание, а здесь получился полностью противоположный эффект. Некоторым авторам кажется, что с такими комментариями их текст будет выглядеть «солиднее». Увы, это не так.

Старайтесь почаще спрашивать себя, что и зачем вы делаете, и смотреть на текст глазами читателя Открыть/Комментировать

2022-06-10 15:45:51 ЗАПУСКАЕМ НОВУЮ РУБРИКУ «ВЖУХ-РАЗБОР»

Привет! Как можно заметить по каналу, мы с Антоном те еще любители лонгридов. Однако наступило долгожданное лето, и вовлеченность в этот сезон традиционно снижается.

Оно и понятно: все хотят наслаждаться солнышком, коктейлями на верандах и пляжным волейболом, а не тратить время на чтение в интернете.

Посему было решено ввести короткие посты в формате блиц-разборов. Мы с коллегами ежедневно отсматриваем тонны контента и готовы делиться «живыми» примерами и антипримерами из медиапространства.

Скрин + наш комментарий, наглядно и ничего лишнего.

Накидайте огоньков, если вам нравится идея, и быстренько запулим первый пост в рамках новой рубрики.

#чешир_вжух Открыть/Комментировать

2022-06-09 09:00:08 ​​КАК СТАТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ НА РЫНКЕ КОПИРАЙТИНГА. ЧАСТЬ II

Привет! Это Катя, и я продолжаю рассказывать о том, что отличает классного копирайтера от так себе копирайтера

Первая часть — тут.

Насмотренность

В классическом понимании насмотренность — это совокупность вашего визуального опыта. Обычно этот термин используют в контексте искусства или дизайна. На мой взгляд, его можно применить к чему угодно, в том числе и к текстам.

Если смотреть шире, насмотренность — это способность учиться на ходу. То есть вы не садитесь за рабочий стол, не включаете настольную лампу и не смотрите лекцию. Вы просто потребляете ежедневный контент, но делаете это осознанно.

Например, мне последний месяц приходится делать много рекламных креативов. Поэтому сейчас на все промо-посты, которые мне встречаются на просторах интернета, я стараюсь смотреть и с позиции потребителя, и с позиции редактора.

Происходит некий внутренний диалог:

— О, вот это хорошо, да. Я бы подписалась.
— А что именно тебя зацепило? Заголовок какой-то стремный.
— Мне понравилась нестандартная визуализация и геймификация. А заголовок правда можно докрутить. Тогда будет еще лучше.

<…>

— А вот это бесит.
— Почему? Тебя же заинтересовал первый абзац, захотелось почитать.
— Да, но я хотела прочитать про инфляцию, а не про школу английского языка. Для меня, как для потребителя, такая нативная реклама выглядит как манипуляция.
— То есть лучше, когда в посте сразу пишут о том, что это реклама?
— Да, мне нравится честность. Так я могу сама принять решение, хочу ли я ознакомиться с этой информацией.
— Ну а вдруг ты мимо пройдешь? Как продавать тогда?
— Может, и пройду, но буду знать, что ко мне, как к читателю, здесь относятся с уважением. А значит, мое доверие к этому медиаресурсу возрастет.

Это реальные рассуждения, которые происходили у меня в голове, — буквально на прошлой неделе

Именно насмотренность в конечном итоге помогает нам без лишних усилий отличать годноту от говна.

Обязательность

Не важно, действительно ли заказчику нужен текст(ы) к указанному сроку. Даже если он не удосужится посмотреть материал в течение недели после сдачи, работа всегда должна быть сделана к дедлайну.

Если сдать вовремя не получается (все мы люди) — чем раньше вы предупредите клиента об этом, тем лучше. А в качестве компенсации предложите клиенту какой-нибудь бонус — скидку или выполненную дополнительную задачу. Если уж облажались, то несите ответственность до конца.

Оперативность

Большинству заказчиков текст «нужен был еще вчера», поэтому чем быстрее вы работаете, тем больше вас ценят. Конечно, не в ущерб качеству.

А еще есть правки, которые обычно прилетают в самый неподходящий момент, часто с пометкой «сделай срочно, плиз». Если вы оперативно их внесете, то это все оценят. Конечно, речь идет про адекватное время, а не 2 часа ночи.

Гибкость

Умение адаптироваться и не быть заложником шаблона — одно из важнейших редакторских качеств. Стоит всегда держать в голове, что универсальных решений не существует, в каждом конкретном случае нужно анализировать и тестировать, а потом снова анализировать.

Бывает так, что результат приносит объективно плохой с редакторской точки зрения текст. С этим приходится жить, и приходится демонстрировать миру свою писательскую беспринципность.

Дипломатичность

Последнее по порядку, но не по важности. Всем хочется работать с теми, с кем им комфортно. Поэтому даже будучи крутым профессионалом, нужно уметь мягко убеждать собеседника, доносить свою точку зрения корректно и вежливо.

Даже если какая-то вещь кажется вам очевидной, не ленитесь разжевать ее клиенту. Для него это наверняка не так очевидно. По моим наблюдениям, довольно частая ловушка, в которую попадают эксперты. В общем, не будьте токсиком и снобом.

#чешир_советы #чешир_коллегам Открыть/Комментировать

2022-06-06 20:16:11 ​​КАК СТАТЬ ВОСТРЕБОВАННЫМ НА РЫНКЕ КОПИРАЙТИНГА. ЧАСТЬ I

Привет! Это Катя и обещанный мной пост про репутацию автора

Рассказываю, какими навыками и качествами, по моему мнению, нужно обладать, чтобы зарекомендовать себя как первоклассного профессионала. Помимо умения писать.

Сказать хочется немало, поэтому я решила разбить тему на два поста. Но не будем ходить вокруг да около, поехали сразу по пунктам.

Навык консультирования

Подсказывайте клиенту, как лучше решить его задачу. Профи здесь вы, а не он. Редкий заказчик может даже просто адекватно сформулировать, что конкретно ему нужно. Ваша задача — вытащить из него максимум информации, докопаться до сути и предложить решения.

Например, приходит к вам директор магазина фермерских продуктов и говорит: «Маша, а напишите мне рекламную статью для Forbes».

В этот момент вам хорошо бы поинтересоваться, зачем магазину фермерских продуктов реклама в Forbes. Какую цель преследует клиент?

Обычно в таких случаях выясняется, что директор просто хочет нарастить продажи творога. Но при этом путает инструменты маркетинга и пиара и не понимает целевую аудиторию издания, публиковаться в котором он собрался.

Выясняется, что одна статья в Forbes с пометкой «партнерский материал», не приведет магазину больше покупателей. Да и на имидже компании никак не отразится. А для увеличения продаж в данном случае куда эффективнее запустить email-рассылку.

Если вы донесете это до клиента и сэкономите ему деньги, то ваша ценность в его глазах резко возрастет.

Хотя, на мой взгляд, описанным скорее должен заниматься редактор, это актуально и для рядовых копирайтеров. Во-первых, часто к авторам обращаются напрямую. А во-вторых, редактура — это основная зона роста для копирайтера.

Аналитические способности

Клиент может подробно рассказывать вам все о своем продукте, но какая информация действительно важна? Новая модель электробритвы имеет титановый корпус и полностью заряжается за два часа. Много это или мало? Титановый — ну и что? Какие характеристики у других бритв на рынке? Насколько вообще это важная для конечного потребителя информация?

Кстати, может быть и обратная ситуация — когда клиент толком не говорит ничего, а брифом, который он прислал, можно разве что утереть собственные слезы.

Сбор и поиск информации, анализ аудитории, тестирование гипотез, работа с аналитикой — в идеальном мире копирайтер должен уметь это все. Пока другие думают о том, как писать «красиво», будьте на шаг впереди и думайте о целях клиента, потребностях ЦА и конверсиях.

Открытость к коммуникации

Уже в процессе работы старайтесь обходиться без самодеятельности. Любые изменения в утвержденном плане стоит обсуждать с клиентом.

Например, вы провели некоторое исследование и поняли, что утвержденный изначально формат контента не так хорошо решает поставленную задачу, как казалось на первый взгляд.

В таком случае стоит созвониться с заказчиком и обсудить этот момент. Так вы проявите уважение и избавите себя от лишней работы и претензий в дальнейшем.

Ставьте , если ждете продолжение.

#чешир_советы #чешир_коллегам Открыть/Комментировать

2022-06-05 19:30:05 ЧТО МЕШАЕТ ВАШЕМУ РАЗВИТИЮ

Привет! На связи Антон В прошлый раз вам вроде круто зашел пост с рассказом о моих многочисленных попытках попасть на радио. Поэтому сегодня я решил поделиться еще одной личной историей.

Думается, что формат ненавязчивого сторителлинга — идеальное чтиво для воскресного вечера.

Как думаете, скольких возможностей вы лишились из-за того, что боялись попробовать? Сколько шансов спустили в унитаз, потому что боялись постучать в закрытую дверь? Сколько точек роста упустили из-за неуверенности в себе?

Уверен — много.

Большинство из нас грызет изнутри синдром самозванца. Нам кажется, что мы ничего из себя не представляем и что скоро это всем станет ясно, нас раскроют и мы опозоримся на весь мир. Но даже в момент такого отчаяния всегда остается место для движения вперед.

Есть в моей жизни одна страсть — это автоспорт. Так что, помимо журналистики и копирайтинга, я занимаюсь профессиональным комментированием гонок. Несмотря на то, что я грезил об этом с раннего детства, шанс попробовать себя в комментировании мне выпал лишь в 29 лет.

Вернее, изначально он выпал моему соведущему на радио. Но несмотря на то, что мой коллега хорошо разбирался в автомобилях, к автоспорту он особого интереса никогда не проявлял. Посему он отказался и предложил промоутерам Российской серии кольцевых гонок рассмотреть мою кандидатуру.

Правда, вместо радости я ощутил скорее отчаяние. На тот момент я следил лишь за одним классом автомобилей из четырех, первый этап сезона пропустил, а комментатором не работал никогда. Осложнялось все тем, что до гонки была неделя, каждый день которой был расписан, а первый из двух соревновательных дней я должен был пропустить из-за съемок в Баку.

Мне было невероятно страшно. В ярких красках я представлял себе, как плохо это будет, как я подведу Макса и как меня больше никогда не позовут комментировать даже районные соревнования. Словом, единственной мотивацией на тот момент была мысль о реализации своей детской мечты — хотя бы просто примерить на себя роль комментатора.

За сутки до дня Х я посмотрел записи прошедших гонок сезона, изучил протоколы тренировок и квалификации и постарался выспаться. Утром я заранее приехал на трассу, познакомился со своим напарником — легендой российского автоспорта Марком Подольским, разместился в комментаторской кабинке и стал ждать начала.

Сердце стучит, во рту пересохло. Главное начать — потом станет легче.

Потом действительно стало легче. Я вроде бы откровенно не лажал, от гонки к гонке набирался уверенности и успокаивался, а в последний заезд даже моментами был доволен собой. К концу дня я был счастлив. Было уже не так важно, будут ли продолжать со мной работать.

Я никогда не смотрел те первые гонки, потому что стесняюсь. Мне все же кажется, что это было ужасно. Но промоутеры подумали иначе и позвали меня работать еще раз, а потом еще и еще. Так я стал штатным комментатором РСКГ, пришел вместе с серией на федеральный канал «Матч ТВ», работал с комментаторами «Формулы-1» Натальей Фабричновой и Владимиром Башмаковым, завоевал уважение коллег и любовь гонщиков.

Кажется, ничего этого не было бы, если бы я не попробовал. Так что мораль этой истории проста — пробуйте, даже если боитесь, даже если нет веры в собственные силы. Шагайте в неизвестность.

#чешир_истории Открыть/Комментировать