Двое в тексте

2022-08-07 18:47:56 ТАК ЛИ ВАЖНА ГРАМОТНОСТЬ

Этим прекрасным воскресным днем решила разобрать архивы и нашла свои старые объяснительные времен работы в ТАСС. Почитала и думаю «ну какой же кринж».

Например, такое:

«14 ноября я допустила опечатку в заголовке новости "Минздрав: специалисты по медицине появятся в ближайшее время во всех школах РФ". Новость была выпущена с глаголом "появится" вместо "появятся" из-за невнимательности».

В подобной форме нас заставляли отчитываться за каждую опечатку, и я до сих пор считаю это бессмысленной хренью. Нетрудно догадаться, что никакого результата эти объяснительные не приносили.

Потому что, во-первых, при работе в режиме безумного конвейера глаз неизбежно замыливается. А во-вторых, есть такой специально обученный человек, который должен заниматься вычиткой. Корректор называется. И до сих пор непонятно, почему крупнейшее информагентство России не могло нанять нормальный штат корректоров.

В целом абсолютная грамотность для редактора — это скорее приятный бонус, нежели стандарт профессии или конкурентное преимущество. Вы же не хвалитесь в резюме тем, что пишете без ошибок? Может, тогда еще стоит упомянуть, что вы уверенный пользователь Microsoft Word?

Есть базовая грамотность и нормальные отношения с русским языком. На мой взгляд, этого вполне достаточно. А если где-то вы вдруг перепутали «не» и «ни» или забыли двойную «н», то как бы и ладно.

Я никогда не наезжаю на авторов за орфографические, пунктуационные, грамматические ошибки и не упражняюсь в остроумии на этот счет. Мне куда важнее критерии из прошлого поста. А глупые опечатки неизбежны при любом уровне грамотности.

Только не кидайте помидорами

#чешир_мысли Открыть/Комментировать

2022-08-03 16:35:13 ГЛАВНЫЕ КРИТЕРИИ ХОРОШЕГО ТЕКСТА

На самом деле все очень просто. Текст уже на 50% хорош, если вас поняла ваша аудитория. Когда после прочтения в голове у человека не возникает мысль «а что этим хотел сказать художник».

Вторые 50% успеха зависят от того, сработал ли текст. Решил ли он поставленную задачу, приблизил ли вас к заветной цели.

В сущности все правила и принципы редактуры существуют лишь для того, чтобы приблизить ваши тексты к соответствию этим двум критериям. Но принципы не универсальны. Нет никакого правильного варианта или волшебной формулы. Ваша аудитория, ваши задачи, ваши правила.

Когда я учу кого-то редакторскому ремеслу, мне важнее всего, чтобы человек научился думать самостоятельно и жонглировать любыми правилами, в зависимости от конкретной ситуации. Никаких стоп-листов или формул продающих текстов.

Шаблонный подход приводит к печальным результатам. Человек не ориентируется, что главное, а что второстепенное. Вот написал он пост. Для кого — сам не понял. Вместо структуры — поток сознания по типу «Улисса». Зато он идет вычищать текст от канцеляризмов и риторических вопросов.

А есть люди, которые вообще ничерта не смыслят в редактуре, ведут блог по наитию, в каком-то творческом потоке, и все у них здорово получается. Десятки тысяч подписчиков, любовь аудитории, много продаж. Вот и думай, кто дурак после этого.

Правила существуют для того, чтобы их нарушать. Разве нет?

#чешир_мысли #чешир_советы Открыть/Комментировать

2022-08-01 10:34:09 ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ ПОСТРОЕНИЯ ЛЮБОГО ТЕКСТА

Привет! Это Катя, в прошлом посте я вскользь коснулась вопроса важности структуры, а в этом хочу немного раскрыть тему и рассказать о трех универсальных подходах к построению текста. Когда-то давно эта простая классификация облегчила мне жизнь.

Сюжетный. Как следует названия, он предполагает наличие сюжета или хронологической последовательности событий. Многим ближе слово «сторителлинг», основные принципы которого, однако, существовали всегда, задолго до появления этого маркетингового термина. На основе этого подхода создаются журналисткие репортажи, биографические очерки, рекламные ролики и многое другое.

Пример 1: мой текст по мотивам фильма про токсичную экономическую политику ГДР для спецпроекта с онлайн-кинотеатром Okko.

Пример 2: текст Антона про раннюю историю Breguet, который, кстати, в головном офисе бренда признали образцовым.

Смысловой или логический. При использовании этого принципа текст основывается на комплексном анализе явления или проблемы. Вы можете строить свое повествование от общего к частному или наоборот, а можете поделить текст на смысловые блоки и рассматривать каждый аспект вопроса отдельно. Так строятся очень многие нехудожественные тексты: аналитические материалы, пресс-релизы, коммерческие предложения и т.д.

Пример 1: прикольная идея и текст Антона для спецпроекта с Lexus.

Пример 2: мой текст в рамках серии обучающих материалов для СберИнвестиций.

Смешанный. В сегодняшней реальности эти типы все чаще смешиваются, и это нормально. В сюжетный принцип интегрируется логический и наоборот. Я, например, чаще всего использую именно этот подход (по крайней мере, в статьях).

Пример 1: проект о гвоздестоянии, реализованный совместно с моей подругой.

В сторителлинг от первого лица интегрируется несколько смысловых блоков о правильной технике стояния на гвоздях и предварительной подготовке.

Пример 2: моя редакционная статья про перспективы водородного топлива.

А здесь, наоборот, в общую смысловую структуру текста периодически вплетаются хронологические куски.

Не забудь лайк, если было полезно

#чешир_лайфхаки Открыть/Комментировать

2022-07-27 11:57:36 КАК ВЫГЛЯДИТ ПРОЦЕСС НАПИСАНИЯ СТАТЬИ

Привет! На связи Катя, и прямо сейчас я пишу статью про экономический спад в Китае. Решила параллельно сделать пост о том, как я выстраиваю процесс своей работы.

Начинаем как всегда с задачи. Мне ее в данном случае поставил редактор издания, поэтому самостоятельно я просто оцениваю нужную степень погружения в тему и приступаю к делу.

Степень погружения и угол подачи напрямую зависят от специализации издания и его целевой аудитории. Статьи на одну и ту же тему в «Ведомостях» и в Esquire — это очень разные статьи.

Далее идет самый важный и ответственный этап — изучение источников и сбор фактуры. Обычно он занимает не меньше времени, чем написание самой статьи. Нередко больше — зависит от сложности темы, глубины исследования, привлеченных экспертов.

Затем начинаю выстраивать общую структуру статьи и пишу план.

Обычно это выглядит следующим образом: обозначаем проблему; выявляем причины и предпосылки сложившейся ситуации; описываем текущее положение дел и возможные последствия; рассматриваем пути решения обозначенной проблемы; делаем выводы из всего сказанного и по возможности даем прогноз.

Дальше растаскиваем все, что накопали в процессе сбора фактуры, по получившимся блокам. Вот уже и какой-никакой черновик готов.

Планируем иллюстрации и инфографики, как и что мы будем визуализировать.

Теперь дело за малым — расширяем наши структурные блоки, наполняем фактами, выстраиваем повествование, связывая разрозненные куски воедино.

Заголовок, подзаголовки и лид я придумываю в самую последнюю очередь, когда сам материал уже готов. Даже несмотря на то, что общая картина в моей голове складывается еще на втором-третьем этапе.

Я считаю, что годность материала в наибольшей степени зависит от фактуры и структуры. Поэтому именно этим пунктам я уделяю больше всего времени и внимания в процессе работы.

Ставь реакцию, если было полезно

#чешир_лайфхаки Открыть/Комментировать

2022-07-26 17:42:19 ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В РАССЫЛКАХ

Привет! Это Катя Есть у меня один грешок — я редко проверяю свою электронную почту и почти никогда ее не чищу. 25 тысяч непрочитанных писем — это норма для моего почтового ящика. Но когда я туда в кои-то веки захожу, то обязательно наткнусь на что-нибудь занятное. Бездарно оформленную рассылку, например.

Вот письмо от некогда любимого мной издания Wonderzine (хотя я почитываю его и сейчас).

Что в нем смущает:

Аскетичная верстка, а по сути ее отсутствие. Выглядит, как сплошное полотно, хотя текст и разбит на абзацы. Ни заголовков, ни подзаголовков, ни иллюстраций. Короче говоря, визуально это письмо воспринимается тяжело.

Плохая структура, никакой систематизации материалов. Я не понимаю, по какому принципу их собрали. Сначала дело Юлии Цветковой, затем чек-лист выгорания, а далее проблема загрязнения мирового океана. Стоило хотя бы разбить все это на категории и озаглавить.

Очень много материалов для одного письма — в сумме 18. Просто загнали туда все, что выпустили за неделю. Мне куда ближе в этом смысле подход издания «Такие дела». Каждую неделю редактор отбирает порядка трех материалов и каждому посвящает пару-тройку абзацев, объясняя, почему именно эта статья заслуживает внимания читателя.

Огромное количество ссылок. Выглядит как доска объявлений и рябит в глазах.

Какие еще недочеты обычно замечаете в рассылках?

#чешир_ненадотак #чешир_вжух Открыть/Комментировать

2022-07-23 17:46:33 В ЧЕМ СОЛЬ ФАСТФУД-КОНТЕНТА

«Если ты пришел сюда за фастфуд-контетом — пошел нахуй. Потому что здесь говорят о действительно важных вещах», — так один мой друг начинает свои ролики на YouTube. Хотя Гоша, конечно, лукавит. Он на самом деле один из немногих блогеров, кто виртуозно совмещает в своей работе и сильную экспертизу, и забавный кринж.

С вами Катя, и сегодня хочу порассуждать о таком явлении, как информационный фастфуд, или фастфуд-контент, или попкорн-контент. Называйте как хотите, суть его — в минимальной смысловой нагрузке. Многие его любят, но отнюдь не многие в этом признаются. Потому что хвастаться походом в консерваторию или прочитанной книгой — нормально, а тиктоками — путь к деградации

Хотя я лично так не думаю. Более того, я считаю, что фастфуд-контентом стоит разбавлять любой блог на любой площадке. На это есть несколько объективных и субъективных причин:

Нет ничего скучнее и неприятнее эксперта на сложных щах. При прочих равных люди всегда выберут человека, который транслирует образ своего парня, а не сноба. Незамысловатый контент немного заземляет и делает вас ближе к народу.

Чем более поверхностную и примитивную мысль вы доносите — тем больше потенциальный «охват» и тем больше человек смогут поучаствовать в дискуссии. Умники придут в комментарии, чтобы сообщить, какой вы примитивный мудак или как некрасиво ругаться матом, а люди попроще поржут вместе с вами или расскажут какой-то забавный случай из жизни.

Что делает контент вирусным? Эмоции. Я называют это «эффектом реков». С трудом могу припомнить хотя бы один реально полезный видеоролик, который залетал в рекомендации TikTok или Reels. Зато какие-то простые жизненные сюжеты, вызывающие эмоциональный отклик у большинства людей, — сколько угодно.

Уточню: я говорю лишь о том, что хорошо бы разбавлять, и не считаю, что фастфуд должен быть основой вашей контент-стратегии. Хотя и может быть таковой, приносить бешеную популярность и много денег — по примеру Хаби Лейма или Дани Милохина.

А вы что думаете по этому поводу?

#чешир_истории #чешир_советы Открыть/Комментировать

2022-07-19 13:52:38 Открыть/Комментировать

2022-07-19 13:20:47 Открыть/Комментировать

2022-07-19 11:36:39 КУДА ПОДАТЬСЯ КОПИРАЙТЕРУ-НОВИЧКУ

Привет! С вами Катя В комментах к постам нам неоднократно задавали вопрос, что делать, если ты зеленый и неопытный, но очень хочешь начать путь в копирайтинге. Решила, наконец, осветить эту тему.

Многие после обучения идут по наиболее сложному, на мой взгляд, пути — бросаются грудью на амбразуру инстаграма (признан экстремистским) и фриланс-бирж. В итоге пишут посредственные тексты за 5 копеек для инста-феечек и шоу-румов, которые зачастую и в портфолио-то стыдно положить. Время идет, какая-то денежка капает, а уровень профессионализма и клиентов не растет.

Это происходит не из-за того, что вы плохо пишете, а потому, что для качественной самостоятельной работы с клиентом требуется опыт и ряд важных навыков, помимо умения писать. Например, умение провести переговоры, проконсультировать клиента, определить маркетинговую задачу и подобрать для нее оптимальное решение, найти или вытрясти недостающую информацию, работать с аналитикой и т.д. Словом, это ответственная задача повышенной сложности и тот еще геморрой.

И я, и Антон начинали свою журналистскую карьеру с работы в редакции. Мне не очень понятно, почему начинающий копирайтер не может пойти по тому же пути. Есть бренд-медиа, агентства контент-маркетинга, редакции внутри компаний, отделы спецпроектов в СМИ. Это возможность поучиться на серьезных проектах, перенять опыт старших коллег, понять, как устроен весь процесс производства контента. Это куда продуктивнее, чем барахтаться в одиночку.

Мнение, что новичков никуда не берут, ошибочно. Берут и в СМИ, и в компании. В редакциях всегда полно работы и разнообразных задач, с которыми может справиться новичок. Вероятно, вам сначала предложат стажировку, ну а дальше зависит от вас, вашего желания и усердия. В моем окружении есть люди, которые в рамках одного издания прошли путь от стажера до главреда. И такое бывает.

А как было у вас?

#чешир_советы #чешир_коллегам Открыть/Комментировать

2022-07-18 14:57:52 ДОЛЖНОСТЬ ЕСТЬ, А СЛОВА НЕТ

Привет, это снова Антон Вдогонку ко вчерашнему посту хотел рассказать про один из моих любимых эпизодов борьбы с англицизмами. В 2021 году во время визита в Новосибирский государственный университет (НГУ) премьер-министр России Михаил Мишустин поспорил с ученым о правомочности использования слова «воркшоп».

«Российское название воркшопа — семинар. Мне кажется, оно более звучное и больше настраивает на фундаментальные исследования», — сказал тогда премьер.

Вот только слово семинар пришло в русский язык лишь в конце XVIII века из немецкого. Само же слово seminar происходит от латинского seminarium — питомник. То есть на семинаре мы как бы выводим новых ученых — как новые виды растений или животных в питомнике.

Более того, русского аналога нет и для обозначения должности господина Мишустина. «Министр» — слово английское. «Комиссар» тоже не подойдет — пришло из французского. Даже «дьяк» — заимствование из греческого. Есть, конечно, русское слово «посадник», то его в Новогороде и Пскове использовали для выборных должностей — «посаженный народом».

Вот и получается, что Мишустин есть, а исконно русского слова для его обозначения нет.

Интересно, сколько вообще времени должно пройти, чтобы тот или иной неологизм закрепился в языке и не вызывал отторжения у носителей? Те же феминитивы, например, вокруг которых вечный сыр-бор

#чешир_истории Открыть/Комментировать