2023-11-10 17:22:15
В последнее время регулярно слушаю лекции агентства WGSN, которое занимается трендами и прогнозами. В одной из последних рассказывали про портреты покупателей косметики в 2025 году, и выделили 6 основных, из которых прямо интересными мне показались несколько.
1) The Skintentionals — тут многие читатели канала себя узнают. Это люди, для которых косметика это часть ритуала, часть образа жизни, способ принести себе комфорт, физический и эмоциональный. Здесь фокус даже не на результате применения косметике, а на том, чтобы ухаживать за собой во всех областях жизни. Это следующая ипостась скинминимализма, где люди уже не готовы подстраиваться под продукты, им нужно чтобы бренды делали такие продукты, которые впишутся в их образ жизни. Когда читаю такое, думаю о том, как мы в DTMS идём на опережение трендов.
2) The Techsperts — это люди, которые за всё технологичное. Сюда и персонализированная косметика, и гаджеты, и искусственный интеллект. Мне кажется, что пока что для нас это не особо актуально, но запрос на гаджеты точно растёт. А вот персонализированная косметика, мне кажется, ещё пару лет точно не будет популярной, но к 2025 году наверное да.
3) The Preservationists — это люди, которые покупают косметику брендов с фокусом на устойчивость и защиту окружающей среды, при этом натуральность уже не играет роли. Если пару лет назад экологичность и натуральность были неразделимы, то сейчас у покупателей уже нет такой строгой корреляции в голове, и стало понятнее, что самое натуральное не равно самое экологичное, и наоборот.
Интересно, что ни одна из 6 категорий не сфокусирована на красоте или на эффективности косметики, и я сама замечаю, как восприятие ухода за кожей из области лекарственной перемещается в область образа жизни и ценностей, но что по этому поводу думать я не знаю.
19.1K views14:22