Продавай и властвуй

2022-09-18 13:17:44 Пришел, увидел.. и купил

Доля импульсивных покупок за последние 5 месяцев заметно сократилась: многие стали более ответственно относиться к понятиям «необходимо» и «можно обойтись».

Тем не менее, 92,4% потребителей время от времени все же совершают спонтанные покупки, а причина этого — акции и спецпредложения.

Около 38% тратят деньги на выгодные предложения, чтобы порадовать себя, а 24% – чтобы сделать приятное детям.

26,4% делают закупки про запас.

Импульсивные покупки обходятся трети потребителей в 100-300 руб. за один визит в магазин.
30% потребителей — 300-500 руб., а 22,5% — более 500 руб.

Излюбленные импульсивные покупки — это мороженое
(36%), кондитерка (30,8%) и газировка (25,7%)

Больше всего такие траты работают в офлайн (шли мимо булочной и не удержались). В онлайн доля таких трат вообще всего 3,4%! Открыть/Комментировать

2022-09-18 00:27:35 Какая экономика, такая и литература (в какой стране снято - пишите варианты в комментариях) Открыть/Комментировать

2022-09-05 21:28:34 Kari меняет формат своей розницы и открывает семейные гипермаркеты.

Сегодня покупательская уверенность очень низкая (еще ниже 2014 года и, возможно, даже ниже 90-х), а желание тратить деньги ещё ниже! Фокус явно смещается на эконом-сегмент, а магазины-дисконты открывают все новые и новые магазины.

Именно поэтому маркетологи разных сетей меняют свой ассортимент и адаптируются под нужды потенциальных клиентов, чтобы максимизировать товарооборот и прибыль.

В KARI пошли именно этим путём, расширив традиционный обувной ассортимент, чтобы удовлетворить спрос практически во всех категориях:

• обувь, сумки и аксессуары;
• товары для детей kari KIDS: одежда, игрушки, канцелярия;
• kari HOME: необходимые принадлежности для кухни и домашнего уюта;
• kari JEWELRY: стильные украшения из серебра и золота;
• kari SPORT: одежда и инвентарь;
• kari COSMETICS: декоративная и уходовая косметика.

Расширение товарной матрицы и ввод новых категорий 100% увеличат оборот и прибыль компании, переманив конкурентов из других сетей.

Грамотная работа с продуктом и постоянный анализ целевой аудитории - это, пожалуй, лучшая рекомендации на тему того, как справиться с влиянием кризиса.

Расскажите, как у вас с ассортиментом? Знаю, что многие из вас уже поменяли матрицы, усовершенствовали линейки и поработали с ЦА. Расскажите, что у вас происходит? Открыть/Комментировать

2022-09-05 11:54:54 Что по рекламе?
У кого-то упаковка булок выглядит вот так, немного в перевёрнутой реальности Открыть/Комментировать

2022-09-04 18:19:03 Не пойман — не вор, но даже если пойман — тоже не вор

Недавняя статья австралийской университетской газеты выпустила инструкцию по выживанию воровству и взорвала общественность.

Стоимость жизни увеличивается каждый год, если не каждый месяц (особенно в этом году), а выживать как-то надо. Статья написана под эгидой «правомерного действия для рабочего класса в продолжающейся классовой войне». Для многих жизнь за чертой бедности является полноценной фултайм работой.

В «инструкции» есть советы по типу «воруйте вдали от дома», «выбирайте для воровства час-пик», «хорошо оденьтесь и притворитесь богатым»… Не буду приводить здесь остальные примеры, но они все довольно убедительные.

Здесь уже не воровство жвачки, а последовательная и осознанная схема. Кстати, на этот счет есть фильм 2020 года про семью американских мошенников — Каджиллионер.

Как считаете, классовая борьба оправдывает воровство? Открыть/Комментировать

2022-09-04 14:42:51 Станьте серым кардиналом «Ленты»

Пока многие продуктовые магазины не отказываются от маркетинговых исследований, «Лента» решила создавать подобные исследования бесплатно — при помощи своих клиентов. По сути, можно стать тайным покупателем, которого ожидают свои "бонусы".

Итак, акция под названием «Гарантия лучше скидок» подразумевает, что покупатель может вернуть стоимость приобретённого товара, если она будет выше, чем в магазинах других крупных торговых сетей.

Покупатель должен быстро найти у конкурентов этот же товар по более низкой цене и в течение 24 часов заполнить заявку на сайте, прикрепив фотографию идентичного товара по более низкой стоимости с сайта другой торговой сети.

Важно:

- Акция не проводится в «Ленте Онлайн» и при заказе доставки у партнёров-агрегаторов.

- Разница в цене должна быть выше, чем один рубль.

Что в итоге:

Ваше сообщение проверяется, а на карту Ленты вернется стоимость товара в виде баллов.

Хитрость сети «Лента» не знает предела. Мало того, что компания фактически даром получает дорогую информацию, так покупателю возвращаются баллы магазина, которые он может потратить только в самой «Ленте».

Пока сложно предположить, кто будет тратить время на такое мероприятие. Возможно, азартные школьники, которые ради лишней пачки чипсов могут принести «Ленте» в руки ценную информацию Открыть/Комментировать

2022-09-03 16:42:01 Пока отечественные бренды одежды придумывают, откуда взять ткани на новые модели, сегмент красоты стоит в стороне из-за санкций и ограниченного доступа к сырью.

Дамы находятся в непрерывном поиске хорошего крема или туши для ресниц, пробуют разные иностранные марки.. Но с февраля все – косметический рынок сократился на четверть.

80% российского бьюти-рынка занимали иностранные компании, поэтому сегодня индустрия упала на 25% (данные «Фарммедпом»).

Кто нас покинул или приостановил поставки:

Coty, Estée Lauder, J&J, Kao, L'Occitane, Lush, Procter&Gamble, Sephora, Shiseido, Wella и другие.

Покупательская активность заметно упала, т.к. люди стали рациональнее и экономнее. При этом Natura Siberica прогнозирует, что активность восстановится к 2023, хотя прогнозы сегодня – сами понимаете..

У российской бьюти-индустрии все же есть потенциал, по мнению ЦК. Она только начала набирать обороты и частично заменять импорт, поэтому сейчас самое благоприятное время для узнавания новых косметический фирм. Западные бренды рано или поздно могут вернуться, поэтому российским брендам необходимо начинать осваивать рынок и закрепляться на нем.

Есть тут кто-нибудь из бьюти-индустрии? Делитесь мнением! Открыть/Комментировать

2022-09-03 13:15:52 Статистика, какие из стран потратили больше всего денег на туризм с 2019 по 2021 год Открыть/Комментировать

2022-09-03 00:40:05 Люблю Шуфутинского! Почти каждая его песня - это саундтрек моего детства. Живая легенда, как и 3-е сентября представляете, как я прыгала от радости, когда я лично познакомилась с Михаилом Захаровичем и он мне подарил свой диск! Дело было в Греции в 2012-ом. До сих пор храню этот диск и всегда мы передаём друг другу приветы через общих знакомых. Открыть/Комментировать

2022-09-03 00:32:58 Погнали! Открыть/Комментировать