2022-05-16 12:16:49
Российские банки резко увеличили объёмы рекламного размещения
Как сообщает «Ъ», в последние два месяца структура банковской рекламы кардинально изменилась: наиболее активно продвигались вклады. При этом заметно просели объёмы рекламы кредитов, по инвестпродуктам она вовсе сошла на нет. Изменилась и тройка лидеров в сегменте ТВ-рекламы, из которой выпали Сбербанк и Тинькофф-банк.
Российские банки резко увеличили объёмы рекламного размещения. Как сообщил «Ъ» руководитель группы по медиаисследованиям OMD OM Group Евгений Михайлов, объём рекламного размещения в марте–апреле в категории «Финансовые услуги» возрос на 24% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
«Таким образом, эта категория переместилась с третьего места на второе, уступив лишь категории „Ритейл“, которая показала относительно небольшое сокращение в пределах 5%",— говорит он.
По подсчётам компании, рост показали объёмы рекламы вкладов.
По отношению к прошлому году рекламный рейтинг (то есть объём размещенной рекламы) увеличился в 12 раз. «Рост был обеспечен рекордной как минимум с 2011 года активностью в категории»,— сказал Евгений Михайлов. Это произошло вслед за тем, как ставки по вкладам взлетели до 20% и выше, однако уже к концу апреля они заметно опустились (см. «Ъ» от 11 мая). В результате в апреле наметилась тенденция к снижению рекламы вкладов, отмечает господин Михайлов.
Обратная ситуация с рекламой кредитных карт и в потребительском кредитовании, где в марте объёмы рекламы упали на 80%, но в апреле темпы снижения замедлились до 46%.
«Наиболее пострадавший сегмент — инвестиционные продукты, к апрелю рекламная активность сошла на нет»,— уточняет эксперт.
По подсчётам компании, в первые весенние месяцы изменилась и тройка лидеров топ-рекламодателей ТВ-рекламы.
Сейчас это Альфа-банк, ВТБ и Совкомбанк, в то время как Сбербанк и Тинькофф-банк выпали из тройки лидеров. В данном случае учитывается реклама не только банка, но и всех его экосистемных продуктов, и снижение произошло за счёт последних. В Сбербанке отказались от комментариев.
Удаление мобильных приложений российских банков, попавших под санкции, из различных магазинов (в том числе Google Play, AppStore) не только привело к росту мошеннических аналогов, но и отразилось на структуре рекламы.
1.0K views09:16
A
