2022-08-09 17:06:47
Я вернулась из отпуска, а тут столько новостей, главным образом про покупки и партнёрства!
Летуаль покупает Подружку! Вообще на рынке бьюти становится все жарче!
Итак, Летуаль – это 900 магазинов по стране, Подружка – 287. А теперь посмотрим на Москву – Летуаль 158 магазинов, Подружка 148 магазинов! Для Летуаля это важное усиление в наиболее маржинальном регионе с супер-конкуренцией. Также аудитория Подружки моложе, а у Летуаля это проблемный момент и вопрос омоложения аудитории есть на повестке.
Еще один важный момент –
Подружка по формату ближе всего к так называемому Drogerie – типа как в Америке когда косметика, бытовая химия и аптека в одном. Это расширение рынка за счет новых категорий. И тут самое время напомнить, что крупнейшая косметическая сеть России – это Магнит-Косметик (около 7000 магазинов, из них примерно 10% в Москве) и это как раз формат Drogerie. Ну и для полноты картины – Золотое Яблоко в апреле этого года анонсировали начало эксперимента с аптечным форматом в Екатеринбурге, бытовая химия во всех магазинах у них уже есть.
По количеству магазинов Золотое Яблоко конечно уступает конкурентам, НО у них другой формат – это большие флагманские площади от 1500 кв м + объективно лучший цифровой (да и оффлайновый, чего уж) опыт и доля екома на уровне 35-40%. Сегодня кстати Золотое Яблоко анонсировали партнерство со СберЛогистикой для усиления качества и скорости доставки.
Итого, мы имеем явное движение бьюти ритейла в сторону расширения формата и захвата более обширной категории здоровья – как аптеки. При этом также идет наращивание СТМ – у Магнит Косметик это 14 собственных брендов (около 1000 товарных позиций). И тут самое время задуматься и бьюти, и фарма брендам – по сути мы будем иметь траекторию развития по типу фуд ритейла с расширением программ лояльности, подписками, ритейл-медиа и контентом (у того же Золотого Яблока есть собственный журнал Flacon который выпускает на минуточку Алена Долецкая) и развитием своих ритейл-брендов (+СТМы). А для фармы это достаточно серьезный передел рынка с точки зрения продаж – в аптечный бизнес пошли и фудовые, и бьюти ритейлеры.
930 viewsJulia Udovenko, 14:06
С
