2022-01-18 11:35:45
GFK выпустили интересные данные по российскому рынку онлайн кинотеатров с данными по доле платящих пользователей!
- IVI, OKKO и Кинопоиск лидеры по спонтанному знанию
- пользование более 25% опрошенных за последние 30 дней - Ivi и Кинопоиск, вторая группа 12-13% - Окно и Netflix
- доля тех у кого есть активная подписка на онлайн кинотеатры - 44%, а платят за нее - 28%. Это объясняется большим количеством бонусных программ с участием подписок.
- все сервисы показывают положительную динамику платящих подписчиков - наиболее высокий процент у Кинопоиска, также Wink показывает устойчивый уверенный рост 3 квартала подряд
- а вот наиболее высокий NPS (готовность рекомендовать другим) у Netflix со значительным отрывом от других
Сам оригинал отчета можно скачать ниже. Мне еще очень не хватило данных по пересечению использования разных подписок и сколько подписок на домохозяйство. У меня например Netflix (платный), Apple TV, Кинопоиск в рамках подписки Яндекс Плюс - это то, что есть всегда, а далее Ivi и Okko "плавающие" - в зависимости от контента (эксклюзивы) и того что мне дарят в рамках разных акций, а также периода, например на новогодние каникулы я беру доп подписки потому что много смотрим фильмов. Например в эти каникулы я решила в загородном доме отказаться от спутникового ТВ - смысла в нем нет, все равно все смотрят что-то из подписок или ютуб, родители раньше просили центральные каналы, а сейчас привыкли и сами смотрят через подписку
Данные отчета подтверждают направление, которое уже развивается на американском рынке - сдвиг внимания аудитории вследствие которого стриминг становятся новыми игроками рекламного рынка. Например Нетфликс при отсутствии прямой рекламы, делает интеграции и спец проекты с брендами (например большой проект со Старбакс, с Волмартом).
514 viewsedited 08:35
С
