#аналитика Какие бренды увеличили рекламную активность в кризи | //

#аналитика Какие бренды увеличили рекламную активность в кризис, а какие — сократили (на примере ТВ)

Наблюдаем на ТВ два сильных тренда. Во-первых, общее телесмотрение все ещё остается выше прошлого года. Во-вторых, продолжается высвобождение доступного рекламного инвентаря. В апреле его объем сократился на 15%.

С начала кризиса происходило постепенное снятие телерекламы и переносы. Часть рекламодателей перераспределила активность на вторую половину года, чтобы избежать аннулирования ТВ-сделок.

На основе данных Mediascope по телерейтингам (GRP) мы оценили, как изменилась активность рекламодателей на 9-13 неделе 2022 года (с 28 февраля по 3 апреля) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что видим — увеличивают присутствие на ТВ в основном локальные бренды. Причем подавляющее большинство тех, кто начал это делать в конце февраля, сохраняют положительную динамику и в начале апреля. Среди сокративших активность фиксируем обратный тренд.

ТОП-5 рекламодателей, увеличивших присутствие на ТВ
ВТБ ↑481%
Альфа-Банк ↑259%
Stada ↑190%
МТС ↑170%
МегаФон ↑106%

ТОП-5 рекламодателей, сокративших присутствие на ТВ (напомним, что причиной может быть пауза на время турбулентности либо перенос на более поздние периоды) 
Henkel ↓98%
Nestlé ↓96%
Mondelēz ↓84%
М.Видео ↓81%
Pepsi ↓80%