//

2022-08-31 15:30:57 Channel photo updated Открыть/Комментировать

2022-08-31 15:29:41 dentsu brand new conference: 20 сентября проведём конференцию про бизнес и маркетинг новой волны

Анонс, который мы ждали! 20 сентября, 10:00–16:30, наша ежегодная осенняя конференция — в этом году она называется brand new conference, так как в новом сезоне многое будет действительно по-новому.

Главное слово конференции — польза. Будет предметный разговор о планировании 2023, новые продукты и инструменты, аналитика и честная попытка заглянуть в будущее, а также беседы с селлерами, рекламодателями медиа и маркетплейсами о том, как бизнесу в этом будущем твёрдо стоять на ногах.

Расскажем, конечно, и о новом продуктовом оффере dentsu. А еще на большом экране «Художественного» покажем кино о людях dentsu и наших незыблемых ценностях, которое мы сняли совместно с классной командой фестиваля документального кино Beat Film Festival.

Формат: гибридный
Место: офлайн в кинотеатре «Художественный», онлайн на всех экранах
Время: 20 сентября 2022, 10:00-16:30, сбор гостей в офлайне в 9:00
Регистрация: на сайте (программа и состав спикеров обновляются)
Обратите внимание: в офлайн кол-во мест ограничено, заявки проходят модерацию

Спикеры конференции — представители dentsu Russia, брендов, селлеров, медиа и маркетплейсов. Среди них:

Мария Донских, CEO dentsu Russia
Кирилл Матвеев, председатель совета директоров dentsu Russia
Олег Поляков, президент dentsu Russia
Сергей Лойтер, заместитель коммерческого директора, «Яндекс»
Ирина Алексеева, коммерческий директор, VK
Олег Дорожок, chief marketing & adrevenue officer, Ozon
Андрей Осокин, marketing director, «Детский мир»
Юрий Солопов, brand & digital marketing officer, МТС
Михаил Шкляев, chief strategy officer dentsu Russia
Алексей Толстоган, CEO Национального рекламного альянса
Александр Захаров, CEO Digital Alliance
Дарья Куркина, chief operational officer dentsu Russia и другие

Приходите к нам и обязательно регистрируйтесь! Мы готовим для вас удивительные повороты сюжета Открыть/Комментировать

2022-08-25 17:05:03 В прошлый #ps_четверг рассказывали про старт нашего книжного клуба. Успели провести с коллегами несколько душевных встреч за книжкой и вином!

И вдохновившись, пустили клич на создание клуба настолок с акцентом на Dungeon&Dragons. Это популярная в США и любимая игра героев сериала «Теория большого взрыва», с которой так или иначе сталкивался каждый уважающий себя геймер

Встречаться за настолками планируем по пятницам, чтобы плавно уходить в выходные. Та же Dungeon&Dragons затягивает не на один час.

Первая команда уже начала изучать многотомник правил и создавать собственных персонажей. А наш мастер засел готовить увлекательное приключение для новых героев. В следующий раз с нас фооооооотки! На этом завершаем наш четверг Открыть/Комментировать

2022-08-25 15:31:22 Открыть/Комментировать

2022-08-25 15:30:15 В #ps_четверг врывается Марина Ершова. Моя команда отвечает за планирование рекламы для клиентов в диджитале. Мы постоянно думаем над тем, как победить фрод.

Самое важное, что мы всегда держим в голове, когда готовим, запускаем и уже проводим рекламную кампанию − в карточках. Рекомендуем мониторить указанные там параметры уже через 3 дня дня после старта кампании и с периодичностью в 7 дней. Открыть/Комментировать

2022-08-25 13:00:46 Как подготовиться к A/B-тесту

На связи #ps_четверг Саша Горбачёв, главный по данным в People & Screens. A/B тестирование − классный инструмент, чтобы оценить эффективность новых подходов и идей. Он проверен временем, но всё равно вызывает много вопросов. Подготовил шпаргалку в помощь, ловите.

Размер тестируемой и контрольной групп

Проверьте, какую долю от общего размера исследуемого показателя (аудитория сайта, покупатели и т.п.) используете для формирования A/B групп.

Важно, чтобы она была достаточной для отражения всех особенностей общего показателя, но не слишком большой. Иначе эффект может перетекать из одной группы в другую и смазывать результат. Это критично при тестировании промо и гео-тестов.

Всё зависит от задач и доступной ёмкости, но мы рекомендуем брать для тестовой группы не менее 3% и не более 30% от доступного объёма.

Ожидания от эксперимента

Оцените, какой минимальный эффект необходим, чтобы считать тест успешным, и сможете ли вы его измерить по результатам A/B теста.

Например, нужен эффект от рекламы на продажи. Тогда определите, при каком росте продаж в рамках бюджета на тест получается положительный ROI и будет ли такой рост продаж в тестовой группе статистически значимым.

Качество данных

Не подгоняйте ожидаемый результат теста под качество собственных данных. Если они позволяют оценить только отклонение тестовой группы от контрольной на 20% и более, а положительная отдача инвестиций формируется при отклонении на 5% и более, работайте над улучшением качества данных и не ставьте целью расти на 20%.

Чистота эксперимента

Не запускайте одновременно несколько тестов на пересекающихся сегментах.

Длительность теста

При проведении A/B тестов с охватными медиаканалами, такими как ТВ и диджитал, заложите не менее 2 недель. Успеет накопиться эффективная частота контактов, а эффект выйдет на устойчивое плато.

Используете А/Б тестирование? С какими сложностями сталкиваетесь? Открыть/Комментировать

2022-08-25 11:06:14 Хороший день четверг. Вы можете узнать поближе команды наших агентств и чем они сейчас живут, а мы − просто наблюдать за происходящим в этом канале.

Сегодня передаем телеграм ребятам из People & Screens. Вангуем, будет что-то супер полезное про дату и аналитику. Прошлый их #ps_четверг

Для удобной навигации по остальным дням с агентствами есть хэштеги #isobar_четверг #garden_четверг #dentsuX_четверг #better_четверг Открыть/Комментировать

2022-08-22 10:47:32 #кейс Запустили кампанию в VK Клипах с эффективностью OLV

Весной ребята из Traffic Isobar придумали Fast UGC Content — инструмент для создания недорогих роликов с привлечением профессиональных контент-мейкеров. С его помощью команда за 2 рабочих дня сделала для ритейлера Лента кампанию в VK Клипах.

Результаты оказались сопоставимы с традиционной видеорекламой (OLV), производство которой дороже и дольше. Например, по показателю оплаты за действие (СРС).

Также протестировали, работает ли в VK Клипах креатив по канонам других площадок. Вывели формулу, что на продукт лучше выделять 80% времени, и попросили коллег из VK дать больше полезных рекомендаций про креатив.

Анна Рабенко, старший менеджер проектов, инновационные решения, VK:
«Не бойтесь снимать и использовать UGC-контент на актуальные темы. Пользователи хорошо реагируют на ролики, в центре которых находятся обычные люди. Продумайте короткий и увлекательный сюжет, избегайте статичных изображений и анимационных баннеров. И, конечно, следите за нативностью упоминания бренда. Такой подход поможет создать вовлекающий контент, повысить активность зрителей и улучшить маркетинговые метрики». Открыть/Комментировать

2022-08-18 18:23:36 Наш #garden_четверг подошел к концу. Надеемся, что было полезно и вы открыли для себя web 3.0. Следующий четверг с Garden хотим посвятить no-code решениям и стартапам. До встречи в реальной реальности Открыть/Комментировать