Дело в рекламе

2021-01-29 14:11:53 Мои хорошие, недавно слушала одну лекцию по рекламе, где рассказывали, что реклама должны быть искренней. И это абсолютно так.

Мне кажется, в нашем хорошем-прекрасном медиа-мире очень много притворства, люди настолько устали от вечных наигранных лиц и лживых историй, что поддельная реклама не вызывает никакого доверия. А вот честная реклама наоборот очень сильно подкупает на этом фоне.

Сразу вспомнился горячо любимый мною американский кейс от Боржоми (у них довольно много крутых роликов), где прямо так и утверждается, что Боржоми любят не все. Ну вот просто не всем нравится этот вкус, чтож поделать.

Реклама, которой хочется доверять. А в добавок ещё и провоцирует нас попробовать, как бы кидая вызов «а на чьей стороне вы? вам нравится?»

В общем, очень хорошо-прекрасно. Открыть/Комментировать

2021-01-25 21:59:17 Мои хорошие, на Руси давно повелось шеймить блогеров за их продажность. И если раньше общество обвиняло нечестных блогеров в рекламе ставок, каперов, гадалок и убогих средств по типу FemFatal, то сейчас очередь дошла до хороших-прекрасных блогеров с политической пропагандой.

Они конечно были и до этого, но сейчас это приобрело какие-то гигантские масштабы.

Итак, какую рекламу закупала пропаганда в течение этой недели.

Первой была реклама в инсте с посылом «Навальный — гад, вернулся в Россию, сейчас санкции введут». Реклама ну уж очень очевидная и прям под копирку, чтобы принять её за мнение отдельного лица. Подборку можно глянуть тут.

Так сказать почувствовав хорошую-прекрасную волну хайпа далее решили перейти на ТикТок и закупить аж два вида рекламы: 1) «не приходите на митинг, там будут стрелять в людей» 2) «приходите на митинг (в дальнейшем выяснится, что так удобнее вешать уголовку на «организаторов акции» за призыв к участию детей в митинге)».

Так, ТикТок есть. Пора возвращаться обратно в Инстаграм и закупать рекламу у блогеров с заявлением «КОШМАР, ДЕТЕЙ ПРИЗЫВАЮТ УЧАСТВОВАТЬ В МИТИНГАХ»! Это виральненько подхватили другие блогеры и начали уже от себя писать то, что ранее так громко огласил проплаченный блогер. И скажу я вам, получилось отлично. Мамочки сразу закипишевали, рекламный эффект удался.

И вишенка на тортике — закупка рекламы про «надоели эти митинги, инфошум, Навальный» . Здорово, что к этому моменту они наконец-то поняли, что можно делать не такие очевидные ролики с призывами, поэтому решили прописать в тз «МОЖНО ГОВОРИТЬ НЕ СЛОВО В СЛОВО», спешите видеть в самом ТЗ (которое было удалено, но интернет помнит всё).

В общем, мои хорошие, если откинуть все моральные нормы, то конечно, мне очень обидно за рекламу. Реклама должна вдохновлять, а по факту она просто позорит. Здесь произошел какой-то обратный эффект. Открыть/Комментировать

2021-01-22 12:46:18 Мои хорошие, тут без комментариев Открыть/Комментировать

2021-01-21 22:20:19 Мои хорошие, сейчас пытаюсь собраться с мыслями, чтобы написать вам довольно занятный пост про российский политический смм.

Здорово, что мне посчастливилось быть не только наблюдателем, но еще и хорошим-прекрасным участником.

А пока просто давайте посмотрим на одну из моих любимых рекламных кампаний, которая +/- связана с политикой.

Суть: 7 лет назад независимый телеканал «Дождь» был отключен от телевизионного эфира по политическим соображениям. Путин обещал конечно же, что канал вернут (его не вернули до сих пор).

Конечно, задача намбер ван, которая стояла перед «Дождём» после такого — увеличить количество платных подписок, надо ведь кушать на что-то и содержать канал.

Поэтому «Дождь» и агентство «Восход» сделали акцию — любой пользователь мог получить полный доступ к материалам канала на 24 часа, показав портрет Путина в веб-камеру. А если показывали портрет Навального, то открывался его ютубчик.

Результаты: число пдп выросло за 2 недели почти на 4% + получили 14 млн упоминаний в прессе. Открыть/Комментировать

2021-01-18 16:16:56 Мои хорошие, вот так интересно смотреть на рекламы на коленке.

Делаешь ты, например, креативы для жилого комплекса. Сто раз в креативе прописал, какой ЖК классный, афигительный и элитный. И тут в конце делаешь опечатку. И как-то даже вся хорошая-прекрасная элитность пропадает.

В общем, опечатки убивают любой рекламный посыл и вы становитесь предметом для насмешки, безграмотных не любит никто. Ненавижу опечатки в креативах, и вас призываю перечитывать сделанные креативы по 1000 раз. Открыть/Комментировать

2021-01-14 16:01:56 В моих комментариях пишут, что это стеб. Я почувствовала. Когда видишь лейбл чикен карри, то воспринимаешь рекламу уже иначе)

Но мне показалось, что вторую часть ролика как-то не докрутили до стеба, логика потерялась. Или заказчики такие: «не, ну давайте ка всё таки вот эту часть оставим, будем посерьезнее»

Короче, взываю вас к дискуссии! Открыть/Комментировать

2021-01-14 15:57:33 Мои хорошие, принесла вам пример неоднозначной рекламы.

С одной стороны из-за каких-то смешных вставок она кажется забавной и этим притягивает внимание.

С другой стороны — ну прям уж какая-то совсем неискренняя. Мы привыкли видеть клишированную рекламу, в которой есть механический текст и довольно предсказуемый сюжет. От этого её уже не интересно смотреть. И мне кажется, это именно тот самый случай.

Как перхоть связана с тем, что у тебя ничего не получается? Да и какие-то философские рассуждения вставили в середину зачем-то. Нет нашей любимой хорошей-прекрасной «жизы», ну или по крайней мере здесь я её не увидела.

Напишите, если кому-то понравилась реклама с точки зрения донесения смыслов Открыть/Комментировать

2021-01-11 21:36:51 фоновая часть креативчика как бы намекает на содержание тетрадки, мои хорошие Открыть/Комментировать

2021-01-11 11:21:25 Мои хорошие, как думаете, что ждёт рекламу в 21 году?

Когда пишешь такие прогнозы, ощущается, что ты знаешь больше остальных и предвидишь обстановку. Но как будет на самом деле — не знает никто, мир диджитала меняется очень круто, появляется много нового каждый день. Так что нам остается лишь предполагать, основываясь на тенденциях, что мы сейчас и сделаем.

Итак, экспертное мнение (и субъективное) от нашего с вами единственного и хорошего-прекрасного автора канала (меня):

В новом 2021году в таргете будут всё также востребованы креативы с фишкам из тиктока или же прям реальные видосы оттуда. Они и так сейчас залетают на ура, а что будет дальше — боюсь представить. Пример такого давала здесь.

Плюс креативы будут видоизменяться в сторону минимализма. Чтобы всё чётко и лаконично, без простыни текста и успешного успеха.

По рекламе продуктов у блогеров: мне кажется, идёт уверенный тренд на креативную рекламу. Он как бы и был до этого, но пользователи становятся всё более избирательными к рекламе и продуктам. И боюсь, в будущем это скажется ещё больше на выхлопе от рекламы.

Что я имела в виду под трендом? Будет больше креативных роликов, рекламы в IGTV, больше интеграций с медийными личностями. Хочется верить, что фотки с баночками шампуней перерастут в нечто вот такое (кстати, одна из моих любимых интеграций, вынесла вам её на видео).

А вы что думаете, мои хорошие? Открыть/Комментировать

2021-01-06 15:41:48 Мои хорошие, пока писала вам этот текст, многие каналы уже запилили себе эту рекламку. Правд, крутится она по телеку ещё с того года.

Речь про рекламу вкусовых сосочков «Чистой линии». Нет, это не шутка. Они реально сделали рекламку живых хороших-прекрасных вкусовых сосочков, которые хотят мороженное от ЧЛ.

Вообще, когда я первый раз посмотрела, словила непонятное ощущение. Скорее, мне было настолько ужасно, что прекрасно и смешно. Как Бузова (ничего личного).

Ну окей. Мне не понравилось. Иду в комментарии их группы ВК. Слова «дичь, трэш, омерзительная реклама» самое приличное, что я вам выписала.

Может я просто не ЦА? Бренд в рекламах обычно целится в мамочек — они покупатели, потребители — родители и их дети. Возможно, такая реклама зашла бы детям. Но, как мне показалось, она как раз таки для взрослых и предназначалась.

Зато запомнилась и обсуждается.

А вам как рекламка, мои хорошие? Открыть/Комментировать