2021-04-07 16:57:22
Мои хорошие, вы знаете, как я люблю смотреть рекламку, особенно интеграции в клипах русских реперов.
В этом меня, конечно, выдаёт прошлое — до таргета и спецпроектов я работала помощником пиарщика и занималась подготовкой и согласованием рекламных интеграций в клипы артистов. И вот пришла хорошая-прекрасная мысль рассказать вам здесь об этом чуть больше, чем знают обычные люди.
В среднем в клипах используется примерно 3-5 интеграций продукта, больше — размылит фокус, меньше — невыгодно.
Опции для интеграции: херова туча, выбирай, что хочешь в рамках своего бюджета. Обычно интеграции делились по хронометражу участия или по степени участия (слово в треке, логотип в кадре, продукт в кадре, брендовые цвета без лого).
Также довольно принципиально оговаривается и метод «нанесения»: либо продукт/лого в кадре, либо уже на монтаже навешивают. И, кстати, на монтаже могут лого нарисовать, типа оно на съемках и было, а могут просто написать в конце: «спасибо, тоси-боси тем то, тем то» = тоже рекламная интеграция.
В свою очередь брендам важно, чтобы они были сразу отсняты, а не добавлены позже, иначе как правило, эффект их отчужденности какой-то есть. Сами понимаете, видно, что они не сильно вписываются в сюжет, поэтому у зрителя восприятие хуже, нативность потеряна, это ну очень выделяется.
Кстати, бывает такое, что артисты готовы к интеграции какого-то бренда в клипе, но связывать себя напрямую с ним не хотят. Тогда лого, например, вешается не на артиста, а на вторичного персонажа и збс. Такое, конечно, дешевле.
Про ЦА: если мы возьмём лейбл Musica 36, то ядро аудитории клипов таких артистов падало на 18-24 (примерно 52%), мужчины/женщины примерно 75% / 25%. А теперь посмотрите, какие бренды используются в клипах и сопоставьте с аудиторией.
Про деньги: всё очень и очень индивидуально и, как вы уже поняли, зависит от формата и подачи. У Моргенштерна вон от 5 миллионов рублей интеграция в клип на ютубе, у средних рыбок в три раза меньше.
В целом мне кажется, интеграции в клипы — крутая штука и очень дельная для крупных брендов, так как аудитория у артистов лояльная, а просматриваемость у клипов чуть ли не самая лучшая по охватам среди медиаформатов. Видео в целом идеальный формат для рекламы, тк любой рекламный ролик — это мини-фильм.
874 views13:57
Д
