Cr∞ss-marketing

2022-06-06 23:28:11 #Attention Открыть/Комментировать

2022-06-06 22:55:05 ​Тем временем Supreme снова обратился к The North Face! Особого внимания заслуживает куртка-трансформер Trekking из переработанного нейлона с рукавами на молнии: она идет на локтях и плечах. Верхняя одежда не может быть без соответствующих брюк. Они тоже с похожими элементами дизайна. В коллекции есть гибрид рюкзака и поясной сумки, он изготовлен из водостойкого переработанного нейлона. Коллекция North Face x Supreme Spring 2022 будет доступна 9 июня в магазинах и на веб-сайте Supreme. В Японии как всегда немного позже, 11 июня. #форматы
#примеры
#коллаборации
#fashion Открыть/Комментировать

2022-06-06 22:44:21 У Swarovski новый коллаб - с немецким брендом фарфора Rosenthal

Презентация уже завтра на миланской выставке salone del mobile. Открыть/Комментировать

2022-06-05 20:25:23 Ценю свое окружение. Благодарю за то, что есть рядом выражающие свое мнение конструктивно со словами "шеф, все пропало" выражают свое мнение о моем видео на платформе Boomstarter. Договорились с организаторами и куратором о полном рестарте после переоформления от видео до визуала баннеров. Следите за рефрешем, я исправлю этот кринж ) #книга #бывает Открыть/Комментировать

2022-06-05 12:50:21 У каждого спецпроекта есть своя измеряемость. Как вы знаете, кросс-маркетинг подразумевает обмен важными сообщениями (предложениями, информацией, приглашениями etc.) через каналы контакта с ца. Я добавляю в рубрику кобрендинг (написание разное, но вернее слитно. От cobrending).
Источники анонсирования имеют свою метрику.
К примеру, обычное кросс-промо через взаимные рассылки подразумевает соответственные метрики CRM: Or, cr, покупки с рассылки и тд.
Performance размещение, например, через Я.Директ (рекламные объявления) - количество переходов на лендинги, %отказов, конверсии в заказ (важна настройка e-commerce), постклики и постконверсии в заказ, где первым источником привлечения был канал из коллаба и тд. В это можно бесконечно углубляться и никто, как специалист по user acquisition, вам об этом супер глубоко детально не расскажет.
В случае с ТВ, радио, наружными источниками анонса следует смотреть на метрики повышения узнаваемости в момент запуска через, например, wordstat. Здесь сложно считать ассоциированные конверсии, все же по фильтру результатов четко считаемых каналов во время общего флайта, как вариант, просто отфильтровать остальные результаты, где конверсия считается. Будет примерный расчёт, но будет, детский. В запуске коллекции нескольких брендов самая прямая и финальная метрика успеха/неуспеха - это скорость продажи с момента запуска общей капсулы, запросы на новые. Посмотрите на коллаб Monochrome с Reebok, о них до настоящего времени спрашивают в instagram и на сайте: «когда будет ещё?». Это тоже важно - будущие ожидания.
O расчётах и метритах в digital маркетинге рассказываю в книге.

33 метрики для повторения или ознакомления

#измеряемость
#метрики Открыть/Комментировать

2022-06-05 10:31:06 Фантастически красивый цвет в коллаборации Monochrome х Pantone

#примеры
#форматы
#коллаборация
#коллабы
#fashion
#кейсы
#кроссмаркетинг Открыть/Комментировать

2022-06-05 07:33:12 4: Ahn Hyoseop x WKorea x Gucci x Adidas

#примеры
#кейсы
#коллабы
#коллаборации
#fashion
#четыре
#quattro Открыть/Комментировать

2022-06-04 21:24:21 ​1. NBA and Louis Vuitton продолжают свое сотрудничество, которое началось с 2020 г. Вдохновленная путешествиями, коллекция посвящена фирменному стилю багажа LV и прославляет ценности баскетбола. Вся линейка представлена в ярко-синем оттенке, включая рюкзак Christopher, Keepall 55, Dopp Kitt и Pocket Organizer. На этот раз в выпуске есть корпус, в который можно поместить до восьми часов, а также Malle Courrier, которые впервые окрашены в фирменные цвета НБА. В истинном стиле LV все дизайны украшены монограммой модного дома. 2. Французский бренд одежды A.P.C. сотрудничает с Lacoste для совместной работы, в которой культовый крокодил трансформируется. Обычно такое происходит очень редко - логотипы не трогаются, скорее совмещаются и обыгрывается соседство в единой коллаборации. А тут изменение и какое?! Мне очень понравилось. Считаю - это смелый ход, игра с логотипом, иначе говоря временный ребрендинг через лого. Дает возможность проверить реакцию по итогам продажи коллекции. 3. Бренд путешествий и образа жизни TUMI объединился с производителем игрового оборудования Razer для создания лимитированной коллекции футуристических сумок.
В капсуле представлены ряд из самых продаваемых силуэтов TUMI. Они переосмыслены - с элементами, вдохновленными киберспортом. Подчеркивая сотрудничество, повсюду присутствует логотип Razer с трехголовой змеей.
Капсула Razer x TUMI, выпущенная ограниченным тиражом, поступила в продажу 3 июня в 11:00 по восточному стандартному времени в магазинах TUMI и Razer. Что интересно, они заложили смысл в количестве выпущенных вещей: доступно только 1337 единиц, что означает «1337» или «LEET» — сокращение от «элита» — термин, часто используемый для описания опытных игроков.
#форматы
#примеры
#коллаборации
#коллабы #fashion Открыть/Комментировать

2022-06-03 20:32:40 ​​Очень приятно, когда партнеры любят свой продукт. Тогда все получается. Я смотрю на эти «горящие глаза» (вот здесь очень актуальная шутка, которую я озвучила во время собеседования - будет в длинном PS) и сама зажигаюсь. Не чудо ли видеть, когда
ты озвучиваешь 3 логичных идеи для запуска, аргументируешь. Клиент тебе ещё 3 и появляются взаимные улыбки.

Ps:
позвали пройти собеседование в одну из крупных компаний. Одно из требований - горящие глаза. У меня особенные ассоциации с этой фразой ещё с университета.
Перед сдачей экзамена по маркетингу (!) я все выучила и прониклась предметом. Я была озабочена многими делами: впереди экзамен по искусству один из самых сложных, диплом, все в моей голове по полочкам и сразу стало важным.

Отвечала на автомате. В итоге слышу -4ре.

Спрашиваю - «Почему, можете объяснить, где я ошиблась?» (почему-то мне это было важно, как критерий, сейчас все изменилось)

Ответ - «У вас были негорящие глаза при ответе».

После экзамена я купила дартс и кидала дротики с фразой «нетгорящихглаз». Смеялись все друзья и эта фраза с особым смыслом иногда появляется во время чая. Кстати, меня позже вернули и переделали оценку на 5 (я не просила), но видимо система2 заработала и победила систему1 (кто не читал Канемана, советую уже который раз здесь ).

Прошло время и я слушаю подкасты с Иосифом Фурман и Ксенией Авдей об особенностях найма:

- ну мне нужны горящие глаза
- а как ты проверишь?
- ну как - водой, если шипит, то горящие

В диалоге с компанией я упомянула эту шутку с вопросом, а что для вас горящие глаза?
- химия, общая химия

Готовлю и перевожу для вас очередную серию кейсов. Будет в субботу и воскресенье.

#диалоги Открыть/Комментировать

2022-06-03 17:41:52 ​​Привет, на связи Оля. Cегодня предлагаю небольшую подборку ценных книг:

1. "Cтили менеджмента - эффективные и неэффективные" Ицхак Адизес. Книга раскрывает матрицу менеджеров PAEI — четыре роли менеджера (производитель результатов — P, администратор — A, предприниматель — E и интегратор — I). База матрицы Адизеса помогла прояснить многие моменты, которые были в прошлом, сейчас позволяет скоординировать прежде всего собственную работу, выстраивать взаимодействие и адаптироваться под обстоятельства. Я ее прочла, увидев в рекомендациях автора книги из предыдущей подборки. Здесь приведены конкретные примеры и вообще книга, на мой взгляд, предметная. Подходит всем, на мой взгляд - от сотрудников, руководителей до тех, кто работает на себя, да и в целом очень полезна в жизни.

2. "Идеальный руководитель. Почему им нельзя стать и что из этого следует" тоже Ицхак Адизес - я не успокоилась на одной книге, поэтому продолжила свои наблюдения. Здесь та же модель, поэтому часть - повторение пройденного в книге п1. Ценность ее в том, что она дополняет и расширяет определения и идет не в таком негативном оттенке, как в первой книге. Фокус на то, а что с этим делать? То есть принятие решений в зависимости от того, кем ты являешься или тот, с кем работаешь. Полезно, возможно вам тоже понравится.

3. "Тайм-менеджмент. Полный курс" Глеб Архангельский - прочла после рекомендации Ирины Цыплаковой. Ире я доверяю в выборе книг. Это очень крутое пособие с чек-листами, как важно и как нужно планировать свое время. На кого и когда. 5 книг на эту тему перечитала и переслушала. Эта теперь n1, тк все по полочкам и по делу c расчетами, вместо абстракций.

4. "Бизнес без MBA" под редакцией Максима Ильяхова - это книга коллаборация Максима Ильяхова и Тинькофф Бизнес. Олег Тиньков в соавторстве с Максимом Ильяховым в 2020м году выпустили первое издание. Книгу выдают в качестве подарка от банка. Она в списке к прочтению.

#книги #рекомендации Открыть/Комментировать