2021-02-23 23:24:55
Не писал ничего сюда неделю, так как впервые тестировал египетский олинклюзив.
По возвращению решил глянуть, что у них там с креативом.
В телеке местных каналов почти не было, а в цивилизацию из отеля я особо не выезжал, поэтому пошел гуглить.
И вот что я вам могу сказать по этому поводу.
В Египте есть 2 вида роликов - с Мохаммедом Салахом и все остальные.
Салах у них выведен в абсолют. Он буквально везде - изображен на лавках торговцев, на футболках, сувенирах и конечно же в роликах всех брендов у которых есть деньги заплатить ему гонорар. В одном из роликов Uber он даже сам себе памятник огромный поставил.
Для справки - Мохаммед Салах игрок Ливерпуля и сборной Египта по футболу. Его называют королем Египта, ему посвящают песни и стихи. Он самый известный египетский футболист, активно занимается благотворительностью и вообще он местная супер звезда.
Но среди всех роликов с Салахом можно выделить ролик Vodafon.
Эти ребята взяли и объеденили в одном ролике две вещи, которые безумно любят египтяне - отправлять голосовые и Салаха!
И это выглядит очень комично для нас людей вне культурного контекста - куча людей шлют голосовые, а Салах их слушает перед футбольным матчем. Что? Зачем? Почему так? Почему голосовые?
Казалось бы как в 2021 могут существовать голосовые сообщения, у нас их хэйтят, создают мемы про них и вообще все не очень любят прилетающие голосовые в чат.
Но ответ на самом деле на поверхности и все арабы любят голосовые не потому что им нравится отправлять голосовые, а потому что им не особо нравится набирать текст на экране мобильного телефон.
В арабском языке есть две вещи усложняющие набор текста - вязь и огласовки. Огласовки это такие штучки над (или под) буквами которые делают буквы гласными или согласными, меняют эту букву по звучанию и соответсвенно слово по смыслу. Всего этих огласовок вроде 10. Сложная штука, я глянул как это работает но так и не разобрался.
Вообщем как мне объяснил один из местных печатать на арабском та еще запара и легче надиктовать в вотсаппе. Так они и общаются и голосовые у них это норма.
Прикольный пример культурного контекста в коммуникации. Что для нас дико то для кого-то на другом континенте норма.
Ролик вот
870 viewsAram, 20:24
A
