пирожок с креативом

2022-02-17 09:30:54 Как выжить на удалённой работе (и вообще на работе)

Все мы знаем, что реклама, диджитол и бог знает что ещё почти полностью работает в онлайне. На удалёнке, соответственно, всё ещё хуже – к телефону и ноуту легко прилипнуть, но сложно отлипнуть. Я устал читать жалобы про заёбанность на работе и сформировал пару простых принципов, которые упростят жизнь.

1) Мьютить все чаты. Реально, если посмотреть со стороны – нет ни одного горящего чата, в котором может что-то произойти без вашего участия. Ни чат с узкой командой, ни чат компании – всё это вам не нужно в пушах и на запястье.

Принципы работы с замьюченными чатами просты. Первый – если что-то горит, то вас обязательно тэгнут и пуш придёт. Второй – в рабочее время вы читаете чаты в замьюченном режиме и поглощаете информацию с комфортной скоростью. Третий – вне рабочего времени вы не видите пустой трёп коллег. Пробежитесь завтра с утра, но там всё равно не будет ничего важного.

2) Вам не платят за лишние часы работы

То, с чем сложно ещё свыкнуться всем заёбанным работой людям – им не платят за работу в нерабочее время. Просто поймите, что до какого-то момента в карьерном пути вы просто дарите дяде часы своей жизни. Он ездит в Куршавель и пьёт Кристалл на Новый год буквально благодаря тем часам, которые вы сожгли для него бесплатно.

Конечно, звучит супернаивно, но примерно так и получается. Естественно, есть какие-то вещи, которые вам легче доделать в нерабочее время. Естественно, есть проекты мечты, над которыми можно активно работать ночами. Но если вы каждый день работаете лишние 2-4 часа – вы, как бы это помягче сказать, лох.

3) Дедлайнов не существует. Нет почти ничего, что невозможно перенести на завтра. Почти – это закупленные площади в наружке, забронированные слоты на ТВ и прочее такое. Ну и если так получилось, что вы работаете в ночи, чтобы отдать креативы с утра – значит с вами и вашей конторой что-то не так.

В остальных случаях дедлайнов реально нет. Все срочные задания от заказчиков, все брифы от клиентов и прочие просьбы – всё это легко подождёт ещё день или два, проверено сотни раз.

4) Записывайте звонки и делайте скрины. Сам никогда не сталкивался, но в окружении есть кейсы, когда фиксация всякой рабочей жести или гневные просьбы ответить на письмо в 23:43 помогли нажаловаться на работодателя и сгрести компенсацию, в случае чего.

Такое случается крайне редко (потому что в основном все всегда адекватные), но когда чувствуете в начальстве самодуров и неадекватов, смело фиксируйте всё с командой на будущее.

Что в итоге? Вы можете прочитать этот пост и сказать, что тут описана какая-то рабочая жизнь в вакууме, без горящих жоп и ебанутых начальников. Ок. Попробуйте внедрить в рабочую жизнь хотя бы одно правило, чтобы понять, что работать спокойно реально.

Без вас никогда и ничего не произойдёт. Закон, в случае чего, всегда на вашей стороне. Очень хочется, чтобы каждый из вас приходил и уходил с работы счастливым, правда. Открыть/Комментировать

2022-02-15 09:48:06 Новости из 2008 года подъехали Открыть/Комментировать

2022-02-14 09:37:31 Стилистика Уэса Андерсона

Сука, наверное, каждый креатор за свою жизнь хотя бы раз предгалал снять ролик «в стилистике Уэса Андерсона». У кого-то получилось его написать, а у кого-то даже снять, и каждый раз это лютый кринж.

Вот взять, например, СТС. Это, наверное, самый лучший пример «уэсандоровщины» из России, но всё равно хуета.

Цветкор ужасный, операторская работа в большинстве кадров вообще не в кассу, локации просто отстой (при том, что редкими местами оператор хорошо поработал, актёры топ и в целом есть какое-то настроение). У Уэса Андерсона локация, цветкор и построение кадра – это всё. Нельзя просто арендовать на съёмки кафе, выйти в парк и снять какой-то построенный кабинет на Амедии.

Если не можешь построить локации сам, ебануться на цветкоре, а также нанять оператора/режиссёра, которые три месяца штудировали каждый кадр Андерсона и способны полностью копировать стиль – даже не начинай. Получится полумера.

А всем креаторам и креативным промо-продюсерам, хочу сказать – всё, забудьте про «в стиле Уэса Андерсона». Во-первых, это просто нельзя скопировать. Во-вторых, это уже моветон. В-третьих, вокруг плавает неприлично много других идей, лучше выбрать их.

Уэс Андерсон ещё не умер, а уже переворачивается в гробу от ваших неприлично креативных роликов. Открыть/Комментировать

2022-02-10 18:17:34 Сегодня рассказываем о курсе «Стратокреатив» в SKVOT.

Это 14 онлайн-занятий о том, как подружить стратегию и креатив. Работать будем в парах стратег + креатор. Поработаем с брифом от реального клиента, придумаем две рабочие и одну фестивальную идею. А по итогу — составим и защитим презентацию, в которой стратегия и креатив дополняют, а не перебивают друг друга.

После курса ты:
анализируешь бриф и находишь действительно полезную в нем информацию
умеешь находить неочевидные инсайты
генерируешь, фильтруешь и верифицируешь идеи с помощью креативных методик
оформляешь свои идеи в логичные и связные презентации
умеешь работать с фестивальным брифом

Лекторы:
Аня Топкова — директор по стратегии КБ-12, сотрудничала с Rich, Перекресток, Adrenaline Rush, S&R Garage, Aperol Spritz.

Настя Зараменская — креативная директорка Isobar Moscow, сотрудничала с Sony Playstation, Discovery Network, Castrol, МТС, Barilla, Estee Lauder

Курс стартует 24 февраля.
Присоединяйся https://bit.ly/337BqYz Открыть/Комментировать

2022-02-10 09:30:40 Брендам на вас похуй

Вся ответственность брендов в итоге сводится к тому, что делает государство – большие компании никогда не сделают что-то сверх того, что им навязали. Ну, если это не касается вашего спроса и их предложения, конечно же. Сейчас объясню, короче.

Вот взять тот же ковид. Во времена ожидания локдаунов бренды всё ещё с радостью проводят мероприятия для блогеров и обычных людей – хотя их посещение для некоторых по-прежнему самоубийство. Сервисные службы даже во времена омикрона забили на, там, какую-нибудь дезинфекцию или маски – вы часто видите в них водителей младше 50 лет? Пока государство не запрещает мероприятия и пока за жопу не берут сферу, такси (например) бренды даже пальцем не пошевелят.

Почему же тогда бренды сами не показывают свою обеспокоенность о пользователях в ковид? Да потому что это перестало продаваться. Ролики уже заебали и не попадают в заголовки СМИ, различные сложнющие процедуры типа обязать тех же водителей надевать маску реально мешают зарабатывать бабки. А помните все эти кампании «Поможем врачам»? Вот их сейчас нет, потому что людям похуй. Бренды их и не делают – раз никому не надо.

То же касается экологии. Пока государство не придёт и не возьмёт за жопу, хрен кто будет что-то делать стоящее (и ужасно дорогое). Делается только гринвошинг: на глобальном уровне (например Кока Кола) это обязаловка от глобального офиса, а для локальных компаний (например Пятёрочка) это пока просто антикризисные меры и замаливание грехов перед истеричным Гринписом.

То же касается других сфер – например, пока производителей газировки не возьмут за жопу, они и дальше будут просить пить их супер-сладкие напитки в праздники, с друзьями, в скейтпарке и перед компом. Лоббисты поработали, исследования куплены, работаем, ребята.

За тем, что мы с вами делаем в рекламе, скрываются простая истина – бренду похуй на всё, кроме собственного заработка. Хоть и существует справедливая заповедь «любая компания должна приносить прибыль», мы с вами должны помнить какой ценой она достигается и хотя бы просто держать это в голове, чтобы не обольщаться.

А пользователям, наверное, вполне может быть похуй – они ведь сами выбирают сортировать ли, идти ли на бренд-мероприятие, пить ли Колу каждый день и так далее. Открыть/Комментировать

2022-02-08 11:13:07 Слово «крутой»

Конечно же, самое заебавшее слово в копирайтинге – это слово «крутой». В словаре оно должно иллюстрировать слово «моветон». Сюда же идёт слово «классный».

Когда у тебя хуёвые призы – говори «крутые призы». Когда у тебя друг, о котором нечего сказать, представляй его «он классный». Когда твоя вакансия говно, говори «классная команда и крутые условия».

Если вы пишете тексты любого уровня и назначения, то просто забудьте это слово. Вокруг полно умных, замечательных, великолепных, приятных, полноценных, удивительных и интересных прилагательных.

А худи, кстати, среднего рода, Сбербанк. Открыть/Комментировать

2022-02-07 09:31:30 Кстати про Вечернего Урганта

Я уже писал про то, как шоу загибается от отсутствия идей, как первого января появилась новый повод так думать.

Шоу CIAO 2021 полностью повторяет формат прошлого года, что для меня абсолютно обидно. Ничего нового, ничего удивляющего – просто взяли то, что хорошо работает, и сделали снова. Ещё несколько лет назад я бы просто не поверил, что эти самые креативные люди на ТВ не выберут новый формат в пользу чего-то проверенного.

Ну и, конечно, реклама. Абсурдные (что чаще всего хорошо) интеграции в шоу Урганта Альфа Банк делает регулярно, но к концу года они уже не выглядят хорошо. И одинаковые рекламные ролики Альфы с Ургантом, повторённые сколько? Раз 8? Это умно и свободно? Кажется, это глупо и абсолютно зомбирующе-несвободно. Вообще их рамка с Иваном и его анекдотами, созданными в коллаборации, тоже, кажется, уже пахнут старьём.

Второй новичок CIAO 2021 – Пепси. Прекрасные смелые для бренда интеграции – похоже даже, что они почти не лезли в процесс. Но как только идёт рекламный блок, сразу видно натуру бренда – опять эти FMCG-говноролики по гайдам, ну просто фу. Вы решите – вы прогрессивные, или всё ещё делаете рекламу из двухтысячных?

К уже постоянному спонсору шоу Мартини вопросов почти нет, потому что большинство зрителей их интеграции не увидят, бугага, – они есть только в ютуб-версии (законы такие). Вообще, ходят слухи, что формат CIAO в первый год придумали специально под них – респект, если это так. А вообще, можно с Мартини уже что-то новое придумать, раз нет особых твшных ограничений.

В целом, три спонсора на часовое шоу по телеку – это как-то много. Как по мне, лучше выбирать самого смелого и делать что-то с ним.

Очень интересно, что будет в следующем году, ведь CIAO ребята повторять уже точно не будут. А если будут, то это супер-дизреспект. Открыть/Комментировать

2022-02-03 09:30:48 Юлия Пересильд – главный космонавт России

17 октября 2021 года Шипенко и Пересильд вернулись из того самого полёта. Интервью, посты, снова интервью, походы туда, походы сюда. Мы поняли, да.

На Новый год Пересильд пригласили на CIAO 2021 в образе космонавта. «Ну всё», думаю, «На этом этот образ точно исчерпал себя, можно заканчивать и начинать реализовывать себя как актрису в нормальных фильмах и сериалах».

Хуй там плавал – в 2022 году Пересильд снова приземляется на землю в скафандре в ролике Мегафона. Что это за бред и говно, ребята?

Разве ещё на этапе запуска киноэкипажа не было понятно, что Шипенко и Пересильд-космонавты всех медийно раздражают? Разве не ясно, что молодую аудиторию Мусагалиева Рогозин и Роскосмос раздражают?

Как всегда, короче, бренды выбирают селебов мизинцем левой ноги, абсолютно бездумно или по одному исследованию а-ля «самые цитируемые люди за такой-то период».

Цепочка на проекте ультра длинная – и агентство, и куча отделов, и топы, и все все все. Ну что, никому это в голову не пришло?

Ну хоть Брюса Уиллиса показывают в статике и три секунды за весь ролик – не позорятся качеством дипфейка. Открыть/Комментировать

2022-02-01 13:45:59 Вы посмотрите – гендерные праздники вылупляются из своих брифов!

Ламода вроде хотела стать такой типа гендерно-равной, но сюжет избит уже долгие годы. «Ой, девочки тоже хотят носки», «Ой, мальчики тоже мажутся кремчиком» – ну это же просто пережиток прошлого. Френдс шабашку взял между нормальными кампаниями.

Сложно сказать, что сейчас нужно сделать бренду, чтобы и сезон подарков не упустить, и не выглядеть глупо. Открыть/Комментировать

2022-01-31 09:31:09 Инфлюенсеры третьего порядка

На каникулах, когда выходил спешл по Гарри Поттеру, наблюдал в Фэйсбуке жалкую картину.

Спустя неделю после выхода бумеры повально начали выкладывать свои обзоры, мнения и сториз о том, что они думают про фильм. «А я вот смотрю», «Нет, ну это конечно…», «Ой, я бы не так сделал» и прочие высеры, сука, через неделю после выхода!

В Твиттере выход спешла по Гарри Поттеру обсосали за два дня с ног до головы и забыли. Фэйсбуку понадобилась неделя и больше, чтобы высрать своё никому не нужное мнение. Это никуда не годится.

Все вот это желание быть инфлюенсером в Фэйсбуке – жалкое говно. Жалкое говно с постоянным воровством мемов из Твиттера, запаздыванием на недели и попытку всё-таки начать обсуждение в комментариях к запоздавшему инфоповоду.

Ребята, быть инфлюенсером в 2022 году – это реагировать на инфоповоды в первых рядах, ну или максимум во вторых. В третьих рядах вы уже нахуй никому не нужны и совсем опоздали.

Именно поэтому в Фэйсбуке всё ещё сидят постящие пердуны, на которых зумеры в офисе смотрят косо и не уважают. Именно эти люди потом хотят делать *хайповые* проекты с NFT в 2022 году или использовать Сергея Жукова как лицо рекламной кампании.

Совет как всегда прост – иногда лучше жевать, чем говорить. Открыть/Комментировать