пирожок с креативом

2021-11-29 09:31:17 Опять про ковид

Как же мне жалко музыкантов последние пару лет. Есть у меня несколько локальных исполнителей в ленте фэйсбука — столько переносов они пережили, просто ужас. И я же знаю, что у них нет богатых родителей, которые содержат их творчество, и что их бюджет в 30 тыщ рублей на еду и кое-как заработанную квартиру в Москве для них вполне реален.

С другой стороны — мне их совсем не жалко. Уже два года они сидят в жопе, пишут музыку в обычном режиме и ноют о том, что концертов нет. Камон, бро? Мог бы, там, подкаст свой сделать, сайд-проект запустить (авось в тиктоке стрельнёт и ты будешь в топе), сериал сними на ютуб, связей то много! Нет, они всё ещё ноют и ждут свои концерты, на которые все равно страшно ходить.

То же самое с ресторанами — ходишь по центру, смотришь, а многие знакомые заведения уже закрылись. У меня из любимых закрылась только Лисица, но это исключительно из-за формата. Все вкусные, сытные, приятные и предприимчивые ещё работают — их и коммьюнити поддерживает, и хозяева с мозгами не бездействуют. А те, кто отрывался тупо для заработка (ха-ха) оказались в лютой жопе и ушел на покой.

Бренды, которые не смогли перекинуть силы из оффлайна в онлайн, также в жопе. Есть до сих пор те, кто не может не проводить мероприятия и спонсировать оффлайн-эвенты — что с вами не так? Заведите себе нормальный тикток или ютуб на эти деньги и разрывайте, вас реально ждут. Когда тебя зовут на закрытую вечеринку бренда в которую уж волну ковида ковида — это просто сюр.

Хочется вспомнить притчу про лягушку, которая взбила масло, но это избито. Понятно, что кризисы всегда дают дорогу чему-то новому, но вот когда многие этим не пользуются уже второй год — становится страшно.

Подумайте над этим на новогодних каникулах, а пока тушите пожары на работе. Я тоже пошел. Открыть/Комментировать

2021-11-26 09:31:02 Как сделать всё дороже в сто раз за две копейки

Гулял я тут на днях, и увидел вот это здание в районе Авиапарка. Тут куча спортивных объектов ЦСКА а это сравнительно новое здание.

Ну не пиздец ли эта надпись?

Клуб армейский, денег жопой жуй, сами здания дешёвые, но не ультра-страшные – денег на красивый шрифт для вывески не хватило? Вечером (а сейчас уже вечер – это весь день) эта светящаяся вывеска кричит о себе прохожим, и кричит она от разочарования и боли за саму себя.

Я даже не говорю о создании ЦСКА своего шрифта или использования надписи с логотипа. Ну вы как минимум выберите красивый шрифт, ну хотя бы бесплатный красивый шрифт. Зачем делать лицом всего вашего комплекса какое-то говно?

И шрифт – всегда секрет удорожания всего. Презентация, баннер, документ – если потратить пять минут времени, то можно визуально сделать дороже абсолютно всё только благодаря шрифту.

Такой вот секрет, которым никто не пользуется как следует. Открыть/Комментировать

2021-11-24 09:30:41 Бренды и NFT

Я уже насмотрелся на появление, становление и умирание явлений с платформами – ютуб, перископ, телеграм, инстаграм, крипта, тикток. И вот, сейчас переживает своё становление NFT.

Как известно (я забыл, как этот график называется), всё переживает своё начало, пик, падение и дальнейшее становление. И вот пик NFT уже случился (когда оно появлялось в СМИ каждый день), сейчас идёт становление.

И как же мне радостно, что российские бренды во всю эту движуху просто не принимают. Вокруг NFT образовалась настоящая крепкая арт-тусовка, без которой нормально свои работы не продать. Без их «разрешения» ничего по-настоящему громкого не случится. И это кайф!

Да, есть кейс Авиасейлз (кажется, они были первыми из России), есть Эрмитаж (который не совсем бренд, а просто хорошо вписался), есть какая-нибудь Yota и их коллекция с Брикспейсером (который невероятно опопсился и свободно делает для брендов любую хуйню – скоро увидите), но всё это не сравнится с тем, как много было разнообразных NFT-проектов от брендов на Западе.

И «податься в NFT» сейчас это не сделать первую кампанию в Телеграме, это не закупить ролик в Тиктоке, это не сделать интеграцию на Ютубе, это не прислать блогеру свой говнотовар для Сториз в Инстаграме – это гораздо сложнее. Нужно придумать хорошую идею, нужно найти аукцион, нужно подобрать и уговорить годных худоржников, ну и так далее. Абы кто с NFT свяжется очень редко.

Думаю, это клёвый показатель того, как само явление регулирует появление брендомусора сама в себе. Следующим платформам и явлениям, если они изначально не настроены на монетизацию от брендов, нужно брать пример с NFT-движухи. Открыть/Комментировать

2021-11-22 09:31:01 Офис мечты

Многие сейчас едут в свои офисы, продирая глаза в метро или такси. Для каждого «офис мечты», вроде как, свой, но есть эталонные ребята.

У кого-то в офисе есть станция с безлимитными свежевыжатыми соками. У кого-то в офисе куча мест на одного, где можно спрятаться от всех. Кому-то в офисе выдают карточки с деньгами, которые можно тратить в ресторанах в округе. У кого-то есть спальные места прямо в офисе. У кого-то пэтфрендли, у кого-то вообще несколько котов живут. Где-то много инстаграмбл-неоновых вывесок, где-то всё в живых растениях. У кого-то есть свой внутренний интернет, а у кого-то – своя собственная система, из которой за весь день можно не вылезать. У кого-то в офисе есть прекрасная столовка с копеечными ценами. Кто-то вовсе сделал коворкинги в Сочи и без проблем позволяет работать там на удалёнке.

А у кого-то на кухне вечно воняет едой и нет ответственного за офис. Где-то абсолютно все дела ведут в гугл-таблицах или в нескольких разных программах одновременно. Где-то дела вообще не ведут и структура компании в целом не ясна. У кого-то офис – это склад со всяким говном, которое непонятно когда уберётся. Какие-то офисы переезжают раз в год и чаще, от чего у сотрудников едет крыша. Где-то чтобы выбить новую кофемашину (или хотя бы почистить старую) нужно пройти десять кругов ада. Кто-то вообще сидит там, где в радиусе километра нет ни одной кафешки.

А что самое позитивное и негативное в офисах лично для вас? Что вам бескомпромиссно нравится, а что супер-сильно раздражает? Что важно, а от чего нужно избавляться?

Самое удивительное в офисе лично для меня – это свежевыжатые соки. Очень сильно меняет мироощущение почему-то, хочется приходить почаще и уходить попозже. А негативное – это ёбаные кухни, в которых вечно воняет и ничего, кроме микроволновки и ублюдочного кулера, нет. Открыть/Комментировать

2021-11-19 09:34:06 Сколько стоит

Кореш из мира продакшена, недавно переехавший в Москву, рассуждал про стоимость монтажа — говорит, не может поверить, что трехминутный говноролик с обычным монтажом может стоить сотку. За что там сотку отдали? Как эту сотку назначили за эту работу? Вообще нихуя не понятно.

Сейчас удивляться, что картинка для смм от известного агентства может чтоить 500 тыщ, уже не приходится. Чего говорить про монтаж за 100, 200, 300 и более косарей. Про стоимость идей вообще нихуя не понятно.

Меня до сих пор не постигло ценообразование за стоимость идей. Я вот всегда делаю слайды такими, чтобы любой аккаунт, заказывающий презу, мог с ней пойти и сам защитить всё перед клиентом. Прошу столько, сколько клиент может дать (по моим ощущениям). А есть люди, пишущие идеи в гуглдоке — и буквально могут попросить 200 косарей за 2000 слов. И, сука, получить их! Откуда это берётся вообще?

Я знаю, что есть понятия «часа», но кажется, что это больше работает в производстве. Потому что я за 10 часов могу сделать презу в 100 слайдов, на которую какое-нибудь именитое агентство тратит недели две целой команды (в смете для клиента). Сколько стоит мой час — вообще не ебу. Если так сравнивать, то очень много.

И вот как-то повелось, что одни люди одного уровня могут ездить на последней БМВ, а другие сводить концы с концами. Потому что один нашел своего глупого папочку, отстёгивающего на хуйню сотни косарей в год, а другой - нет.

А от чего зависит ваша цена? Как вы её придумали? Сколько стоит ваш час? Как клиенту назначаете цену? Фрилов много делаете, помимо основной работы?

Напишите в комментариях! Открыть/Комментировать

2021-11-17 09:30:25 Ноушен, Слэк и прочая хуйня

Сколько существуют агентства, стартапы и корпорации, столько существуют и люди, которые хотят внедрить свои «инновации» в команду. Очень часто этим страдают топы, которые хотят структурировать и оптимизировать всё, что есть.

По моему опыту, каждый раз это скатывается в хуйню. Недовольных всегда больше – они не понимают, почему нужно писать в ёбаный Слэк, а не в старую добрую Телегу.

Каждый раз, когда вижу чужие Ноушены, хочется плакать – это во всём этом нужно разобраться, вникнуть, хуё-моё. А ведь часто тебя ставят перед фактом и говорят «разбирайся». Ну нахуя? Нахуя, если ты не инструктируешь сотрудников и коллег и навязываешь им свою правду?

А против «своей правды» не имею ничего против. Если конкретно тебе удобно в Ноушене – огонь. Если нравятся всякие расширения на Слэк – вообще супер. Но когда ты начинаешь это навязывать другим людям – не представляю, нахуя это происходит.

Нужно просто зарубить себе на носу – нужно всегда упрощать. Есть Гугл-таблицы, которыми многие пользуются ещё со школы. Есть Телеграм. Есть Зум. Есть даже ёбаный Дропмифайлз для некоторых ку-ку. И вот этим всем реально проще пользоваться в режиме «у меня дохуя задач отъебитесь», чем новомодными программами.

Те, кто всё равно напишут в комментах «привет ты чё охуел гнать на ноушен», поймите – если вам это удобно, могу только порадоваться. Вы гений тайм-менеджмента, структурирования задач и всё такое прочее. Но к обычным Васянам это отношение точно не имеет. Открыть/Комментировать

2021-11-15 09:31:11 Журналисты – это крайне часто дно

У Редакции вышел ролик про рекламу. И это, как и почти любой рассказ про рекламу от непрофессионалов, не имеет никакого отношения к рекламе.

За час ребята рассказали про айтрекинг, про таргетинг, про какой-то чудо-экран в Лондоне, про создание рекламного рынка в 90-х, про бюджеты, про алгоритмы соцсетей, про дипфейки, мунипуляции и интеграции у блогеров. Любой джун понимает, что часовой рассказ про всё это в контексте «реклама» – лютый месс от людей, которые мыслят каким-то кликбэйтом для долбоёбов. Сейчас «соцсети за нас следят», через три минуты «как ролики-то креативные придумывать», через две минуты «а ещё вот реклама в девяностых была, Тимур Бекмамбетов, выходи». Просто лютый бред.

Эти мудаки умудрились, помимо двух интеграций, засунуть нативку Мегафона с их уёбищным кейсом с Брюсом Уиллисом от агентства Инстинкт (у которых эта кампания создавалась через жопу из-за клиента) и студии Дипкейк, которая в принципе в кейсе сработала хуёво, особенно по мировым меркам дипфейков.

И вот так вот у Редакции (и многих журналистов) постоянно. Вспомнить их видео про киберспорт, где Пивоваров был просто лютым неинтересным дедом, или заказной ролик про такси от Яндекса. Мало того, что люди некрасиво продаются, так ещё и рассказывают какую-то хуйню, заливая в уши факты с первой страницы гугла. Ролик про Игру в кальмара вообще тупо кликбэйт для просмотров. Прийти в кафе к анимэшникам, спросить «а почему вам нравится сериал» и услышать ответ «потому что он интересный» – это не журналистика, это какая-то хуйня.

В сферах, в которых я не разбираюсь, скорее всего, тоже творится хаос. Что-то про Норильск было, да и регулярно что-то всплывает по мелочи. Если шарите за что-нибудь с канала – расскажите, как вам освещение темы. Открыть/Комментировать

2021-11-12 09:30:21 Блогерам нужны спонсоры

Когда-то давно я писал, почему букмекеры это хорошо. Если вкратце – они, среди прочего, дают лёгкий заработок блогерам, которые вваливают деньги в контент. Ну и, соответственно, не только букмекеры сюда подходят – блогерам нужны любые спонсоры, иначе контент будет выглядеть как говно.

Подтверждение этого – шоу «Крысиные бега» от Кликклака. На него ребята решили не привлекать спонсора, а отснять сезон шоу на свои. Что получилось?

Получилось по дружбе пригласить знакомых на один съёмочный день в красивую локацию с минимумом реквизита и выжать из этого четыре невнятных скучных выпуска. Ребята абсолютно не умеют играть на камеру драму и напряжение (шоу создавалось как ответ Игре в кальмара – так вот там были актёры, а тут просто известные люди), а кроме этого такому формату ничего, по идее, и не нужно было. В итоге не вытянули ни зрелищностью, ни интересностью, ни эмоциями. Фэны посмотрели, но это явно не тот продукт, за который любят Кликклак.

Ну вы сравните «Крысиные бега» с каким-нибудь «Кликклак шоу», где спонсором был почивший Рокетбанк. Небо и земля! Там сошлись и лучшие качества ребят (эмоционировать) и куча реквизита с декорациями. Выглядит как плюс-минус нормальное шоу.

И вот это наше зрительское «фе, опять интеграция», особенно когда её сделали не менее интересно, чем сам контент, пора искоренять. Просто сравните два куска контента выше и поймите, зачем это всё делается. Пивоваров не сможет ездить по России. Моргенштерну не о чем будет писать треки. Собчак не купит себе ещё один некрасивый костюм. Ну и нам просто нечего будет смотреть. Открыть/Комментировать

2021-11-10 09:30:56 Наружка недооценена

Когда-то давно мне было интересно разглядывать всякие учебники и книжки по рекламе и там крайне много внимания уделялось наружке и принтам в журналах (что по креативу, в целом, одно и то же).

И вот я облизывался такой юный, смотря на минималистичную рекламу Жука или КФС, думая «когда вырасту – буду такое делать». Ага, хуй там плавал.

Спустя несколько лет я могу сказать, что на грамотную наружку и принт забили. Посмотрите на центральную улицу вашего города – там же висят такие же скучные баннеры, как и в интернете. Никакого интерактива, ничего остроумного, ничего неформатного, ничего такого, что хочется сфотографировать и выложить в инстаграм.

Да, иногда бренды делают типа «креативную наружку», покупая на неделю десять билбордов в городе, фотографируя и публикуя на Составе. Дальше это никто не видит, охваты маленькие, да и креативного на таких билбордах и ситиформатах вы не найдёте.

Где старые добрые штуки из учебников по рекламе? Где то, что всех удивит? Где работа с окружением и гео? Где выход за рамки билборда? Где дополнительная идея, а не скучное обсасывание основного сообщения? Ну хоть один бы.

На фоне всего мусора в той же Москве скучнейшая минималистичная реклама Apple выглядит интересно. Ну как так?

Пожауйста, попросите на Новый год у клиента пару десятков площадей на месяц-другой и разрешение на эксперимент. Ну подпишитесь на наружку ибаннеры, чтобы быть в курсе новостей индустрии и лучших мировых практик. Ну сделайте вы что-нибудь для души, чтобы прохожие порадовались и искренне запилили сториз-другую с вашим творением.

Делайте мир лучше, а не просто прожигайте бюджеты! Открыть/Комментировать